Alors que les spécialistes du marketing sont aux prises avec l’évolution des impacts de la mise à jour ATT d’Apple, qui voit de nombreux utilisateurs iOS se retirer du suivi des données dans les applications, Google a annoncé qu’il retardera le déploiement de sa variation du même, décalant le calendrier de l’élimination progressive de cookies tiers jusqu’en 2023, au plus tôt.
Google avait initialement prévu de mettre en œuvre les solutions optimales de son initiative Privacy Sandbox d’ici le début de l’année prochaine, mais avec l’introduction de nouvelles réglementations concernant l’accès et l’utilisation des données, il travaille maintenant à intégrer davantage d’éléments pour «éviter de compromettre les modèles commerciaux de nombreux éditeurs Web. qui prennent en charge le contenu disponible gratuitement ».
Comme expliqué par Google:
« Nous prévoyons de continuer à travailler avec la communauté Web pour créer des approches plus privées dans des domaines clés, notamment la mesure des publicités, la diffusion de publicités et de contenus pertinents et la détection des fraudes. Aujourd’hui, Chrome et d’autres ont proposé plus de 30 propositions, dont quatre les propositions sont disponibles dans les essais d’origine. Pour Chrome, en particulier, notre objectif est de déployer les technologies clés d’ici la fin de 2022 pour que la communauté des développeurs commence à les adopter. Sous réserve de notre engagement avec la Competition and Markets Authority (CMA) du Royaume-Uni et en ligne avec le engagements nous avons proposé, Chrome pourrait alors éliminer progressivement les cookies tiers sur une période de trois mois, à partir de la mi-2023 et se terminant à la fin de 2023. »
Contrairement à Apple, qui a adopté une approche plus directe de ses outils de confidentialité, Google, qui génère également des revenus importants grâce aux publicités en ligne, connaît l’importance de travailler à la création de systèmes facilitant le ciblage des publicités numériques, tout en s’alignant sur les attentes croissantes en matière de confidentialité des données. C’est pourquoi elle a lancé son programme Privacy Sandbox, afin de tester une gamme d’options sur ce front, puis de sélectionner celles qui répondent le mieux aux deux objectifs.
Mais avec l’évolution de la réglementation, cela met des bâtons dans les roues et retarde le développement, c’est pourquoi Google allonge maintenant le calendrier pour trouver la meilleure approche.
Ce qui est une bonne nouvelle pour les spécialistes du marketing, qui s’efforcent également de suivre les changements et d’adapter leurs processus en conséquence. La meilleure solution ici consiste à collecter vos propres données de première partie, afin d’optimiser votre ciblage d’audience, mais même ainsi, tous les annonceurs numériques seront confrontés à certains impacts, car le pool de réponses d’audience et d’informations d’utilisation se rétrécit, voire s’assèche. entièrement à certains égards.
Google dit qu’il fournira un calendrier plus détaillé de ses plans sur privacysandbox.com, qu’il mettra également à jour régulièrement « pour apporter plus de clarté et garantir que les développeurs et les éditeurs peuvent planifier leurs calendriers de tests et de migration ».
Il s’agit d’un élément clé que tous les spécialistes du marketing doivent noter, et bien qu’il soit assez technique et dépasse le cadre des petites entreprises cherchant à optimiser leurs publicités, il aura un impact sur presque toutes les approches publicitaires.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com