Cela ne va pas plaire aux spécialistes du marketing qui ont fait des histoires Instagram une priorité.
Au dessus de ces dernières semainesInstagram a testé une nouvelle interface utilisateur de présentation des histoires qui masque essentiellement les publications des histoires après un certain nombre d’images.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, partagé par Claudia Flannery, stratège de contenucertaines histoires n’affichent désormais que les trois premières images, ainsi qu’une petite invite « Afficher tout » en haut à gauche de l’écran.
Ce serait facile à manquer, ce qui pourrait signifier que si vous publiez plus de trois images dans votre histoire, ces dernières seront beaucoup moins susceptibles d’être vues.
Comme le note Flannery :
« Cela entraînera évidemment une diminution significative du nombre de vues et de la portée, étant donné qu’il est peu probable que la plupart aillent activement cliquer pour tout afficher. »
Cela, je suppose, est correct – alors pourquoi Instagram le ferait-il, et cela sera-t-il déployé pour tous les utilisateurs ?
Nous avons demandé à IG un aperçu, et il a fourni cette réponse :
« Cette fonctionnalité est en phase de développement et de test avec un très petit pourcentage de personnes.
Donc, pas de véritable aperçu là-bas, juste la confirmation que c’est en cours de test.
Ma spéculation serait que cela est lié au premier focus d’Instagram Reels, qui l’a également vu lancer un test d’une nouvelle interface utilisateur plein écran, qui incorporerait des publications de flux, des bobines et des histoires dans un seul flux.
Comme vous pouvez le voir, dans ce format, les histoires seraient affichées avec le nombre d’images en bas de l’écran, indiquant que les utilisateurs peuvent balayer vers la gauche pour en voir plus – et peut-être, dans ce cadre, Instagram a l’impression d’inclure trop d’images sera éteint mettre, sortir les utilisateurs de l’expérience de balayage vertical.
Ou peut-être que c’est une question de capacité technique, et Instagram ne peut pas le faire fonctionner au-delà d’un certain nombre d’images. Quoi qu’il en soit, s’il est déployé, vous pouvez vous attendre à ce que les performances de vos histoires diminuent, en particulier, encore une fois, dans ces derniers cadres que peu de personnes utiliseront manuellement pour voir.
Cela semble être la mauvaise voie à suivre – mais avec Reels devenant désormais l’élément clé de la croissance sur Instagram (Reels maquille maintenant plus de 20 % du temps que les gens passent sur Instagram), c’est peut-être juste une autre poussée subtile de la plate-forme pour que les gens se concentrent plutôt sur Reels.
C’est peut-être la seule base nécessaire – nous ne le savons pas, car Instagram n’a donné aucun contexte supplémentaire, mais encore une fois, il est en cours de test et son impact sur les stratégies de contenu pourrait être significatif.
Nous vous tiendrons au courant de tout progrès.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com