Facebook présente une nouvelle approche de la publicité axée sur la confidentialité, en ligne avec les changements de l’industrie


Il s’agit d’un changement important à noter pour les annonceurs Facebook.

Après sa forte opposition initiale à l’évolution des approches du suivi des données des utilisateurs, qui ont imposé des limites importantes aux informations qu’il est capable d’utiliser dans ses processus de ciblage publicitaire, Facebook a apparemment maintenant accepté qu’il s’agit de la nouvelle norme et qu’il devra travailler avec les hébergeurs d’applications pour mettre à jour ses systèmes afin de mieux s’aligner sur les nouvelles limites des informations auxquelles il peut accéder concernant la réponse du public aux publicités.

Comme expliqué par Facebook:

Avec Apple et Google continuant d’apporter des modifications via leurs navigateurs et systèmes d’exploitation, et avec l’évolution du paysage réglementaire de la confidentialité, il est important de reconnaître que la publicité numérique doit évoluer pour devenir moins dépendante des données individuelles de tiers. C’est pourquoi nous avons investi dans un effort pluriannuel pour constituer un portefeuille de technologies de protection de la vie privée et collaborer avec l’industrie sur ces normes et d’autres qui soutiendront cette prochaine ère.”

En effet, la mise à jour de l’App Tracking Transparency (ATT) d’Apple, qu’elle a déployée en avril dans le cadre de 1OS 14.5, a déjà un impact majeur sur le secteur des publicités numériques, les annonceurs Facebook, en particulier, ajustent toujours leurs approches et élaborent les meilleurs moyens d’atténuer la perte d’informations sur l’audience.

Les véritables impacts du changement du TCA évoluent toujours, des rapports montrant que plus de la moitié de tous les utilisateurs iOS se désengagent du suivi des applications, lorsque les nouvelles invites s’affichent.

Invite Apple ATT

Cela a conduit de nombreuses personnes à s’appuyer davantage sur une gamme plus large d’outils de données pour attribuer une réponse aux annonces – mais bientôt, Facebook dit qu’il aura une gamme de nouvelles options à considérer sur ce front.

Contribuant à mieux comprendre ces limites de données, Facebook a développé un ensemble de ptechnologies d’amélioration de la concurrence (PET) pour les publicités, ce qui minimisera la quantité de données collectées et traitées, afin de protéger les informations personnelles, tout en facilitant la compréhension des performances de la campagne.

Nous pensons que les PET soutiendront la prochaine génération de publicité numérique, c’est pourquoi nous investissons dans un effort pluriannuel avec des universitaires, des organisations mondiales et des développeurs pour créer des solutions et des meilleures pratiques. »

Animaux de compagnie Facebook

Facebook dit que les PETs impliqueront des “techniques avancées tirées des domaines de la cryptographie et des statistiques”, qui minimisent les données traitées, tout en préservant les fonctionnalités marketing critiques telles que la mesure et la personnalisation des publicités.

Facebook explore plusieurs façons d’appliquer ces approches à de nouvelles solutions de mesure.

« L’année dernière, nous avons commencé à tester notre solution Private Lift Measurement avec des partenaires sélectionnés, qui utilise une technologie de protection de la confidentialité appelée calcul multipartite sécurisé. Cela aide les annonceurs à comprendre les performances de leurs campagnes, tout en ajoutant des couches supplémentaires de confidentialité pour limiter les informations qui peut être appris par l’annonceur ou Facebook.”

Facebook dit que Private Lift Measurement sera undisponible pour les annonceurs l’année prochaine, tout en travaillant également sur des outils de suivi supplémentaires, tels que le calcul multi-parties sécurisé (MPC), Qui permet deux organisations ou plus à travailler ensemble sur le partage de données, tout en limitant les informations que l’une ou l’autre des parties peut apprendre.

« Les données sont cryptées de bout en bout : pendant le transit, le stockage et l’utilisation, garantissant qu’aucune des parties ne peut voir les données de l’autre. MPC est utile pour améliorer la confidentialité tout en calculant les résultats de plusieurs parties, par exemple en rapportant les résultats d’une campagne publicitaire ou en formant un modèle d’apprentissage automatique où les données sont détenues par deux ou plusieurs parties.

Facebook fait également des recherches l’apprentissage sur l’appareil, qui faciliterait les informations sur les performances des publicités sans partager de données individuelles, entre autres approches du nouveau paysage de confidentialité renforcée.

Semblables au projet Privacy Sandbox de Google, qui vise à limiter la collecte de données, tout en facilitant le suivi des performances publicitaires, ces nouveaux outils visent à trouver une sorte de terrain d’entente pour garantir que les spécialistes du marketing peuvent toujours maximiser leurs dépenses publicitaires, tout en répondant à la demande croissante de données. contrôle et restrictions des groupes de consommateurs.

Mais pour mettre en œuvre ces nouvelles approches, Facebook aura besoin de la coopération de l’industrie :

« Ces technologies ne seront couronnées de succès pour les personnes et les entreprises de toutes tailles que s’il existe une collaboration industrielle et un ensemble de normes communes. C’est pourquoi nous appelons les plateformes, les éditeurs, les développeurs et les autres acteurs normes et pratiques axées sur la confidentialité.”

L’espoir de Facebook est que, maintenant que les impacts initiaux de la mise à jour ATT d’Apple sont clairs, davantage de groupes de l’industrie seront obligés de travailler ensemble sur des solutions – bien que cela soit relatif aux impacts que chaque plate-forme et organisation voit, avec certains sans aucun doute heureux de voir Facebook perdre du terrain en tant que leader incontesté du suivi des publicités numériques.

Certaines plateformes, comme Twitter, ont affirmé que ils ne voient pas d’impacts majeurs à la suite de la mise à jour ATT, tandis que des rapports suggèrent également que Facebook sera le plus fortement touché par ce changement. Compte tenu de sa prédominance dans l’espace publicitaire numérique, certains ne seront peut-être pas si désireux de l’aider à regagner du terrain à cet égard, tandis que les annonceurs individuels qui optent également pour un suivi plus poussé des données de première partie pourraient également, à terme, se fier moins à Facebook. des informations sur les performances de leurs annonces, réduisant ainsi les impacts au fil du temps.

C’est pourquoi Facebook doit pousser maintenant. Et il est clair que les petits annonceurs sont les plus touchés par ce changement, qui réduit leur capacité à affiner leurs campagnes et à réduire les dépenses publicitaires en optimisant sur la base de ces informations.

Peut-être qu’en s’associant à des groupes de petites entreprises, Facebook peut faire pression pour que ces changements soient adoptés comme standard de l’industrie. Mais c’est un changement intéressant, de toute façon, qui aura des impacts majeurs dans le secteur de la publicité numérique.



Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com