Google a fourni quelques nouvelles perspectives sur l’évolution des habitudes d’achat pour vous aider à vous préparer à la poussée des fêtes, en partenariat avec Ipsos pour mener une enquête auprès des consommateurs en ligne afin d’identifier les principales tendances.
Comme expliqué par Google:
« Les consommateurs naviguent dans une variété croissante de contenus numériques – du texte à l’image en passant par la vidéo – et ils choisissent de passer leur temps dans les expériences qui leur semblent les plus naturelles et intuitives. En collaboration avec Ipsos, nous avons identifié trois façons de maintenir l’engagement de votre public sur toutes les plateformes tout au long de la saison des fêtes. »
Parmi les principaux résultats :
- Plus de la moitié des mobinautes utilisent Google et YouTube pour rechercher des produits ou des marques
- 2 consommateurs sur 5 déclarent qu’ils aiment explorer les flux Google pour trouver des idées d’achat, car ils sont plus personnalisés et alignés sur leurs centres d’intérêt
- Près de la moitié des consommateurs déclarent qu’ils sont plus susceptibles d’acheter un nouveau produit ou une nouvelle marque qu’ils voient dans une publicité vidéo
Google recommande aux entreprises d’exploiter ces tendances avec des produits publicitaires tels que les flux de produits pour les annonces Discovery (actuellement en version bêta) pour une meilleure personnalisation, tandis que les marques peuvent également générer davantage de variantes d’annonces à partir de leurs ressources créatives existantes grâce à son Annonces Creative Studio outil.
Google a également rassemblé certaines des notes clés de l’étude Ipsos dans le graphique ci-dessous.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com