Y a-t-il une réelle valeur à attacher un hashtag à vos messages « Social » ?
Vous trouverez rarement une photo, une vidéo, une réponse, un sondage, un quiz et même une opinion sur les principales plateformes sociales sans un hashtag pertinent. Alors que les marques continuent de comprendre et d’exploiter les hashtags marketing des médias sociaux, il est juste de poser les questions.
- Les hashtags sont-ils vraiment importants ?
- Apportent-ils de la valeur à votre marque ?
- Les hashtags font-ils quoi que ce soit, et si oui, quel impact ont-ils vraiment ?
La réponse est oui! Les hashtags des réseaux sociaux restent un outil pertinent à ajouter à votre stratégie marketing. Mais supprimer les espaces de n’importe quel mot-clé aléatoire de longue traîne et le fixer derrière le signe # ne fonctionnera pas.
Vous devez garder un œil sur les différentes vacances à venir et autres hashtags populaires. Je sais que c’est une tâche difficile de garder un œil sur les meilleurs hashtags de toute l’année.
C’est là que notre kit de calendrier hashtag tendance vient à votre aide.
Le kit de hashtag tendance comprend un calendrier 2021 avec les jours fériés et les hashtags populaires, les meilleures idées sur la façon d’utiliser les hashtags. En plus de cela, des idées de contenu pour chaque jour pour faire de vos publications hashtag un véritable succès.
Pourquoi les marques lancent-elles des campagnes de hashtag ?
1. Catégoriser le contenu pour l’accessibilité
Les hashtags sont à l’origine un moyen efficace de catégoriser les sujets de conversation intéressants afin que les utilisateurs des médias sociaux puissent facilement retrouver les publications liées à un groupe ou à un événement particulier.
Lorsque vous téléchargez du contenu sur les réseaux sociaux, vous pouvez utiliser un hashtag pertinent pour décrire davantage le véritable objectif de votre message et montrer une proposition de valeur pertinente à votre public.
Par exemple, Makeup Forever – une célèbre marque de beauté étiquette ses publications Instagram comme #MakeupForever et utilise des hashtags de support tels que #contouring #Step1Primers pour permettre aux clients de trouver plus facilement ses photos et produits tagués.
2. Boostez la portée organique
Les hashtags sont parmi les outils les plus cruciaux pour les spécialistes du marketing qui cherchent à faire monter en flèche l’exposition sur les flux de médias sociaux de manière organique. En fait, une stratégie de médias sociaux bien documentée peut vous aider à tripler votre portée potentielle.
Comment venir?
Eh bien, le hashtag vous permet de participer à la conversation avec les personnes concernées par votre marque, votre entreprise, votre produit et votre contenu. Les bons hashtags vous mettront non seulement devant des personnes qui vous suivent déjà, mais attireront également des prospects au-delà de la liste de vos abonnés.
5 campagnes de hashtags de marque à succès incontournables
1. #IceBucketChallenge – Association SLA
Même si l’Association de la SLA n’a pas lancé le hashtag, la campagne a sensibilisé à la SLA et a généré des tonnes d’argent pour l’Association.
Cette campagne est un excellent exemple de comment les entreprises à but non lucratif peuvent créer une campagne amusante et excitante pour récolter des fonds et sensibiliser. Des célébrités ont participé au #IceBucketChallenge et ont tagué leurs amis pour aider la campagne à devenir virale et à obtenir le genre de résultats qu’elle a obtenus.
Zut, même un Kryptonien l’a fait !
Il est impossible de nier que l’ALS bucket challenge a été l’une des campagnes virales « non commerciales » les plus réussies. Au cours des premières semaines, un seau d’eau glacée est devenu une publicité instantanée pour l’association SLA..
La clé à retenir pour les marques de la campagne est combien il est important de toucher la bonne corde émotionnelle. La campagne SLA a suscité la positivité et l’amusement. Regarder votre célébrité préférée vider un seau d’eau glacée était amusant, ce qui est le bon type d’émotion que vous voulez cibler.
2. #TweetFromTheSeat – Papier toilette Charmin
La meilleure chose à faire pour que votre campagne marketing devienne virale est d’appuyer sur les bons boutons. Fait intéressant, le papier toilette Charmin a appuyé sur le bouton « inhabituel », et faire quelque chose d’inhabituel revient à faire quelque chose d’unique.
#TweetFromTheSeat – ce hashtag a pris une tournure unique les gens étaient encouragés à tweeter chaque fois qu’ils étaient assis sur les toilettes. Il n’est pas surprenant que les gens n’arrêtent pas d’utiliser les médias sociaux même lorsqu’ils sont dans la salle de bain.
La campagne a tous les éléments qui en feraient un succès. C’était inhabituel, c’était hilarant et c’était remarquable. Aucune autre marque n’a demandé aux gens de tweeter assis dans la salle de bain, et c’est ce qui a encouragé les utilisateurs à commencer à parler de la campagne sur Twitter.
Ce hashtag marketing est un exemple classique du fait que vous n’avez pas toujours besoin d’un produit glamour pour devenir viral. Les papiers hygiéniques sont si banals qu’il est difficile de créer un contenu convaincant, mais Charmin est sorti du créneau ennuyeux. Depuis le lancement de la campagne, la marque n’a cessé d’augmenter son nombre de followers sur Twitter.
3. #WantAnR8 – Audi
Dans son tweet à Audi of America, Joanne McCoy a déclaré à quel point elle voulait l’Audi R8 V10 avec le hashtag #WantAnR8. La marque a remarqué le tweet et a livré la voiture fumante dans son allée pendant une journée.
Plus tard, le hashtag #WantAnR8 s’est transformé en un concours Twitter à part entière, et des centaines de participants ont commencé à tweeter pour gagner une chance de prendre le volant d’Audi pendant une seule journée. Étonnamment, le hashtag est né en 2011 et a été tweeté plus de 75 000 fois depuis le lancement de la campagne.
Tout ce que les utilisateurs de Twitter avaient à faire était de créer un tweet en utilisant le hashtag. Ils participeraient ensuite au concours pour gagner l’Audi R8 pendant une journée.
4. #OREODunkSweepstakes – Oreo
Vous trouverez difficilement une personne qui n’aime pas tremper un biscuit Oreo dans un verre de lait froid. Et c’est exactement ce qu’Oreo a demandé aux gens de faire – dunk ! Les utilisateurs qui partagent leur dunk Oreo sur les hashtags Instagram ont eu la chance de gagner une expérience de dunk VIP passionnante à Los Angeles ou à New York.
Le facteur le plus important qui a contribué au succès de cette campagne de marketing est que les plus grandes célébrités, dont Christina Aguilera, la star du football brésilien Neymar Jr. et Shaquille O’Neal ont participé au dunk.
Pourquoi le fait d’avoir des célébrités dans une campagne fait-il une différence ? Eh bien, les célébrités ont une clientèle qui aide à amplifier le message.
Vous n’avez pas besoin d’embaucher des vedettes d’Hollywood pour obtenir l’exposition requise. Intégrez simplement le marketing d’influence dans votre plan de hashtag pour diffuser le message et rendre vos campagnes plus populaires. Il est également important de noter que les campagnes hilarantes et amusantes augmentent les chances de devenir virales.
5. #Journée nationale du poulet frit – KFC
Parfois, un hashtag tendance aléatoire fonctionne parfaitement pour les marques. Une fois, alors que #NationalFriedChickenDay était à la mode, KFC, une chaîne de restauration rapide populaire, a décidé d’en profiter pleinement.
Étonnamment, le hashtag n’avait rien à voir avec la marque, et KFC ne l’a pas lancée non plus. Ils ont vu la tendance du hashtag sur Twitter et ont décidé de se lancer.
N’oubliez pas que sauter dans un sujet tendance pertinent est un excellent moyen de renforcer la notoriété de la marque et l’engagement des clients. Cette année, vous pouvez utiliser un calendrier des jours nationaux ou un calendrier des jours fériés 2021 pour sauter sur les jours fériés pertinents et nationaux pour créer une vague de marque.
KFC a proposé une promotion et utilisé le hashtag pour se connecter avec un public qui aime la nourriture et ne pouvait penser qu’à du poulet frit. La campagne a duré peu mais a été un succès instantané. Plus important encore, c’était un gagnant-gagnant pour la marque ainsi que pour les clients.
Les quatre principaux échecs du marketing par hashtag de marque
1. #McDStories par McDonald’s
En inventant le hashtag #McDStories, la marque a pensé à obtenir une réponse positive de son public. McDonald’s souhaitait promouvoir sa marque tout en incitant ses clients à revivre les bons souvenirs associés à la marque. Malheureusement, c’est devenu un terrible cauchemar pour les responsables de la marque.
Au lieu de promouvoir la marque, les utilisateurs de Twitter ont commencé à partager des commentaires négatifs. De la qualité dégradée des aliments au manque d’assainissement, plusieurs militants et influenceurs ont souligné de nombreux problèmes. Même si la marque a supprimé le tweet et changé son hashtag en #meetthefarmers, il était trop tard car le mal était déjà fait.
2. #WTFF par Burger King
Burger King a lancé une nouvelle frite moins grasse et a décidé d’en faire la promotion sur les réseaux sociaux. Cependant, ils ont rencontré un sérieux problème avec le hashtag #WTFF – What the French Fry. La marque ne savait pas que WTFF était déjà utilisé pour quelque chose de très différent – il a été utilisé pour What the F ***** g F ** k.
Il y a eu une confusion amusante sur Twitter. De nombreux tweets hashtag étaient de Burger King et étaient liés aux nouvelles frites. D’autres étaient des tweets sur des choses aléatoires qui découragent les gens, comme celles-ci.
Pour éviter de tels désagréments, les marques doivent faire un peu de recherche sur Internet avant de lancer un hashtag.
3. #susanalbumparty – Susan Boyle
Susan Boyle a organisé une fête d’album et ses producteurs ont décidé de promouvoir l’événement en utilisant #susanalbumparty. Ce hashtag, malheureusement, se lit très différemment d’une soirée de sortie d’album. Bien que les producteurs aient rapidement supprimé le tweet, il est devenu un sujet tendance sur Twitter.
4. #J’aimeWalgreens – Walgreens
Ce hashtag était la première fois que les gens semblaient confus. Ce qui est étonnant, c’est que les utilisateurs de Twitter ont pris le temps de tweeter leurs vrais sentiments et de se moquer du hashtag. Walgreens a reçu un contrecoup principalement en raison de la façon dont il a exécuté la tendance.
Conclusion
Le marketing par hashtag ne peut être ignoré si vous cherchez à attirer davantage l’attention sur votre marque. Vous pouvez l’utiliser pour promouvoir votre produit, soutenir une cause sociale ou simplement engager une conversation amusante avec votre public. Assurez-vous simplement de le faire de la bonne façon.
Les campagnes de hashtag de marque discutées peuvent vous apprendre les bases nécessaires pour rendre une campagne virale, et si rien, elles sont un excellent stimulant de motivation pour créer votre propre hashtag de marque.
N’oubliez pas d’utiliser le kit de hashtags tendance avec le calendrier des fêtes 2021 pour vous connecter avec votre public au bon moment. La combinaison de hashtags tendance et de hashtags de marque peut faire des merveilles pour vous.
Allez-y et lancez votre campagne hashtag.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialpilot.co