Comment l’utiliser et obtenir des résultats


Avec 2,74 millions d’utilisateurs actifs par mois, Facebook est de loin le plus grand réseau social. Pourtant, au sein de cet énorme public potentiel, il peut parfois sembler difficile de trouver votre marché cible. Utiliser le Facebook Boost Post Le bouton est le moyen le plus simple d’élargir votre portée en quelques clics et avec un petit investissement.

Vous savez que vos fans et clients potentiels sont sur Facebook. Facebook Boost peut vous aider à les atteindre.

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Qu’est-ce qu’une publication boostée sur Facebook?

Une publication boostée sur Facebook est comme une publication Facebook ordinaire. Sauf que vous dépensez un peu d’argent pour en faire la promotion auprès de personnes qui ne verraient pas votre publication organique. C’est la forme la plus simple d’une publicité Facebook, et vous pouvez en créer une en quelques clics.

Avantages de booster une publication Facebook

Voici quelques nouvelles qui donnent à réfléchir pour les spécialistes du marketing Facebook: la portée organique est à 5,2%. Vous ne pouvez tout simplement pas vous fier à l’algorithme de Facebook pour diffuser votre contenu organique devant tous les utilisateurs que vous souhaitez atteindre. Même les personnes qui aiment votre page peuvent ne voir qu’une fraction de ce que vous publiez.

Facebook Boost Post Le bouton est le moyen le plus rapide et le plus simple de diffuser vos publications Facebook devant plus de globes oculaires. Voici quelques-uns des principaux avantages de la promotion d’une publication Facebook:

  • Vous pouvez toucher davantage de bonnes personnes. Booster une publication Facebook élargit votre audience au-delà des personnes qui aiment déjà votre page. Grâce aux options de ciblage intégrées, vous pouvez être sûr de toucher les personnes les plus susceptibles d’être intéressées par ce que vous proposez.
  • Vous pouvez créer une publicité Facebook de base en quelques minutes. Choisissez simplement une publication existante et sélectionnez quelques options (votre objectif, l’appel à l’action, les paramètres d’audience, etc.). Tout se passe sur un seul écran et vous pouvez être opérationnel en cinq minutes ou moins. Vous pouvez même créer votre annonce à partir de votre appareil mobile.
  • Vous avez accès à des analyses. Lorsque vous améliorez une publication, vous avez accès à des analyses qui vous montrent les performances de la publication. Cela vous aide à savoir ce qui fonctionne le mieux pour vos objectifs marketing Facebook, afin que vous puissiez affiner votre stratégie Facebook au fil du temps.
  • Vous pouvez étendre votre portée Facebook à Instagram. Lorsque vous améliorez une publication Facebook, vous pouvez également choisir d’afficher le contenu en tant que publication renforcée sur Instagram. C’est un moyen facile d’atteindre encore plus de nouveaux abonnés et clients potentiels.

Publicités Facebook vs publication boostée

Comme nous l’avons déjà dit, une publication boostée est vraiment une forme simple de publicité Facebook. Mais cela diffère des publicités Facebook régulières de plusieurs manières.

Voici un aperçu de la différence entre les publications boostées et les publicités Facebook traditionnelles.

Postes boostés Annonces Facebook
Création d’annonces Appliquez un budget pour étendre la portée d’une publication existante à partir de votre page d’entreprise Facebook Créez votre annonce dans Facebook Ads Manager
Objectifs de l’annonce Messages, engagement, vues de vidéos, visiteurs du site Web, prospects, appels Notoriété de la marque, portée, installations d’applications, trafic, génération de prospects, messages, engagement, vues de vidéos, conversions, visites en magasin, ventes par catalogue
Emplacements d’annonces Fil d’actualité Facebook, Instagram, Messenger Fil d’actualités Facebook mobile et de bureau, colonne latérale du fil d’actualité Facebook, Messenger, Instagram, histoires Instagram, articles instantanés, Audience Network
Formats d’annonces Basé sur une publication Facebook standard, boutons d’appel à l’action standard Fonctionnalités et formats d’annonces supplémentaires tels que des carrousels et des boutons d’incitation à l’action personnalisés
Ciblage publicitaire Intérêts, âge, sexe, emplacement, données démographiques, comportements Ciblage d’audience avancé, audiences similaires

Comme vous pouvez le voir, les publicités Facebook régulières offrent beaucoup plus d’options. Cela dit, si la promotion d’une publication Facebook prend en charge vos objectifs publicitaires souhaités, c’est un moyen rapide et facile de promouvoir votre entreprise sur Facebook et Instagram. Parfois, il n’est pas nécessaire de compliquer les choses simplement parce que vous le pouvez.

Fonctionnalités de publication Facebook Boost

Une publication boostée sur Facebook a les mêmes fonctionnalités qu’une publication Facebook classique, avec quelques extras.

Comme toute publication Facebook, votre contenu optimisé peut inclure du texte, une image ou une vidéo et un lien.

Les fonctionnalités supplémentaires des publications optimisées sur Facebook incluent un bouton d’appel à l’action et la possibilité de suivre les statistiques publicitaires pour la publication.

Facebook a augmenté le coût des publications

Vous pouvez booster une publication Facebook pour aussi peu que 1 USD par jour. Plus vous dépensez, plus votre annonce touchera de personnes.

Comme nous l’expliquons dans les étapes détaillées ci-dessous, vous pouvez définir votre budget post amélioré à l’aide d’un curseur qui vous indique le nombre de personnes que vous atteindrez pour les dépenses que vous avez choisies.

Cela vous permet de prendre des décisions éclairées sur la somme d’argent à utiliser pour votre publication boostée.

Comment booster une publication sur Facebook

Ce qui est pratique à propos de la fonction de publication Facebook Boost, c’est que vous pouvez l’utiliser pour créer une simple publicité Facebook en quelques clics.

Voici comment:

1. Allez sur votre page Facebook. (Vous n’en avez pas? Consultez nos instructions détaillées sur la façon de configurer une page d’entreprise Facebook.) Vous pouvez utiliser l’interface Web ou l’application Facebook sur votre appareil mobile.

2. Faites défiler jusqu’au message que vous souhaitez promouvoir et cliquez sur le bouton bleu Boost Post sous le poteau.

bouton de publication de boost bleu

3. Sélectionnez l’objectif de votre publication boostée. (Besoin d’aide? Consultez notre article sur la définition d’objectifs SMART sur les réseaux sociaux.) Si vous ne faites que commencer et que vous ne savez pas quel objectif sélectionner, vous pouvez laisser Facebook choisir le meilleur objectif en fonction de vos paramètres.

sélectionner l'objectif pour le post boosté automatique

4. Choisissez ce que le bouton d’appel à l’action de votre publicité Facebook dira. Les options varient en fonction de l’objectif que vous avez sélectionné à l’étape précédente.

bouton d'appel à l'action sur l'annonce Facebook

5. Choisissez l’audience de votre publication boostée. Vous pouvez choisir un public de personnes qui aiment déjà votre page, des personnes qui aiment votre page et leurs amis, ou une nouvelle audience personnalisée à l’aide des options de ciblage de Facebook.

modifier l'audience en fonction de l'âge et du lieu du sexe

Les grandes catégories de ciblage incluent le sexe, le lieu et l’âge. Vous pouvez également utiliser les options de ciblage détaillées pour restreindre un peu votre audience.

un ciblage détaillé avec des intérêts et des comportements démographiques

Vous ne pouvez pas être aussi précis ici que vous le pouvez lors de la création d’une annonce dans Facebook Ads Manager, mais vous avez toujours de nombreuses options avec lesquelles travailler.

Si vous avez besoin d’aide pour votre stratégie de ciblage, consultez nos conseils de ciblage publicitaire Facebook.

Au fur et à mesure que vous ajustez votre audience, Facebook vous montrera vos résultats estimés.

résultats quotidiens estimés en fonction de l'audience

6. Choisissez votre durée et votre calendrier. Sélectionnez le nombre de jours pendant lesquels vous souhaitez booster votre publication.

À l’aide du bouton bascule “Diffuser l’annonce selon un calendrier”, vous pouvez décider de n’améliorer votre publication que certains jours de la semaine ou à des heures spécifiques. Cela peut être utile si vous savez quand votre public est le plus susceptible d’être en ligne.

C’est également utile si vous voulez que les gens vous appellent ou vous envoient un message, car vous pouvez choisir de n’améliorer la publication que lorsque vous serez disponible pour répondre.

diffuser l'annonce selon un calendrier

7. Utilisez le curseur pour définir votre budget. Il s’agit du montant total que vous dépenserez pendant la durée du boost. Le minimum est de 1 USD par jour.

budget total pour la durée du boost

8. Choisissez votre emplacement d’annonce et sélectionnez votre mode de paiement. Si vous avez configuré un pixel Facebook, utilisez l’interrupteur à bascule pour le connecter à votre annonce pour des analyses plus détaillées.

placement publicitaire sur facebook ou instagram

9. Vérifiez l’aperçu de votre annonce et les résultats estimés. Lorsque vous êtes satisfait de ce que vous voyez, cliquez sur Boost Post Now en bas de l’écran.

aperçu de l'annonce et résultats quotidiens estimés

C’est tout! Vous avez créé votre publication boostée sur Facebook.

Cela peut ressembler à de nombreuses étapes, mais elles sont toutes très simples et vous pouvez toutes les aborder à partir d’un seul écran.

Comment booster une publication Facebook depuis Hootsuite

Plutôt que de booster une publication à l’aide de l’interface Facebook, vous pouvez également Boostez une publication directement depuis votre tableau de bord Hootsuite.

Booster la publication sur le tableau de bord Hootsuite

L’un des principaux avantages de l’utilisation de Hootsuite pour booster vos publications Facebook est que vous pouvez configurer boost automatique. Avec cette fonctionnalité, Hootsuite booste automatiquement toutes les publications Facebook qui répondent à vos critères choisis, par exemple atteindre un certain niveau d’engagement. Vous pouvez définir une limite de budget pour garder le contrôle de vos dépenses publicitaires.

Voici comment configurer le boosting automatisé, ainsi que comment booster des publications individuelles dans Hootsuite:

Comment modifier une publication boostée sur Facebook

Techniquement, il n’y a pas beaucoup de modifications que vous pouvez apporter directement à une publication boostée sur Facebook.

Tant que la publication est renforcée, vous ne pourrez pas modifier le texte, le lien, l’image ou la vidéo. Vous ne pouvez modifier que l’audience, le budget, la durée et le mode de paiement, pas la publication elle-même.

En fait, si vous cliquez sur l’icône à trois points sur laquelle vous cliquez habituellement pour modifier une publication Facebook, vous verrez que l’option permettant de modifier la publication n’est tout simplement pas là.

Il est certainement recommandé de relire votre texte, de vérifier vos liens et de vous assurer que vous êtes entièrement satisfait de l’image ou de la vidéo. avant que vous boostez votre publication.

Cela dit, des erreurs se produisent parfois. Heureusement, il existe une solution de contournement pour modifier une publication renforcée.

Voici comment procéder:

  1. Accédez à votre page Facebook et trouvez le message que vous souhaitez modifier.
  2. Sous le post boosté, cliquez sur Voir les résultats.
  3. Clique le trois points en haut à droite, puis cliquez sur Supprimer l’annonce. Cela ne supprime pas réellement le message. Il annule simplement le boost. Cependant, notez que vous perdrez les résultats d’analyse pour le boost jusqu’à présent une fois que vous aurez franchi cette étape.
  4. Revenez sur votre page Facebook, recherchez à nouveau le message et cliquez sur le bouton trois points pour modifier le message. Une fois que vous êtes satisfait du message, vous pouvez le booster à nouveau en suivant les étapes décrites dans la section précédente.

Dans certains cas, il peut être plus facile de simplement supprimer votre publication et de recommencer. Cependant, si vous avez déjà des likes, des commentaires ou des partages de votre publication boostée, cette méthode vous permet de conserver cet engagement.

Conseils de publication optimisés sur Facebook

Voici quelques moyens de tirer le meilleur parti des publications optimisées.

Boostez un post dans lequel vous êtes tagué

Si vous travaillez avec des influenceurs ou d’autres défenseurs de la marque pour créer du contenu de marque, vous voudrez peut-être renforcer les publications qu’ils créent dans lesquelles ils mentionnent et taguent votre marque.

stimuler les publications d'influenceurs ou de défenseurs de la marque

La source: Facebook

Pour ce faire, accédez à votre Aperçu de la page Facebook et cliquez Le contenu de marque pour trouver les publications éligibles.

Surveillez et affinez vos résultats

Cliquez sur Voir les résultats à partir de n’importe quelle publication optimisée pour obtenir des mesures détaillées sur les performances de la publication.

Surveiller vos résultats et les comparer aux objectifs de votre annonce est un moyen essentiel de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Au fil du temps, vous pouvez affiner votre stratégie de publication boost pour obtenir un meilleur retour sur investissement.

Recherche Facebook montre que les publicités développées grâce à des tests coûtent moins cher au fil du temps.

Boostez les publications qui suscitent déjà de l’engagement

Lorsqu’un article reçoit beaucoup de likes et de commentaires, c’est un indice que le contenu résonne avec votre public existant. C’est aussi un signal que vous pourriez être sur quelque chose qui mérite d’être partagé avec un public plus large.

Booster une publication qui a déjà des likes et des commentaires sert également de forme de preuve sociale pour votre marque. Les personnes qui découvrent votre marque pour la première fois peuvent être plus susceptibles de faire confiance à votre contenu si elles voient beaucoup d’engagement des autres.

Vous pouvez découvrir les publications organiques les plus performantes (et qui méritent donc un coup de pouce) en vérifiant les analyses dans l’onglet Insights de votre page d’entreprise Facebook. Vous pouvez également rechercher un contenu performant dans Analyses Hootsuite.

Utilisez Facebook Boost Post pour développer votre audience sur les réseaux

Nous avons déjà mentionné que vous pouvez choisir Instagram comme public lors de la promotion de votre publication Facebook. Vous pouvez également choisir une publication Instagram pour passer à Facebook.

Depuis votre page Facebook, cliquez simplement sur Centre d’annonces dans la colonne de gauche, puis Créer une annonce, puis clique Boostez une publication Instagram.

booster une publication Instagram

Vérifiez l’aperçu pour vous assurer que vous êtes satisfait de l’apparence de votre publication Instagram sur Facebook.

Gérez votre présence sur Facebook aux côtés de vos autres canaux de médias sociaux à l’aide de Hootsuite. À partir d’un tableau de bord unique, vous pouvez planifier des publications, partager des vidéos, engager votre public et mesurer l’impact de vos efforts. Essayez-le gratuitement dès aujourd’hui.

Commencer

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Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le siteblog.hootsuite.com