Comment payer un peu pour beaucoup plus de vues


Vous voulez augmenter la portée de votre dernier message LinkedIn ? Il est temps d’essayer le post boosting de LinkedIn.

L’option boost sur LinkedIn est là pour une raison : verser un peu de carburant sur votre contenu déjà excellent.

Après tout, personne n’atteint la grandeur seul. Même le meilleur basketteur du monde (Lebron James) a besoin de quelqu’un pour lui passer le ballon afin qu’il puisse faire ses dunks ; même une incroyable et belle écrivaine (moi) doit demander à son mari de confirmer que c’était une bonne analogie avec le basket-ball.

Alors n’ayez pas honte ! N’ai pas peur! Profitez simplement de la puissance du boost. Voici comment démarrer avec le post boosting de LinkedIn afin que votre contenu reçoive l’attention et l’atteigne qu’il mérite.

Qu’est-ce que le post boosting sur LinkedIn ?

Le boost de publication LinkedIn consiste à payer un peu d’argent pour montrer une publication LinkedIn existante à plus de personnes.

Votre publication apparaîtra alors dans les flux de votre public cible, qu’il vous suive ou non.

En d’autres termes : vous transformez une publication organique en publicité payante. En versant un peu d’argent à LinkedIn, ils vous aideront à diffuser votre contenu génial encore plus loin que ne le ferait habituellement l’algorithme de LinkedIn. Vous définissez le budget, le public cible et le calendrier ; les robots LinkedIn prennent alors votre message et courent avec.

Vous avez besoin d’un compte publicitaire LinkedIn pour booster une publication. Une fois que vous êtes configuré, vous pouvez booster les publications existantes directement sur LinkedIn, ou via un tableau de bord de gestion des médias sociaux comme Hootsuite.

Avantages du post boosting sur LinkedIn

Peut-être que votre message va prospérer sans aucune aide. Ou peut-être qu’il languira sur votre page pour toujours avec aucun like, vous narguant vous et votre ego jusqu’à ce que vous trouviez la force de publier à nouveau.

Bien que nous ne recommandions évidemment pas d’acheter des followers ou des likes pour n’importe quelle plate-forme, payer pour un boost de publication est une autre histoire. Si vous avez de l’argent qui brûle dans votre poche d’entreprise, c’est la façon responsable de le dépenser sur les réseaux sociaux.

Le boosting est un moyen simple de :

  • Atteignez de nouveaux publics. Vous pouvez élargir votre audience au-delà de vos abonnés, en utilisant un ciblage hyper-spécifique pour atteindre les personnes qui seront les plus intéressées par votre contenu.
  • Augmentez l’engagement sur votre publication. Obtenir des likes, des commentaires et des partages à partir de publications promues peut en fait augmenter votre portée organique.
  • Développer la notoriété de la marque. Surtout si vous êtes une nouvelle entreprise sans grand nombre de followers (pour le moment !), le boosting peut aider à créer un buzz précoce.
  • Générez du trafic ou générez des prospects. Vos objectifs pour votre publication peuvent aller au-delà de la création de vos abonnés ou de vos goûts. Définissez votre objectif de « générer du trafic » pour diriger votre public vers votre site Web.
  • Attirez l’attention sur un événement ou une promotion urgente. Faites passer le mot loin et rapidement à l’aide de la portée payante : il vous suffit de définir le calendrier de votre boost en conséquence.

… et vous pouvez tout faire sans jamais quitter votre Page. C’est rapide, c’est facile… et oserons-nous dire amusant ?

Comment booster une publication LinkedIn

Vous aurez besoin d’une page d’entreprise LinkedIn avant de commencer à booster un article, donc si vous ne l’avez pas encore fait, faites un petit détour par cet article de blog pour vous préparer.

Maintenant : il est temps de dépenser de l’argent !

1. Affichez votre page en mode administrateur et trouvez la publication que vous souhaitez booster. (Vous pouvez également sélectionner le menu déroulant Analytics et choisir Mises à jour.)

créer une page LinkedIn pour réussir à la maison

2. Cliquez sur le bouton Booster au-dessus du poste.

cliquez sur le bouton Boost au-dessus de la publication LinkedIn

3. Sélectionnez votre objectif pour la campagne à l’aide du menu déroulant ; choisir Notoriété de la marque ou Engagement.sélectionner l'objectif augmenter la notoriété ou l'engagement de la marque

4. Choisissez maintenant votre public. Cela peut être basé sur le profil ou sur les centres d’intérêt. Vous pouvez également utiliser un modèle d’audience LinkedIn préexistant ou sélectionner une audience enregistrée.

sélectionnez le public cible ou enregistré

5. Il est temps d’être un peu plus précis avec votre ciblage. Choisissez la langue du profil, les emplacements, et sélectionnez ou excluez plus de critères en fonction du type d’audience sur lequel vous vous concentrez.

public localisation industries et anciennetés professionnelles

6. Sélectionnez les options avancées souhaitées pour l’expansion automatique de l’audience et Inclure le réseau d’audience LinkedIn.

expansion de l'audience et réseau d'audience LinkedIn

7. Définissez votre budget et votre calendrier, puis sélectionnez le bon compte publicitaire à des fins de facturation.

8. Appuyez sur ce bouton Boost et laissez-vous déchirer !

Si vous souhaitez vérifier les performances de votre campagne ou apporter des modifications à votre campagne, vous pouvez le faire depuis votre compte publicitaire dans Campaign Manager. Alternativement, vous pouvez également modifier votre publication ou vos paramètres boostés directement depuis votre page LinkedIn.

Si vous avez un compte Hootsuite, vous pouvez également booster les publications à partir de là et gagner du temps en faisant des allers-retours entre tous vos comptes de réseaux sociaux.

Comment booster une publication LinkedIn dans Hootsuite

Avant d’utiliser Hootsuite pour booster, vous devez connecter votre page LinkedIn à Hoootsuite. Vous devrez également vous assurer que vous disposez d’un compte publicitaire LinkedIn, avec un mode de paiement valide. (Voici comment créer un compte publicitaire.)

1. Accédez à Publicité, puis sélectionnez Coup de pouce LinkedIn.

Publicité Hootsuite cliquez sur le bouton boost de LinkedIn

2. Sélectionnez Trouver un poste à parrainer et sélectionnez une publication publiée à booster. (Notez que vous ne pouvez pas booster une publication contenant plus d’une image.)

Trouver un poste à parrainer

3. Dans la fenêtre Paramètres du sponsor, sélectionnez la page LinkedIn et le compte publicitaire à utiliser pour booster votre publication.

Paramètres du sponsor Page LinkedIn et compte publicitaire

4. Choisissez un nom de campagne et un groupe de campagnes pour votre campagne boost.

Nom de la campagne et groupe de campagnes

5. Choisissez un objectif (les options incluent l’engagement, les visionnages de vidéos ou les visites de sites Web). Ces informations aideront LinkedIn à montrer votre message aux personnes susceptibles de prendre les mesures que vous souhaitez.

6. Choisissez votre public. Cliquez sur Éditer pour obtenir des précisions sur les attributs à cibler. Les variables incluent l’emplacement, les informations sur l’entreprise, la démographie, l’éducation, l’expérience professionnelle et les intérêts. Sélectionner Enregistrer l’audience pour confirmer vos modifications.

Paramètres du sponsor Audience objective et réseau d'audience LinkedIn

7. Sélectionnez Activer le réseau d’audience LinkedIn si vous souhaitez élargir votre audience aux membres de LinkedIn qui partagent des attributs avec votre public cible.

8. Ensuite, établissez votre budget et définissez la durée de votre promotion.

9. Cliquez sur Parrainez sur LinkedIn pour activer votre boost.

Budget et durée des paramètres du sponsor

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Combien cela coûte-t-il de booster une publication LinkedIn ?

Le budget quotidien minimum pour booster une publication LinkedIn est de 10 USD par jour.

La beauté d’un poste boosté, cependant, est que le budget est hyper flexible. Oui, vous pouvez booster une publication LinkedIn pour aussi peu que 10 $, ou vous pouvez dépenser 100 000 $ si vous voulez vraiment diffuser votre histoire de leadership éclairé dans le monde.

Votre budget personnel aura un impact sur la durée de votre campagne, sur le public qui voit votre publication et sur la réussite de vos objectifs. C’est probablement assez évident, mais plus vous dépensez, plus vous verrez votre message aller loin. Vous savez ce qu’ils disent : mo’ money, mo’ views.

Dans un document récent sur les bonnes pratiques de LinkedIn, la société a recommandé de prévoir un budget d’au moins 25 $ par jour pour de meilleurs résultats. Mais chaque entreprise (et chaque budget !) est unique, c’est pourquoi nous recommandons une expérimentation continue pour déterminer le montant de dépenses optimal pour vos besoins spécifiques.

(Bien que pour être juste… quand sommes-nous ne pas recommander d’expérimenter ?)

6 conseils pour booster les publications LinkedIn

Vous voulez tirer le meilleur parti de votre argent durement gagné? Suivez ces meilleures pratiques pour donner un coup de pouce à votre LinkedIn.

Commencez avec un excellent contenu organique

Peu importe combien d’argent vous avez à consacrer à votre publicité sur LinkedIn, l’établissement d’une stratégie organique efficace passe avant tout.

Publier régulièrement sur votre page LinkedIn signifie que vous aurez des informations de première main sur le contenu qui résonne auprès de votre public. Ce contenu éprouvé est le choix parfait pour un coup de pouce.

Comment développer une présence organique réussie ? LinkedIn recommande ces bonnes pratiques :

  • Complétez votre page LinkedIn. Les pages complètement remplies obtiennent 30 % de vues hebdomadaires en plus. Assurez-vous donc d’avoir une image de couverture et un logo de qualité, remplissez la vue d’ensemble et les autres champs de texte, et créez un appel à l’action puissant. Voici des moyens plus simples d’optimiser votre page LinkedIn.
  • Publiez régulièrement. Essayez de créer un calendrier de contenu mensuel ou hebdomadaire pour vous assurer de rester actif et de partager régulièrement des publications intéressantes et pertinentes. Utilisez l’outil de planification Hootsuite pour vous aider !
  • Répondre aux commentaires. Votre page LinkedIn est un endroit où les clients peuvent poser des questions et offrir des commentaires – n’ignorez pas cette opportunité de conversation avec votre marché cible. Répondre activement aux commentaires impressionne vos abonnés, ainsi que l’algorithme Linkedin.
  • Créez un contenu ciblé et authentique. Restez cohérent avec votre message, votre ton et votre voix afin que les abonnés sachent exactement ce qu’ils obtiennent lorsqu’ils viennent vers vous.

Vous voulez plus de sagesse pour développer une stratégie de contenu LinkedIn gagnante ? Nous avons ce qu’il vous faut avec notre guide d’utilisation de LinkedIn pour les entreprises.

Boostez les types de publications hautes performances

Il existe de nombreux styles de publications différents à essayer sur votre page LinkedIn – texte direct, sondages, photos – mais LinkedIn rapporte que le leadership éclairé, les projecteurs sur les clients et les lancements de nouveaux produits suscitent un engagement particulièrement élevé. Et les messages à fort engagement sont d’excellents candidats à booster.

L’application de méditation Headspace, par exemple, a stimulé un poste à fort engagement qui a mis l’expérience client au premier plan, et s’est retrouvé avec plus de 300 000 vues.

Vous prenez quelque chose qui a fait ses preuves, et maintenant vous le partagez avec un public plus large. Il y a de fortes chances que ces nouveaux lecteurs s’y intéressent également.

Choisissez le bon objectif pour votre campagne

Choisir un objectif significatif est important pour vous aider à réussir votre coup de pouce. Voulez-vous des abonnés ? Vues ? Trafic Web ? L’objectif n’a pas d’impact sur l’apparence de votre message, mais il aide LinkedIn à le diffuser au bon public pour un impact maximal.

Par exemple, choisir la « notoriété de la marque » vous permettra d’être en face d’autant de personnes que possible, tandis que « l’engagement » maximisera vos chances d’avoir des likes, des partages et des followers.

Voici quelques conseils pour définir des objectifs significatifs et réalisables sur les réseaux sociaux.

Ciblez stratégiquement votre audience

L’une des plus grandes forces de LinkedIn en tant que plateforme est sa capacité à atteindre des publics cibles ultra-spécifiques. Les membres sont incités à maintenir leurs profils à jour (afin d’attirer des opportunités commerciales et des emplois), il est donc facile d’atteindre les bonnes personnes lorsque vous en avez besoin.

Identifiez le client de vos rêves en créant un public cible personnalisé. (Pssst : vous pouvez trouver et cibler votre audience sur les réseaux sociaux avec notre modèle gratuit.) Atteignez les gens par ancienneté, secteur ou intérêts professionnels. Astuce chaude de LinkedIn lui-même? “Mappez vos personnages sur les types d’emplois que votre public cible pourrait avoir et ajoutez des attributs supplémentaires à partir de là.”

… mais ne forcez pas votre public aussi niche

Rendre l’audience trop petite est l’une des erreurs les plus courantes que les entreprises commettent avec leurs campagnes, selon LinkedIn. On dirait qu’il y a une chose telle qu’être aussi spécifique : si votre audience est trop restreinte, après tout, vous perdez votre temps et votre argent.

public industries cibles sélectionnées

Au lieu de cela, essayez ces astuces pour vous assurer que vous atteignez un public de bonne taille – visez 50 000 ou plus.

  • Limitez-vous à 2 ou 3 critères de ciblage
  • Passez en revue vos résultats prévus avant de vous engager dans votre boost
  • Le champ “exclure” est facultatif lorsque vous définissez votre cible

Exécutez votre boost pendant une semaine ou deux

Pour de meilleurs résultats, LinkedIn recommande de donner à votre boost “le temps de semer”. Programmez vos boosts à disperser pendant une ou deux semaines pour obtenir des résultats optimaux. Vos prévisions pour votre campagne vous aideront à voir si vous l’avez diffusée assez longtemps pour atteindre vos objectifs.

Maintenant que vous savez comment booster votre contenu tueur, il est temps de faire passer votre portée organique au niveau supérieur… et cela commence par connaître le meilleur moment et le meilleur jour pour publier. Apprenez à programmer des publications LinkedIn avec notre guide étape par étape ici.

Gérez facilement votre page LinkedIn aux côtés de vos autres réseaux sociaux à l’aide de Hootsuite. À partir d’une plateforme unique, vous pouvez planifier et partager du contenu, y compris des vidéos, engager votre réseau et booster les publications les plus performantes.

Commencer

Créez, analysez, promouvez et programmer des publications sur LinkedIn aux côtés de vos autres réseaux sociaux avec Hootsuite. Obtenez plus d’abonnés et gagnez du temps.





Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le siteblog.hootsuite.com