Facebook publie un nouveau guide pour tester les créations publicitaires et optimiser la réponse


Facebook a a publié un nouveau guide à « Creative Prototyping » qui fournit une série de notes pour aider les annonceurs à tester et à optimiser leur création publicitaire et à améliorer la réponse en fonction de chaque élément spécifique.

Les Guide de 29 pages est principalement axé sur les annonceurs de jeux, mais il existe des notes et des conseils précieux qui s’appliquent à toutes les campagnes et à tous les secteurs verticaux, et pourraient bien valoir la peine d’être intégrés à votre approche.

Vous pouvez télécharger le guide pour vous-même ici, mais dans cet article, nous examinerons certaines des notes clés.

Tout d’abord, Facebook fournit une définition du « prototypage créatif » et de ce que cela signifie, en pratique, dans votre approche stratégique.

« Le prototypage créatif est un cadre de création et de mesure qui consiste à mener des expériences structurées avec des créations publicitaires pour favoriser le succès. Creative Prototyping n’est pas une solution de pré-test plug-and-play, mais plutôt un cadre (Ask, Make, Learn, Adapt) conçu pour les sociétés de jeux qui souhaitent développer leur activité grâce à des tests et à un apprentissage créatifs intentionnels.

Guide de prototypage créatif Facebook

C’est donc un modèle pour tester votre création publicitaire, et le guide de Facebook fournit des notes étape par étape sur chaque élément, et comment vous pouvez les intégrer dans votre approche.

La première section examine les tests des aspects créatifs et comment isoler chacun pour s’assurer que vous obtenez des résultats spécifiques sur les performances.

“Par exemple, comprendre l’effet de la longueur de la vidéo sur les performances est un apprentissage qui peut être appliqué à toutes les campagnes, alors que comprendre la différence de performances entre deux exécutions créatives ne maximise pas les opportunités d’apprentissage.”

Facebook fournit également divers organigrammes et exemples tout au long du guide, soulignant comment vous pouvez mettre en œuvre chaque processus de test.

Guide de prototypage créatif Facebook

Et encore une fois, bien que le guide se concentre sur les développeurs de jeux, les notes et les pointeurs généraux sont pertinents pour toutes les campagnes.

Guide de prototypage créatif Facebook

Facebook présente également diverses études de cas et exemples pour mettre en évidence chaque point, tout en détaillant les principes de conception clés et les critères de test pour vos publicités, ainsi que des notes sur la façon de maximiser vos apprentissages.

Guide de prototypage créatif Facebook

Le dernier élément du guide comprend également plusieurs feuilles de travail et modèles pour vous aider à planifier vos campagnes en utilisant les principes et concepts notés.

Guide de prototypage créatif Facebook

C’est une lecture intéressante, et encore une fois, bien qu’elle soit axée sur les jeux et que vous deviez en traduire certaines parties en fonction de l’utilisation de votre marque, les points clés seront précieux pour tous les annonceurs et tous ceux qui cherchent à tester leur création publicitaire et à obtenir jusqu’à leurs propres approches publicitaires optimales.

Cela pourrait aider à déclencher votre réflexion sur certains de ces éléments clés – et avec la saison des vacances qui approche à grands pas, cela pourrait s’avérer très précieux dans votre approche.

Vous pouvez télécharger le guide « Creative Prototyping » de Facebook ici.



Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com