Google ajoute de nouvelles options de plafonnement de la fréquence des annonces aux campagnes YouTube



Alors que de plus en plus de personnes passent plus de temps à regarder YouTube, en particulier sur leurs téléviseurs domestiques, la limitation du nombre d’expositions est devenue une considération plus importante, car voir la même publicité encore et encore est tout simplement ennuyeux et peut nuire à la réputation et à l’impact de la marque.

Dans cette optique, Google a aujourd’hui annoncé qu’il s’ajoute nouvelles options de contrôle de fréquence dansaux campagnes YouTube, offrant aux annonceurs davantage de moyens de gérer la fréquence d’affichage de leurs promotions pour chaque utilisateur.

Comme expliqué par Google:

“EPlus tôt cette année, nous avons annoncé notre solution de gestion de la fréquence sur Display and Video 360, qui permet aux spécialistes du marketing de gérer le nombre de fois où les internautes voient leurs publicités sur YouTube et des réseaux tiers. Nous allons maintenant encore plus loin pour révolutionner l’audience et l’achat de fréquences sur YouTube. Cela aidera les annonceurs à optimiser une portée et une fréquence plus précises, tout en garantissant que nous continuons à offrir une expérience publicitaire adaptée aux téléspectateurs. »

Dans le cadre du nouveau processus, les annonceurs pourront sélectionner un objectif de fréquence hebdomadaire, qui permettra ensuite aux systèmes de YouTube d’optimiser leur portée unique maximale au taux souhaité.

Bien sûr, vous devriez aussi probablement avoir une idée de ce qui est trop à cet égard, car une exposition répétée peut en fait être bonne pour l’image de marque, jusqu’à ce que ce ne soit pas le cas.

Selon des recherches menées par Nielsentraditionnel Le retour sur investissement des annonceurs TV diminue de 22 % lorsque les audiences voient leurs publicités plus de 5 fois en une semaine, et 41 % lorsque la fréquence dépassait 6 impressions hebdomadaires ou plus.

C’est légèrement différent avec les canaux en ligne, mais il y aura un niveau où c’est trop, et le plafonnement de la fréquence offre une option pour gérer cela et atténuer la fatigue publicitaire pour optimiser les performances.

Cela pourrait être un bon moyen de maintenir la notoriété de la marque, sans aller trop loin, et cela pourrait être un ajout précieux à votre planification.

En savoir plus sur la limitation du nombre d’expositions YouTube ici.



Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com