Comment utiliser les événements LinkedIn


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La pandémie de Covid 19 (qui, espérons-le, est derrière nous) a limité les possibilités de déplacements et de rencontres en face à face. Heureusement, les gens d’affaires adaptables ont rapidement trouvé une solution et se sont tournés vers les événements en ligne. Les événements LinkedIn en sont un exemple.

Cette fonctionnalité de mise en réseau permet aux membres de LinkedIn de découvrir des ateliers, des rencontres et d’autres événements pertinents dans leurs réseaux professionnels sans contact en face à face. Ils peuvent profiter de cette occasion pour nouer des relations et rejoindre facilement des communautés. Avec le temps, cette configuration est devenue une option moins coûteuse que ses homologues en personne et une excellente alternative aux réunions hors ligne.

Alors, comment pouvez-vous utiliser les événements LinkedIn pour votre marketing événementiel ? Continuez à lire notre guide et exploitez cet outil sur le plus grand réseau de professionnels au monde.

Pourquoi les événements LinkedIn ?

Tout d’abord, un petit rappel sur la taille de LinkedIn.

Plus de 830 millions de membres utilisent ce réseau, ce qui en fait le plus grand réseau professionnel au monde. De plus, il y a plus de 9 milliards d’impressions sur le fil LinkedIn chaque semaine ! Ajoutez à cela le fait qu’environ 3 millions de personnes partagent des mises à jour sur LinkedIn et vous avez une portée organique élevée avec un effort relativement faible !

Les chiffres que nous avons mentionnés font de LinkedIn l’un des réseaux sociaux les plus efficaces que vous puissiez utiliser pour promouvoir votre entreprise. Cela signifie que:

  • De nombreuses personnes verront les événements que vous créez. Vous pouvez inviter vos relations à y assister. Si vous êtes un organisateur, un administrateur de page ou un participant, vous pouvez envoyer jusqu’à 1 000 invitations par semaine. Avec Limite de connexions LinkedIn en place, c’est une grande valeur ajoutée qui vous aide à augmenter votre portée.
  • Vous pourrez voir facilement les événements qui vous intéressent et étendre également votre propre réseau. Cela fonctionne de la même manière que vous voyez les suggestions de connexion ou les groupes susceptibles de vous intéresser.
  • Vous pouvez gérer un large public en quelques clics – les fonctionnalités d’événements LinkedIn sont développées de manière à vous faire économiser beaucoup de temps et de ressources dont vous auriez besoin lors de l’utilisation de plusieurs outils dans l’organisation d’événements.

La fonctionnalité a été lancée pour la première fois en 2011 et mise à jour avec une nouvelle version fin 2019. Désormais, vous pouvez utiliser des fonctionnalités étendues pour organiser des événements via LinkedIn.

Les utilisateurs de LinkedIn sont très proactifs, vous pouvez donc l’utiliser pour plus que de simples événements professionnels. Vous pouvez utiliser cette plateforme pour promouvoir n’importe quelle activité – conférences, webinaires, cours de yoga, cours de cuisine, événements musicaux, etc. Les participants pourront se connecter et s’engager à travers eux, ce qui signifie un outil de création de communauté et de promotion pour vous.

La création d’un événement LinkedIn pour informer et promouvoir votre prochain sommet virtuel, par exemple, est un excellent ajout à votre plan d’événement virtuel.

Dans tous les cas, ne lésinez pas sur un outil aussi utile.

Comment créer des événements LinkedIn ?

Capture d'écran de la création d'un événement LinkedIn.

Passons directement à l’entreprise et expliquons comment créer des événements LinkedIn avec toutes les nouvelles fonctionnalités qui sont arrivées en 2022. Il est facile de le faire à partir d’un site de bureau ou d’une application mobile. Vous aurez besoin de privilèges d’administrateur si vous faites cela au nom d’une page d’entreprise. Plus tard, vous pourrez le gérer avec d’autres administrateurs de la page. Le processus est assez simple :

Cliquez sur le Maison icône en haut de la page.

Vous verrez un panneau sur votre gauche. Ici, vous verrez Événements. Clique sur le Ajouter icône à côté d’eux.

Une fenêtre contextuelle apparaîtra, vous demandant d’ajouter des informations importantes sur votre événement. Le mode de création d’événements est assez détaillé, vous pourrez donc personnaliser les éléments suivants :

Nom de l’événement. Vous devez ajouter un nom unique qui rend votre événement reconnaissable et facile à trouver. Par exemple : “Tendances en matière de détection de fraude dans l’industrie AdTech”. C’est ainsi que toutes les personnes travaillant dans l’analyse commerciale dans les entreprises AdTech qui souhaitent se tenir au courant des tendances pourront le trouver.

Fuseau horaire approprié. Cela s’avère pratique lorsque vous organisez des événements internationaux.

Date et heure de votre événement. Définissez la date et l’heure de début et de fin de votre événement.

Si vous créez un événement à partir d’un profil de page, vous aurez la possibilité d’utiliser un Formulaire d’inscription LinkedIn. C’est ainsi que les membres de LinkedIn peuvent s’inscrire à votre événement s’il n’est pas ouvert à tous. N’oubliez pas que vous devrez également divulguer votre politique de confidentialité pour informer vos participants de la manière dont vous envisagez d’utiliser leurs informations.

La description. Tapez une brève description ici pour donner plus d’informations sur le thème de l’événement.

Haut-parleurs. Commencez à taper le nom des intervenants, et s’ils sont membres de LinkedIn, vous pourrez les sélectionner dans un menu déroulant. Ils seront également tous automatiquement invités à l’événement.

Après avoir rempli les informations élémentaires, il ne vous reste plus que quelques étapes.

Partagez votre événement pour le promouvoir et tapez une courte description afin que les gens puissent facilement saisir le contenu. Ensuite, sélectionnez les participants. Cliquez sur Publier, et votre événement est créé !

N’oubliez pas que vous pouvez modifier les détails de l’événement après l’avoir créé. Accédez simplement à l’option d’édition de vos événements et mettez à jour ce qui est nécessaire.

Fonctionnalités et outils des événements LinkedIn

Il existe de nombreuses fonctionnalités intéressantes que vous pouvez utiliser lors de la création d’événements en ligne sur LinkedIn. Pour faciliter leur mise en œuvre, nous les avons séparés en deux phases – avant et pendant/après l’événement.

Avant l’événement

Les événements LinkedIn ont des fonctionnalités uniques qui vous permettent d’atteindre votre public cible. Ils obtiendront par exemple des recommandations personnalisées via la rubrique « Mon réseau ».

La découverte organique sur la page de l’événement fonctionne également pour vous – cela vous aidera à faire correspondre les intérêts de votre public. De plus, vous aurez la possibilité de partager l’événement avec vos abonnés après l’avoir créé.

Supposons que vous cibliez les femmes du secteur STEM qui souhaitent rencontrer des personnes de l’industrie et se tenir au courant des dernières tendances. Puisqu’ils sont susceptibles de suivre des pages et des groupes sur le sujet, les algorithmes de LinkedIn leur montreront votre événement.

Ils vous suggéreront également le public cible de votre campagne. Vous pouvez utiliser ces suggestions, les modifier ou réinitialiser l’audience si vous souhaitez choisir votre audience par vous-même.

LinkedIn a fait une chose incroyable ici. Les publications sur les événements se démarquent des autres contenus du flux. Il est donc plus difficile pour vos événements de se perdre dans la mer de contenu.

Avec LinkedIn, vous n’aurez plus à vous soucier de rappeler à vos participants qu’un événement approche. Vos participants recevront une notification une semaine plus tard, trois jours avant et un jour avant l’événement. Ils seront également avertis si l’un de leurs contacts y participe.

Avant le début de l’événement, gardez vos participants engagés et réchauffez-les pour l’événement à venir. Il existe de nombreuses options fournies par LinkedIn, qu’il s’agisse de poser des questions, de créer des sondages, d’interviewer vos orateurs ou de publier des questions fréquemment posées.


La source: Blog Linkedin

Commencez avec ces messages quelques semaines à l’avance. Cela aidera les participants à se familiariser avec les sujets. Ils peuvent également en profiter pour rencontrer d’autres participants. Cela affectera positivement l’engagement et le potentiel de réseautage de votre événement.

Gardez votre flux d’événements LinkedIn dynamique. Par exemple, quelqu’un pourrait préférer la visualisation de données aux vidéos, alors soyez créatif avec vos publications. Le but ici est de publier du contenu qui intéresse vos participants.

Le chat d’événement LinkedIn est une autre fonctionnalité intéressante que vous pouvez utiliser. Le chat est l’endroit où tous vos participants peuvent se réunir et établir des relations d’affaires. Cela signifie que le réseautage peut commencer avant l’événement lui-même ! Ensuite, en fonction de l’engagement de vos participants dans le chat, vous pouvez donner le ton à l’événement principal.

Comme vous pouvez le constater, LinkedIn a ajouté des fonctionnalités utiles à ses événements, alors utilisez-les judicieusement. De nombreux événements LinkedIn ont une activité trop faible. Cela est principalement dû à la peur que leur public puisse s’ennuyer. Mais au contraire, ils peuvent perdre tout intérêt et ne pas se sentir appréciés si vous ne les divertissez pas avant l’événement.

Mettez-vous à la place de vos participants. Imaginez que vous vous inscriviez à un événement et que vous ne voyiez aucune activité de la part des organisateurs – vous les prendriez moins au sérieux que s’ils participaient régulièrement à leurs activités pré-événement.

Pendant/après l’événement

Il existe une option pour que vos participants reçoivent une notification push une fois que votre événement commence. C’est une dernière chance de leur rappeler la date d’échéance au cas où ils auraient manqué certaines des alertes précédentes.

Une fois l’événement terminé, vous devez donner la priorité à la collecte d’impressions. Vous pouvez utiliser des sondages et des formulaires de commentaires qui font partie du flux d’événements LinkedIn. C’est également un excellent moyen de maintenir l’engagement de vos participants après l’événement. Ils peuvent continuer à interagir les uns avec les autres et rester également proches de votre entreprise.

Plus tard, vous pourrez utiliser l’option de reciblage de LinkedIn pour des projets futurs similaires.

Comment utiliser l’analyse des événements LinkedIn

Avec LinkedIn Events Analytics, vous pouvez voir si les efforts que vous avez déployés pour organiser des événements en ligne ont porté leurs fruits ou si vous avez besoin d’un changement d’approche. Il s’agit d’une autre fonctionnalité intéressante ajoutée par LinkedIn qui vous aide à déterminer la qualité de vos activités et à identifier les domaines à exploiter ou à améliorer. Vous prendrez des décisions basées sur les données concernant les étapes de suivi et serez en mesure d’améliorer votre promotion, votre ciblage, votre engagement, etc. si vous n’êtes pas satisfait du déroulement de vos événements.

Pourquoi est-ce une fonctionnalité précieuse pour les spécialistes du marketing ? Si vous êtes comme nous, vous avez traversé la lutte pour calculer le retour sur investissement de vos événements, en essayant de connaître les antécédents de vos participants, etc., et vous avez passé beaucoup de temps à le faire. Ici, vous obtiendrez de nombreuses données instantanément, telles que :

Données des visiteurs et des participants. Si vous êtes l’organisateur de l’événement, vous pourrez voir tous les participants à votre événement (même si vous n’avez pas exigé qu’ils s’inscrivent via le formulaire d’inscription). Vous verrez également le nombre de visites totales et uniques, ce qui indique généralement à quel point votre événement a été intéressant ou bien promu.

Données démographiques. Ici, vous pourrez en savoir plus sur vos publics – leurs titres de poste, leurs industries, les entreprises pour lesquelles ils travaillent, etc. C’est un excellent moyen de voir si vous avez réussi à atteindre votre groupe cible.

Métriques d’engagement. Vous pouvez suivre les réactions et les commentaires de vos participants lors de votre événement. Pourquoi l’engagement est-il une mesure importante ? Parce que cela montre le niveau d’intérêt de votre public. Zéro commentaire signifie généralement que vous n’avez pas réussi à inciter votre public à participer, et vous devriez y travailler davantage lors d’événements futurs.

Pouvez-vous promouvoir des événements LinkedIn ?

Bien sûr. Comme pour presque toutes les activités de marketing en ligne, vous pouvez payer pour une meilleure portée.

Même si les événements LinkedIn sont formidables, ils ne sont pas sans défis. Parfois, amener les gens à assister à votre événement peut être lent. Vous devez inviter vos relations, publier des informations sur les événements dans différents groupes LinkedIn et effectuer beaucoup de travail manuel.

Au final, tous ces efforts pourraient ne pas être payants puisque vous ne parviendrez pas à toucher un nombre insuffisant de personnes. Alors mieux vaut prévenir que guérir. Si vous n’êtes pas sûr que votre événement atteindra votre public cible de manière organique, vous devez diffuser des annonces sur LinkedIn. Accédez simplement à la section LinkedIn Campaign Manager Tool et recherchez Format Event Ads pour promouvoir votre événement.

Une combinaison d’approches organiques et sponsorisées dans la promotion de votre événement vous donnera les meilleurs résultats, si votre budget le permet.

Conclusion

Quel que soit le créneau dans lequel vous vous trouvez, les événements LinkedIn vous aideront dans vos efforts de marketing événementiel. Avec eux, vous bénéficiez gratuitement de la distribution, de la gestion de contenu et de l’analyse de votre marketing événementiel (nous en parlerons plus en détail ci-dessous). Vous pouvez les utiliser comme un événement de réseautage exclusif ou les combiner avec d’autres canaux en ligne et événements hors ligne. Les événements n’ont pas besoin d’être organisés sur LinkedIn, ce qui en fait un canal engageant sans conditions qui peut vous aider à atteindre votre public cible.

Des ateliers et séminaires en ligne aux rencontres et autres événements LinkedIn, vous offrez, en tant que spécialiste du marketing B2B, un outil puissant qui peut vous aider à développer votre marque et à atteindre une influence en ligne.





Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.thesocialmediahat.com