Cela pourrait être intéressant – aujourd’hui, Google a annoncé que tout Les utilisateurs de Display & Video 360 pourront désormais étendre leurs campagnes aux publicités numériques extérieures, y compris les écrans dans les lieux publics, comme les stades, les aéroports, les arrêts de bus, les centres commerciaux, les ascenseurs, les taxis, etc.
Cela pourrait être un ajout important à vos promotions, en utilisant le ciblage numérique pour atteindre des publics dans des régions et des zones spécifiques, ce qui pourrait aider à promouvoir des offres clés auprès de consommateurs engagés et intéressés.
Comme expliqué par Google:
« Avec les publicités extérieures numériques dans Display & Video 360, les marques peuvent combiner la puissance émotionnelle et les formats captivants de la publicité extérieure traditionnelle avec l’efficacité d’autres canaux numériques. Avec un seul forfait, ils peuvent toucher des personnes sur des écrans de toutes formes et de toutes tailles. Et cela peut être fait rapidement et efficacement.
Google indique que les spécialistes du marketing pourront activer, mettre en pause et optimiser les campagnes numériques hors domicile en temps quasi réel, avec un aperçu complet de vos efforts promotionnels en ligne et extérieurs contrôlés via un tableau de bord unique.
« La centralisation des achats et l’automatisation des campagnes de publicité extérieure sont particulièrement efficaces pour les marques ayant une présence internationale. Cela leur donne une chance d’atteindre leur public mondial à l’aide d’un seul outil. Aujourd’hui, Display & Video 360 est déjà partenaire des échanges Hivestack, Magnite, PlaceExchange, Ströer SSP, VIOOH et Vistar Media. Ces échanges donnent accès à de grands propriétaires de médias du monde entier comme ClearChannel, Intersection, JCDecaux, Lamar et Ströer. Tout cet inventaire peut être sécurisé via des accords programmatiques. »
Bien que vous puissiez utiliser un ciblage publicitaire numérique plus avancé pour vos campagnes OOH, il y aura certaines limites.
Les annonces numériques extérieures placées via Display & Video 360 ne seront pas personnalisées et n’utiliseront pas d’identifiants individuels ni de données de localisation de l’audience. Les annonceurs ne pourront toucher les personnes qu’en fonction de l’emplacement de l’écran :
« Par exemple, un point de restauration rapide peut rapidement faire de la publicité sur un panneau d’affichage dans un quartier d’affaires animé pendant l’heure du déjeuner pour que les employés de bureau puissent le voir. Plus tard dans la journée, le même panneau d’affichage peut promouvoir une représentation à venir dans une salle de concert à proximité.”
Ce qui est logique – l’utilisation de marqueurs de localisation d’appareils individuels pourrait finir par être assez envahissante et effrayerait probablement beaucoup de gens (« cette chose que je cherchais hier soir vient d’apparaître sur une promo d’arrêt de bus »). Mais le ciblage de vos annonces sur des emplacements spécifiques, à des moments précis, pourrait avoir une valeur significative en aidant à stimuler à la fois la notoriété et l’action en fonction de l’exposition.
Il convient également de noter que éditeurs numériques hors domicile mesurer les impressions à l’aide d’un multiplicateur d’impressionsqui est basé sur les estimations de l’éditeur concernant le nombre de spectateurs pour chaque annonce.
C’est moins spécifique que le ciblage publicitaire numérique ordinaire, mais encore une fois, il s’agit d’un format publicitaire traditionnel qui est en cours de traduction dans le domaine numérique, il y aura donc des mesures croisées nécessaires pour estimer les performances.
Il y a autres qualificatifs pour les campagnes OOH de Google, ce qui aura un impact sur la façon dont vous allez utiliser le processus dans vos efforts. Mais cela pourrait offrir un potentiel important, et il peut être utile de considérer la valeur possible d’une telle exposition à proximité des magasins et revendeurs concernés.
Pour en savoir plus sur les publicités numériques extérieures, consultez les campagnes Display & Video 360. ici.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com