Instagram étend les publicités IGTV au Royaume-Uni et en Australie



Après avoir lancé un premier test de publicités IGTV avec des créateurs américains en mai de l’année dernière, Instagram a maintenant annoncé une extension du programme, avec des créateurs sélectionnés au Royaume-Uni et en Australie désormais éligibles pour activer les publicités sur leurs téléchargements IGTV.

Comme expliqué par Instagram:

“Au cours des prochaines semaines, nous développons [IGTV ads] pour sélectionner des créateurs au Royaume-Uni et en Australie. Les publicités IGTV apparaîtront initialement lorsque les internautes cliquent pour regarder des vidéos IGTV à partir des aperçus de leur flux. Les annonces vidéo seront conçues pour les mobiles et dureront jusqu’à 15 secondes. “

C’est une bonne nouvelle pour les créateurs de contenu de ces régions, avec une nouvelle expansion prévue prochainement, ce qui ouvrira encore plus d’opportunités à ceux qui téléchargent sur la chaîne longue d’Instagram.

L’impulsion principale ici est d’encourager davantage de créateurs à continuer à publier sur IGTV, Instagram partageant 55% des revenus générés par les publicités IGTV avec les créateurs. C’est la même division que YouTube propose actuellement aux créateurs du programme de partenariat, et qui pourrait contribuer à faire d’Instagram un espace plus compétitif pour les principaux influenceurs, voire une chaîne supplémentaire, offrant ainsi des opportunités élargies de monétisation et de croissance.

L’expansion intervient alors qu’Instagram continue de se battre avec TikTok sur le contenu vidéo, TikTok augmentant rapidement, mais n’offrant pas encore la même capacité à gagner de l’argent avec vos clips. Plus Instagram peut ajouter d’options sur ce front, mieux c’est, car les meilleurs créateurs finiront par se tourner vers la chaîne qui leur offre le plus de potentiel à tirer de leur contenu.

C’est ce qui a finalement vu Vine s’éteindre. Les plus grandes stars de Vine ont réalisé qu’elles pourraient monétiser plus efficacement le public qu’elles avaient construit si elles passaient à YouTube ou Instagram à la place, elles ont donc demandé à la société mère de Vine, Twitter de leur offrir une meilleure offre afin de les garder autour. Twitter a refusé, et de grands noms tels que King Bach, Jake Paul et Le Le Pons, sont tous devenus multimillionnaires en partageant leurs vidéos ailleurs, emmenant leur large public avec eux dans des pâturages plus verts.

Cela a progressivement vu l’utilisation de Vine décliner, et bien que ce soit, à un moment donné, un favori des fans, et que de nombreuses personnes y repensent maintenant à travers les nuances de rose teintées de recul, à la fin, personne n’utilisait Vine régulièrement.

Le récit que beaucoup utilisent est que Twitter a ruiné Vine, mais le fait est que la monétisation d’une vidéo courte est difficile, les publicités elles-mêmes étant aussi longues que les clips. Vous ne pouvez pas ajouter de promotions mid-roll à un clip de 15 secondes, vous êtes donc coincé avec des publicités en sandwich entre les mises en ligne des utilisateurs, ce qui les rend beaucoup plus faciles à ignorer et souvent moins réactives.

La vérité est que Vine est mort parce que Twitter n’a pas réussi à monétiser efficacement les clips Vine, ce qui ne lui a pas laissé d’argent pour payer les grandes stars. Ce qui a conduit ces stars à abandonner l’application – et cela reste, à l’heure actuelle, la plus grande menace pour la longévité de TikTok.

C’est pourquoi l’expansion des outils de partage des revenus d’Instagram est une étape importante.

TikTok examine une gamme de moyens pour résoudre ce problème, y compris les intégrations de commerce électronique, la facilitation des partenariats d’influenceurs, les programmes de financement des créateurs et plus encore. Compte tenu de sa popularité et du fait que la société mère ByteDance est déjà monétiser efficacement la version chinoise de l’application, il y a de fortes raisons de croire que TikTok finira par résoudre le problème, mais c’est toujours, essentiellement, un point faible et un domaine dans lequel Facebook continuera à l’attaquer dans le but de freiner sa croissance.

La monétisation étendue d’IGTV en est un autre élément, qui pourrait également obtenir un contenu plus populaire et de longue durée sur l’application, afin de garder les utilisateurs engagés.

Ce n’est pas une étape majeure, mais un autre élément de l’effort plus large de Facebook pour gagner dans les enjeux du contenu.

Instagram dit qu’il continuera d’étendre la monétisation IGTV tout au long de l’année.





Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com