Facebook cherche à ajouter une nouvelle option pour aider les annonceurs à automatiser leurs campagnes publicitaires Facebook, avec un processus qu’il appelle « Stratégies publicitaires‘ en cours de test avec certains utilisateurs.
Comme vous pouvez le voir dans cette notification, publiée par l’utilisateur Roneet Michael (et partagé par Matt Navarre), la nouvelle option Stratégies publicitaires de Facebook vise à aider les utilisateurs à maximiser leurs campagnes Facebook en automatisant divers éléments, ce qui permet ensuite aux systèmes de Facebook d’optimiser les dépenses publicitaires en fonction de vos objectifs de concentration.
Comme indiqué dans le annonce:
« Ad Strategies utilise l’automatisation pour vous aider à créer des pipelines complets de clients. Créez simplement une stratégie publicitaire pour toucher de nouveaux clients, fidélisés et fidèles. Votre stratégie publicitaire déplacera automatiquement les clients dans votre pipeline. Les annonceurs lors des premiers tests ont constaté de meilleures performances moyennes avec moins de configuration par rapport aux autres outils publicitaires.
Matt Navarra a également partagé plusieurs images du nouveau processus en action, en commençant par le flux de configuration dans Facebook Ad Manager :
Le processus vise à simplifier autant que possible votre processus de création d’annonces, la procédure pas à pas posant ensuite plus de questions sur ce que vous vendez, la fréquence à laquelle les gens sont susceptibles d’acheter chez vous et les objectifs de votre campagne.
Vous choisissez ensuite votre zone de mise au point. Le processus ciblera automatiquement les personnes pour vous en fonction des connaissances acquises de Facebook sur la façon dont chaque utilisateur est susceptible de répondre, en tenant compte de leurs comportements passés dans l’application et de leurs intérêts notés, vous n’avez donc pas besoin de restreindre votre public avec des paramètres spécifiques comme tel.
Vous ajoutez ensuite vos éléments créatifs, couvrant tous les aspects de votre pipeline de vente.
Facebook mettra ensuite en œuvre la campagne en fonction de ces paramètres et options.
Le système mesurera la réponse au fil du temps et optimisera vos dépenses publicitaires en conséquence, simplifiant ainsi la configuration et la gestion de votre portée Facebook.
Le processus fait essentiellement confiance aux systèmes de Facebook pour détecter les meilleurs moyens d’optimiser vos campagnes, sans que vous ayez à configurer un ciblage individuel pour chaque étape de l’entonnoir de vente. Ce qui pourrait être utile pour les petites entreprises – même si vous perdrez la capacité de gestion plus minutieuse, en affinant chaque élément en fonction de la réponse.
Mais encore une fois, les systèmes de Facebook s’améliorent toujours dans le ciblage automatisé en fonction des comportements des utilisateurs, et au fil du temps, un nombre croissant d’experts en publicité Facebook se sont davantage appuyés sur les outils d’optimisation automatisés de Facebook pour maximiser la réponse de leur campagne.
Vous voulez gérer cela autant que possible, pour vous assurer que vous prenez des décisions basées sur les données que vous voyez. Mais les systèmes de Facebook s’améliorent pour guider votre approche et peuvent finir par fournir de meilleurs résultats que vous ne pouvez le faire par le biais d’un processus manuel.
Il existe déjà des flux de ciblage automatisés similaires disponibles dans les options publicitaires de Facebook, Facebook cherchant à pousser plus d’utilisateurs vers ses processus système pour maximiser la réponse publicitaire.
Compte tenu des changements dans le ciblage publicitaire dus à de nouveaux éléments tels que la mise à jour ATT d’Apple, il pourrait être plus logique de se fier davantage aux options de ciblage de Facebook à cet égard – ou du moins, il vaut probablement la peine d’expérimenter le ciblage automatisé de Facebook, par rapport à vos propres efforts manuels, pour voir quels résultats vous obtenez.
Facebook est clairement convaincu qu’il peut générer une meilleure réponse, et si cela fonctionne de cette façon pour vous, cela pourrait apporter un avantage significatif.
Quoi qu’il en soit, c’est une autre considération dans votre approche des publicités Facebook.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com