Après avoir vu une bonne réponse à ses précédentes itérations de publications suggérées pour les utilisateurs, en fonction de leurs intérêts, Instagram cherche maintenant à aller plus loin, avec nouveau test de messages et de sujets suggérés dans les flux d’utilisateurs, même avant les publications des profils que vous suivez dans certains cas.
Comme vous vous en souvenez peut-être, l’année dernière, Instagram a ajouté une nouvelle liste de publications suggérées à la fin de votre flux principal, pour chaque fois que vous faites défiler toutes les dernières mises à jour des personnes et des profils que vous suivez. Instagram testait cela depuis 2018, sous diverses formes, et sur la base de l’engagement avec ce contenu recommandé, la plate-forme cherche maintenant à doubler et à mettre en évidence davantage de comptes, de sujets et de publications d’intérêt pour élargir les horizons des utilisateurs.
Tel que rapporté par Le bord:
« Les publications suggérées seront mélangées tout au long de votre flux principal, parfois avant les photos et vidéos des personnes que vous suivez. »
Ce qui provoquera sans aucun doute une certaine angoisse chez les utilisateurs. De nombreux utilisateurs d’IG demandent toujours une option de chronologie chronologique, donc l’idée qu’ils verront désormais des messages aléatoires de profils qu’ils ne suivent même pas du tout au-dessus des messages d’amis et de famille est peu susceptible d’être universellement bien reçue.
Mais comme Platformer’s Casey Newton souligne, cela peut faire partie du plus large ‘TikTokification’ du social. TikTok est capable de maximiser l’engagement des utilisateurs en raison de la nature publique de la publication de TikTok, ce qui lui permet de tirer parti d’une plus grande variété d’entrées de contenu pour alimenter votre flux principal. Il s’agit moins de savoir qui vous suivez dans ce contexte, que de ce qui suscite le plus d’engagement, ce qui élargit les opportunités de TikTok pour mettre en évidence les publications les plus engageantes pour chaque utilisateur et augmenter le temps passé.
Instagram espère probablement la même chose, avec des recommandations étroitement alignées sur vos intérêts, rendant idéalement ce flux principal encore plus magnétique et permettant aux gens de faire défiler encore plus longtemps. Ce qui pourrait fonctionner, tant que l’algorithme d’Instagram est en effet capable de détecter le contenu le plus pertinent pour chaque utilisateur individuel.
Ce qui n’est pas simple. En ce moment, ma page Instagram Explore est principalement alignée sur mes intérêts, mais il y a aussi beaucoup de choses là-dedans qui m’importent peu. S’assurer que l’équilibre pèse sur le premier sera essentiel pour que cela fonctionne – tandis qu’Instagram ajoutera également de nouvelles options de contrôle qui permettront aux utilisateurs de ajouter et supprimer des sujets sur lesquels ils voudront peut-être voir plus/moins, ainsi que la possibilité de mettre en attente les recommandations de sujets individuels pendant 30 jours pour les masquer de leur flux.
Ce qui est similaire aux sujets recommandés par Twitter – mais j’espère qu’Instagram fera un meilleur travail de recommandation de publications pertinentes que Twitter ne le fait actuellement, Twitter ne faisant apparemment que jeter des intérêts aléatoires entre les tweets dans l’espoir que quelque chose restera (il a recommandé « dîner » comme un sujet qui m’a intéressé hier).
Alors est-ce un bon coup ? Eh bien, encore une fois, tout dépend de la capacité d’Instagram à mettre en évidence les options de contenu pertinentes. Même les personnes qui n’aiment pas l’idée s’en remettront si les messages qui leur sont affichés sont réellement engageants/pertinents – mais certains seront sans aucun doute contrariés de ne pas voir tous les messages des profils qu’ils suivent, alors qu’ils ‘est montré ces recommandations.
Mais vraiment, comme ses recommandations précédentes, Instagram espère surtout surmonter cette angoisse de l’utilisateur initial assez longtemps pour qu’elle soit intégrée, une partie normale du processus, ce qui donnera alors à la plate-forme plus de capacité pour mettre en évidence le contenu pertinent et booster engagement des utilisateurs.
Cela pourrait également être un outil clé dans sa poussée plus large du commerce électronique, ajoutant plus de moyens de présenter des produits pertinents aux utilisateurs susceptibles d’être intéressés et d’augmenter les ventes en conséquence.
En ce sens, cela pourrait être une évolution positive pour les entreprises sur la plate-forme, en aidant à améliorer la découverte parmi les clients potentiels en fonction de leurs intérêts.
Quoi qu’il en soit, il ne s’agit que d’un test pour le moment, nous verrons donc si ce contrecoup de l’utilisateur est trop fort et quels résultats IG obtient.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com