Dans des nouvelles qui ne surprendront absolument personne, Facebook serait actuellement en train de développer son propre clone Clubhouse, car il cherche à annuler la croissance rapide de l’application sociale audio.
Clubhouse, la plate-forme sociale audio sur invitation uniquement, a connu une augmentation massive ces derniers temps, allant de 600 000 utilisateurs actifs en décembre, à 2 millions un peu plus d’un mois plus tard. Cela a apparemment incité Twitter à aller de l’avant avec une fonctionnalité d’espaces audio similaire, et maintenant Facebook cherche également à se lancer dans l’acte.
Comme expliqué par Le New York Times:
« Les dirigeants de Facebook ont ordonné aux employés de créer un produit similaire [to Clubhouse], ont dit les gens, qui n’étaient pas autorisés à parler publiquement. Le produit en est à ses premiers stades de développement, ont-ils déclaré. «
Bien sûr, Facebook a déjà ses salles vidéo et des outils de rencontre similaires. Mais il n’offre pas exactement la même fonctionnalité, et avec l’approche de Clubhouse générant plus d’intérêt, il semble logique que Facebook cherche à ajouter des éléments similaires – étant donné qu’il le peut, car il a déjà l’infrastructure en place et il a l’échelle pour fournir des outils similaires à son public, ce qui pourrait les empêcher de passer leur temps dans une autre application.
C’est en fait un risque majeur pour Clubhouse. Comme on dit des cercles d’investisseurs, Clubhouse n’a essentiellement pas de « fossé », pas de caractéristique clé déterminante qui ne peut pas être facilement reproduite par d’autres plates-formes. Une partie de l’attrait des salles audio est leur simplicité – il est très facile de passer à une salle audio, avec des exigences techniques minimales, tandis que du côté de la plate-forme, la connexion audio ne prend pas la même charge de serveur que les rencontres vidéo. Cela conduira inévitablement à de nombreuses applications de copie, et encore une fois, il n’est pas surprenant de voir Facebook et d’autres plates-formes, considérant leurs propres options, alors que le nombre de Clubhouse continue d’augmenter.
Facebook, bien sûr, a une habitude de longue date de réplication, copiant les fonctions clés de pratiquement toutes les applications sociales émergentes, car il cherche à utiliser son échelle massive pour écraser la concurrence et empêcher les utilisateurs de migrer vers de nouveaux pâturages.
L’exemple le plus médiatisé de ceci était les histoires d’Instagram, que Facebook a répliquées à partir de Snapchat de retour en 2016, après avoir d’abord essayé de copier Snapchat dans différentes applications distinctes, et même avoir cherché acquérir Snap pour 3 milliards de dollars. Mais même à ses débuts, Facebook s’est «inspiré» d’autres applications. Facebook aurait copié le bouton « J’aime » de Friendfeed de retour en 2007 (Facebook le nie), tandis que plus récemment, la plateforme a cherché à étouffer la montée en puissance de TikTok en ajoutant sa propre fonctionnalité Instagram Reels.
Le penchant de Facebook pour la duplication a même fait l’objet d’un examen minutieux par les organismes de réglementation, la société faisant l’objet d’une enquête pour diverses allégations antitrust.
L’année dernière, lors d’une audition devant le Congrès aux États-Unis, le PDG de Facebook Mark Zuckerberg admis que l’entreprise a «adapté les caractéristiques» de ses concurrents comme moyen de maintenir sa position, une approche qui peut encore aboutir à des mesures d’exécution et des sanctions supplémentaires.
Compte tenu de l’histoire, cette nouvelle annonce ne sera pas une surprise – mais il sera intéressant de voir si Facebook peut introduire une meilleure version de l’expérience de style Clubhouse, en particulier compte tenu de l’omniprésence des groupes Facebook, où un tel outil pourrait devenir extrêmement populaire.
Cela causera-t-il des problèmes à Clubhouse? Nous devrons attendre de voir les prochains développements sur les espaces Twitter et le nouvel effort de Facebook.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com