7 tendances qui mèneront au succès en 2021


On pense que si vous pouvez « influencer » l’esprit, vous pouvez conquérir le monde. La confiance est un élément très important du marketing des médias sociaux. Joliment cité par Seth Godin ” Les gens n’achètent pas de biens et de services. Ils achètent des relations, des histoires et de la magie”

Marketing d'influence : 7 tendances qui mèneront au succès en 2017

Lorsque votre marque/produit est préconisé par un canal de confiance auprès du public, les consommateurs s’assoient et en prennent note. Ce « canal de confiance » est l’influenceur qui a exercé son charme auprès des gens et ses campagnes de marketing sont authentiques et authentiques. Le marketing d’influence est un concept de marketing sur les réseaux sociaux où les marques utilisent le nom et la crédibilité d’une influence pour atteindre leurs abonnés. Votre marque aura l’air plus authentique si un influenceur commercialise votre produit. Eh bien, bien sûr, pour rendre une campagne efficace, nous avons besoin du bon « influenceur ».

Quelqu’un aurait-il pu imaginer que cette vidéo aurait pu gagner une telle popularité ? Nick Offerman (le personnage de Parks and Rec Ron Swanson) est présenté dans cette vidéo de 45 minutes. Il s’assoit et sirote du whisky sans dire un seul mot. C’est la campagne. Oui c’est ça. La jeune génération aime Offerman et il était l’influenceur parfait pour connecter le produit avec le public.

Selon les chiffres de Salesforce, 70% des marques augmenteront leurs budgets de marketing sur les réseaux sociaux cette année. Les gens s’attendent à ce que les marques suscitent des conversations, les informent et les divertissent. Il s’agit donc de créer les bonnes stratégies et de trouver les bons accords avec le public. Les influenceurs sont de puissantes sources qui séduisent le public grâce à des campagnes marketing qui incluent des vidéos, des mèmes, des gifs, des histoires, des images et bien d’autres modes de marketing.

Statistiques du marketing d'influence

Le marketing d’influence a connu une croissance fulgurante ces dernières années. Bien que les experts disent que le marketing d’influence est actuellement un arbitrage, avec trop d’influenceurs sur le marché, c’est le bon moment pour les marques d’exploiter le marché.

7 tendances du marketing d’influence à suivre en 2021

1. Vidéos

En tant qu’influenceur, si vous avez un fan passionné, utilisez des vidéos pour captiver les téléspectateurs. En 2021, il est prévu que les vidéos de démonstration seront des vidéos rapides de 15 secondes qui obligeront le public à acheter. Les marques s’associent aux influenceurs pour attirer le public vers elles et les influenceurs reçoivent quelque chose de précieux en retour.

Clinique utilise des techniques de marketing d’influence pour vendre ses produits de beauté. Le personnage fictif de la série télévisée d’animation américaine Patrick Star montre comment se démaquiller à l’aide des produits nettoyants Clinique. Cette sensation Instagram et Youtube le cloue simplement avec ses techniques de marketing et lui a valu un nom dans le monde des blogs de beauté. De plus, il interagit avec son public par le biais de chats et d’appels personnels et il a un public massif qui le suit religieusement.

2. Les histoires sont un succès de tous les temps

Certaines marques ont des histoires tissées autour de leurs produits. Ces produits sont projetés comme une partie intrinsèque de la vie des gens et ils influencent considérablement le public. Un changement majeur d’audience est observé de Snapchat à Instagram ces derniers temps. Les marques utilisent Instagram pour donner un aperçu de la vie des célébrités et tissent des histoires pour les influencer à acheter des produits.

La série d’annonces de Google « Le Web est ce que vous en faites » a été un succès instantané. L’annonce montre comment les produits Google sont ancrés dans nos vies et font partie de chaque interaction que nous faisons.

Les influenceurs ici sont des gens ordinaires qui touchent les cordes du public. Le lien père-fille est adorable et laisse un impact énorme. La vidéo de Google renforce le jargon de l’entreprise selon lequel ils créent des expériences et pas seulement un « produit » ou un « logiciel ».

3. Micro-influence

Les célébrités ont une base d’audience énorme, mais l’impact des micro et macro influenceurs augmente. Ils sont à juste titre appelés Power Middle et ont des taux de conversion élevés. Ils ciblent un public de niche et sont parfois plus puissants que les mentions de célébrités.

La campagne Human Finance Project de TN Ameritrade présente des histoires de conseillers en investissement. Il se concentre uniquement sur ces personnes qui partagent des histoires vraies. L’audience moyenne se connecte instantanément à l’annonce. Ces gens ordinaires deviennent des héros car les téléspectateurs se tournent vers eux pour des suggestions et des conseils. Nos influenceurs n’ont pas nécessairement besoin d’être des célébrités célèbres ; ils ont juste besoin d’avoir le bon impact sur le public.

Lors de la recherche de micro-influenceurs, des outils comme Grin sont d’une grande aide. Grin a organisé des millions de micro-influenceurs sur Instagram selon des mesures importantes pour les annonceurs. C’est un moyen simple de trouver, sensibiliser et entrer en contact avec des dizaines de micro-influenceurs à la fois

4. Célébrités et créateurs de goût

Certaines méthodes conventionnelles ne se démodent jamais. Des célébrités comme les stars de cinéma et les mannequins ont été des modèles et continueront toujours de l’être. Une campagne publicitaire d’un produit/vêtement de beauté est mieux soutenue par une icône de la mode. Ces célébrités ont des millions d’adeptes sur tous les réseaux sociaux qui souhaitent avoir un aperçu de leurs divas et de leurs icônes. Tout ce qu’ils approuvent devient un succès instantané.

Célébrités et testeurs

Cette robe Lord & Taylor a été endossée par 50 influenceurs sur Instagram. Il s’est vendu le week-end suivant. Les influenceurs font croire au public en la marque, ce qui entraîne des conversions. Même les marques les moins connues peuvent se vendre bien si elles sont approuvées par des personnalités renommées.

Le contenu de l'influenceur est puissant

Le contenu partagé par les influenceurs est puissant et authentique. Une organisation à but non lucratif « Truth » a recruté des personnalités YouTube célèbres pour sa campagne antitabac. Ces influenceurs ont partagé le contenu avec leurs abonnés. L’organisation veut que les jeunes arrêtent de fumer et a créé une chanson intitulée « Left swipe dat » pour sensibiliser le public. Ils ont utilisé ces célébrités populaires des médias sociaux pour faire passer leurs messages. Le #LeftSwipeDat était si efficace qu’il est devenu le sujet de tendance n°1 dans le monde.

5. Les annonces payantes seront plus authentiques

Dans une étude menée par le cabinet d’études Yankelovich, en moyenne, un Américain tombe sur 5000 annonces chaque jour. Il est difficile de dire que ce chiffre est scientifique mais certainement l’exposition aux publicités est énorme. Une autre étude suggère que seulement 14% des personnes se souviennent de la dernière publicité à laquelle elles ont été exposées. Le public ne croira plus un influenceur s’il fait la publicité d’un produit au hasard sans lui donner de « sentir ». Il existe de nombreux médias sociaux et autres plateformes de marketing qui sont utilisés pour le marketing d’influence. Le consommateur est fatigué de l’expérience marketing conventionnelle et cherche plus. Les annonces ne doivent pas nécessairement être un jargon de mots. C’est une expérience où le public s’intéresse et s’implique.

Les annonces payantes seront plus authentiques

Jon Stewart utilise une façon originale de promouvoir les produits Arby. Stewart s’est moqué d’Arby et la marque a pris cela dans la foulée. Cela a abouti à une fantastique campagne d’influence pour l’entreprise. En fait, la marque a contacté Stewart en disant qu’il pourrait travailler pour eux une fois qu’il aurait quitté son émission quotidienne. Stewart a travaillé avec la marque pour créer des publicités à des fins promotionnelles. C’est l’attitude sportive de la marque qui a transformé une blague en une campagne d’influence florissante.

Ici le fameux Neil Patel vidéo interactive sur le marketing entrepreneurial et le marketing de contenu.

Les tendances à venir voient des influenceurs, des blogueurs de beauté et des vloggers sollicités pour des partenariats lucratifs où ils seraient les porte-parole des marques sur diverses plateformes médiatiques.

6. La durée d’attention sera plus courte

La durée d’attention des gens a diminué et ils doivent être influencés avec passion pour remarquer les produits/services. Les gens sont sourds aux publicités et ignorent les panneaux d’affichage. Il doit y avoir quelque chose d’important qui les oblige à remarquer. L’intelligence artificielle est la nouvelle technique permettant aux consommateurs de naviguer et de rechercher. Tout le contenu sera rapide, impertinent, efficace et intelligemment représenté.

Types d'influenceurs

7. Un partenariat à long terme avec des influenceurs fonctionnera

C’est un petit monde avec une concurrence acharnée. Si vous ne traitez pas bien vos influenceurs, ils défendront certainement vos concurrents. Il ne sert à rien d’embaucher des influenceurs pour de petits mandats car les résultats ne seront pas satisfaisants. Un influenceur doit se sentir impliqué, comprendre le produit et y croire pour le promouvoir efficacement. Si vous traitez correctement un influenceur, il sera impatient de travailler avec la marque à l’avenir. 2021 devrait être l’année des pairs spécialistes et du marketing de niche. Les gens sont sourds aux publicités et ignorent les panneaux d’affichage. Il doit y avoir quelque chose qui les oblige à remarquer.

Partenariat à long terme

Chriselle Lim est une blogueuse de mode et compte énormément de followers sur Instagram. Elle a repris le compte Instagram de Nordstrom et est vue sur toutes les plateformes marketing annoncées par l’entreprise. De la fashion week parisienne 2021 aux affiches publicitaires de Nordstrom, elle est présente partout.

Certains visionnaires avaient prédit l’essor du marketing d’influence. Ceux qui se sont fiés à l’analyse de l’expert récoltent d’énormes profits. Les influenceurs utilisent des appels à l’action, des vidéos en direct, des questionnaires, des blogs et des concours pour interagir avec le public. Ces personnalités utilisent efficacement leurs abonnés sur YouTube, Twitter, Snapchat, Pinterest et d’autres plateformes.

Méthodes de marketing d'influence

Nous ne pouvons pas ignorer le fait que les influenceurs sont aussi des consommateurs. Ils utilisent les marques dont ils font la promotion et donnent des opinions honnêtes. 2021 pourrait être une année charnière qui verra une expansion de la tendance des vidéos en direct. Ces supports comme Facebook live et Instagram Live sont populaires car ils peuvent recevoir rapidement les réactions et les commentaires des utilisateurs. Le consommateur d’aujourd’hui est éduqué et conscient et aime recevoir des opinions authentiques sur les produits. Cela augmente le travail de la part des marques car elles doivent s’efforcer davantage de convaincre leur public.

Le pouvoir du marketing d'influence

2021 est l’année qui verra un boom du marketing d’influence. Les appareils mobiles offriront des applications plus intelligentes et Instagram deviendra une plate-forme de médias sociaux plus puissante. Les entreprises utiliseront des voix déterminantes car leurs influenceurs de marque et leurs campagnes publicitaires deviendront plus passionnés qu’auparavant.



Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialpilot.co