Alors que les gens recherchent d’autres formes de divertissement pendant la pandémie, le jeu a connu une croissance massive en 2020, tandis que la culture du jeu, plus généralement, a continué à se développer et à soutenir bon nombre des tendances à la hausse sur le Web. De nos jours, si vous essayez d’atteindre un public plus jeune et que vous n’êtes pas en contact avec la culture du jeu, vous manquez probablement des opportunités.
Soulignant cela, Facebook a publié cette semaine son Mise à jour de Games Marketing Insights pour 2021, qui met en évidence les principales tendances et notes d’utilisation, largement basées sur une enquête menée auprès de plus de 13 246 personnes en juillet de l’année dernière.
Et les résultats mettent en évidence certains points importants pour les spécialistes du marketing – tout d’abord, sur la croissance globale du jeu, Facebook affirme que le jeu mobile, en particulier, a connu une croissance majeure dans toutes les régions:
Cela correspond aux tendances d’utilisation mobile plus larges – Facebook dit que 70% des personnes ont déclaré passer plus de temps sur des appareils mobiles en 2020. Ce qui est logique – nous étions tous enfermés à l’intérieur sans rien à faire, donc la plupart d’entre nous sont passés aux applications mobiles pour le divertissement.
Mais il convient également de noter la croissance des jeunes joueurs dans le cadre de ce changement plus large – Facebook dit que:
« Les nouveaux joueurs mobiles (les personnes qui ont commencé à jouer après l’épidémie) sont nettement plus jeunes que les joueurs existants (les personnes qui jouaient auparavant) aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Allemagne. »
Cela peut déclencher de nouveaux comportements habituels, qui influenceront la manière dont ces utilisateurs interagissent tout au long de leur vie – alors que Facebook note également que les nouveaux joueurs mobiles étaient de plus en plus disposés à dépenser plus d’argent dans le jeu que les joueurs existants, un autre point de tendance clé.
Le plus difficile consiste à estimer comment ces mêmes tendances se joueront à la suite de la pandémie. Comme le note Facebook, de nombreux joueurs ont également utilisé les jeux comme exutoire social, au lieu de rencontres en personne.
Cela pourrait signifier que beaucoup de ces nouveaux joueurs reviennent à des rencontres en face-à-face à la place, lorsque cela est possible, mais c’est toujours un point pertinent, que les gens se penchent sur les jeux comme moyen de connexion autant que sur le divertissement.
En termes de monétisation et d’opportunité pour les annonceurs, Facebook affirme qu’il est généralement admis que les publicités font partie de l’expérience de jeu.
Ce qui ouvre la porte à des opportunités promotionnelles. Cela ne signifie pas nécessairement que ces joueurs prennent dans le contexte de chaque publicité qu’ils diffusent, mais ils sont ouverts aux modèles financés par la publicité, ce qui est la première étape pour maximiser l’efficacité de la publicité.
Et il y a aussi ceci:
Parmi les principales raisons de dépenser de l’argent dans les jeux parmi les joueurs américains, la personnalisation des personnages avec des éléments personnalisés était un facteur de motivation clé.
Ce qui pourrait ouvrir une opportunité significative pour les marques de mode – déjà, nous avons vu Snapchat ajouter des intégrations de garde-robe numérique de Jordan et Levi’s, entre autres, pour habiller vos personnages Bitmoji, tandis que Pokemon Go a récemment lancé une nouvelle collaboration avec The North Face sur les articles d’avatar numérique.
Ceux-ci peuvent sembler être des éléments de nouveauté attrayants, mais ces applications comptent des millions d’utilisateurs, qui cherchent tous à utiliser leurs avatars numériques comme des représentations d’un soi idéal. Dans ce contexte, l’association de marque peut être extrêmement puissante et pourrait ouvrir d’importantes voies de promotion.
Il y a beaucoup plus dans le rapport complet « Games Marketing Insights » de Facebook, qui peut être téléchargé. ici (avec inscription par e-mail).
Encore une fois, l’opportunité du jeu est importante et les spécialistes du marketing qui peuvent exploiter efficacement ce public peuvent faciliter un potentiel majeur pour améliorer les performances de leur marque.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com