Facebook ajoute une nouvelle option « Optimiser le texte par personne » pour la personnalisation automatisée des annonces


Voici une nouvelle considération pour vos publicités Facebook.

Facebook déploie maintenant une nouvelle option dans le processus de configuration des annonces appelée ‘Optimiser le texte par personne‘, qui, une fois activé, choisira de mettre en évidence la légende principale, le titre ou le texte de description pour chaque utilisateur, en fonction de ce à quoi le système de Facebook détermine que le spectateur répondra le mieux.

Facebook optimise le texte

Comme vous pouvez le voir sur cette capture d’écran, publiée par Léon Grigg (et partagé par Matt Navarre), dans le processus de configuration des annonces, certains utilisateurs voient désormais une nouvelle bascule “Optimiser le texte par personne”.

Selon le descriptif :

“Lorsqu’il est susceptible d’améliorer les performances, autorisez le texte à basculer entre les champs, par exemple en affichant votre titre comme texte principal”

Ainsi, si le titre de votre annonce était « Ventes d’hiver » et que votre description était « Obtenez des réductions sur tous les équipements de plein air », le système de Facebook peut choisir de les échanger pour les utilisateurs sélectionnés, de sorte que le texte principal soit « Obtenir des réductions … ‘ à la place, en fonction de ce à quoi il détermine que chaque utilisateur est plus susceptible de répondre.

Comment, exactement, Facebook détermine que la réponse se résume probablement à plusieurs facteurs algorithmiques, mais l’idée est que le système de Facebook, qui sait que les publicités auxquelles les gens ont répondu dans le passé, aura une meilleure idée de ce que chaque personne voudra voir, et optimisera en conséquence, sans que vous ayez à faire quoi que ce soit de plus lors de la création de vos annonces.

Ce qui pourrait être une approche efficace. C’est similaire à Facebook plusieurs variantes de texte pourr le texte publicitaire, qu’il a ajouté en 2019, qui donne aux annonceurs la possibilité d’ajouter plusieurs variantes de leur texte publicitaire dans une seule campagne, les systèmes de Facebook pouvant ensuite choisir la version à afficher aux différents utilisateurs en fonction de leurs comportements d’utilisation.

Variations de texte Facebook

Cette nouvelle version est très similaire, bien qu’elle diminue la charge de l’annonceur de créer des variantes de copie totalement différentes, les systèmes de Facebook étant désormais capables de déterminer la réponse probable en fonction d’éléments plus simples.

Et cela pourrait améliorer vos résultats. Au moins, cela vaut la peine d’être expérimenté, et cela peut révéler de nouvelles tendances comportementales et approches que vous n’aviez pas envisagées auparavant.

Il n’est pas encore disponible pour tous les utilisateurs, mais Facebook semble l’avoir rendu plus largement disponible cette semaine.

Nous avons demandé à Facebook plus d’informations sur le déploiement, et nous mettrons à jour ce message si/quand nous aurons des nouvelles.





Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com