Après avoir organisé une série de sessions d’information sur les impacts potentiels de la mise à jour IDFA d’Apple sur ses produits publicitaires en janvier, Facebook tient maintenant une autre session d’information pour s’assurer que ses partenaires publicitaires sont conscients des différentes façons dont Apple modifie les données des utilisateurs. le suivi pourrait avoir un impact sur les performances de la campagne.
La nouvelle session, en cours d’exécution 7 avril, verra des experts en produits Facebook expliquer comment la mise à jour de l’IDFA aura un impact sur le ciblage publicitaire, l’optimisation et les rapports de performance, en réduisant la quantité d’informations que Facebook pourra suivre.
Comme expliqué par Facebook:
«Comme le reste de l’industrie, nous attendons qu’Apple confirme la date à laquelle il commencera à appliquer son invite de transparence de suivi des applications, après avoir annoncé précédemment qu’il serait« au début du printemps ». En attendant, nous souhaitons souligner l’importance de mettre en œuvre nos conseils et de prendre les mesures recommandées avant l’application rapide d’Apple. «
Parmi les différents impacts attendus de la mise à jour de l’IDFA pour les publicités Facebook, il y aura:
- Capacité réduite à suivre les actions des utilisateurs, y compris les conversions, ce qui aura par la suite un impact sur les campagnes de ciblage et de reciblage
- Réduction des rapports de données, notamment liés à l’attribution et à la mesure de l’efficacité des campagnes publicitaires. Facebook a déjà a signalé la suppression de ses données d’attribution sur 28 jours, ce qui entraînera moins de conversions signalées pour vos campagnes.
- Réduction de l’efficacité des campagnes Audience Network, qui reposent sur le suivi dans l’application pour présenter des publicités pertinentes aux utilisateurs
Essentiellement, avec plus de personnes censées refuser le suivi des données de Facebook, vous disposerez de moins d’outils pour comprendre les performances de la campagne et pour cibler les personnes au bon stade. Vous aurez toujours accès aux informations que les gens publient sur Facebook, donc le ciblage par région, les données démographiques, etc. Mais les éléments les plus avancés seront probablement réduits – en fonction du nombre d’utilisateurs qui choisissent de se désinscrire lorsqu’ils sont servis avec les nouvelles données d’Apple – suivi des invites.
Comme le note Facebook, Apple n’a pas encore fourni de date de lancement officielle pour sa mise à jour IDFA, mais basée sur guidage précédent, il devrait arriver dans les prochains mois.
Cependant, certains problèmes pourraient retarder le changement. Outre l’opposition très publique de Facebook au processus de suivi des données mis à jour, Apple est également confronté à un défi plus important en Chine, où les géants de la technologie chinois ont juré de mettre en œuvre un nouveau identifiant mobile, surnommé CAID, qui, selon eux, remplace le suivi IDFA sans enfreindre les règles d’Apple. Mais c’est probablement le cas. Selon Le Financial Times, CAID permet aux applications chinoises de continuer à suivre la plupart des mêmes données que la mise à jour d’Apple restreindrait, ce qui enfreint probablement les règles d’Apple.
Cela pourrait mettre Apple dans une situation difficile, où il pourrait devoir affronter les grands acteurs technologiques chinois et même supprimer leurs applications de l’App Store en réponse. Cela pourrait alors entraîner de nouvelles complications avec le gouvernement chinois et d’autres problèmes pour l’entreprise. Par exemple, la majorité des composants des appareils Apple sont fabriqués en Chine.
Si Apple choisit d’ignorer le CAID, cependant, cela pourrait placer la Chine dans une position unique, tout en incitant d’autres régions à créer leurs propres processus de contournement dans le même esprit.
Il y a beaucoup en jeu, et cela pourrait potentiellement forcer Apple à repenser entièrement le changement. Quoi qu’il en soit, nous n’avons pas encore de date définitive pour le déploiement de l’IDFA.
Comme indiqué, Facebook s’efforce de tenir les annonceurs informés des changements potentiels de leurs campagnes via des webinaires, un mini-site IDFA dédié, des invites d’aide et plus encore.
Ce nouveau webinaire est un autre élément, et cela pourrait valoir la peine d’être écouté pour les annonceurs qui essaient encore de comprendre les différents impacts potentiels.
Encore une fois, nous ne connaîtrons pas l’étendue de ces changements tant qu’ils ne seront pas déployés, mais cela vaut la peine de vous préparer à ce qui s’en vient, en prévision d’une annonce imminente.
Vous pouvez vous inscrire à la session d’information de Facebook ici.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com