Pour certains, il peut sembler que, mis à part le mode sombre, très peu de choses ont changé avec Twitter au cours de la dernière décennie. Et à bien des égards, c’est exact. Sur le plan fonctionnel, bien que nous ayons deux fois plus de caractères à utiliser, l’aspect central de Twitter, et la manière dont la plupart de près de 200 millions d’utilisateurs quotidiens interagissent, passe par des tweets de texte partagés, et cela n’a pas changé.
Ainsi, lorsque Twitter a publié ou annoncé une série de nouvelles fonctionnalités et fonctions – vraiment nouvelles – au cours des derniers mois, de nombreux acteurs du secteur ont été pris par surprise. Est-ce le même Twitter qui, des années plus tard, ne nous donnera toujours pas de bouton Modifier le Tweet? (Et cela vient-il ensuite?)
Kayvon Beykpour, responsable des produits de consommation de Twitter, a récemment discuté avec Nilay Patel de The Verge de la façon dont Twitter se réinvente et même si vous êtes invités à lire l’interview complète, elle est un peu longue. Si vous voulez juste un résumé de ce qui a changé sur Twitter et de ce qui reste à venir cette année, le reste de cet article est pour vous.
Périscope
Ok, nous allons commencer avec non pas tellement une nouvelle fonctionnalité mais un changement quand même. Twitter abandonnera l’application Periscope cette année et s’appuiera uniquement sur Twitter Live. Cela signifie qu’au lieu du besoin gênant d’avoir un profil et une connexion Periscope séparés, vous passerez directement sur Twitter comme vous le feriez pour tous les autres grands réseaux sociaux.
La capacité de diffusion en direct de Periscope a été complètement intégrée à l’environnement Twitter, de sorte que le besoin d’une désignation Periscope n’est tout simplement plus nécessaire. Plus sur cela dans un instant.
Flottes
Les flottes sont un tweet de taille portrait qui peut être du texte, une image ou jusqu’à 30 secondes de vidéo – et il disparaît automatiquement après 24 heures, tout comme les clichés Snapchat, les histoires Instagram et les types de publications similaires sur Facebook, LinkedIn et YouTube .
Fait intéressant, Beykpour a parlé de la nécessité de créer une solution pour les personnes qui ont peur de tweeter. Il a dit: «Il s’avère que certaines des raisons pour lesquelles ils ne tweetent pas, c’est qu’ils ne se sentent pas en sécurité. Ils ne se sentent pas en sécurité car ce qu’ils tweetent est soumis à un examen public. Les tweets sont dans le domaine public, ce qui est terrifiant. » Et pourtant, une flotte, bien sûr, est fugace. Cela ne dure pas et ne persiste pas et peut donc être partagé avec un plus grand sentiment et un plus grand degré de sûreté et de sécurité.
L’accès aux flottes a été déployé progressivement, mais la plupart devraient pouvoir voir les images de profil désormais familières en haut de leur fil Twitter indiquant les flottes qui ont été partagées par d’autres. Bien que la plupart des cloches et sifflets que les consommateurs attendent des clichés et des histoires manquent encore, les flottes Twitter offrent la possibilité d’intégrer le texte ALT pour une plus grande accessibilité.
Les espaces
La nouvelle fonctionnalité qui a fait beaucoup de bruit récemment, et à juste titre, est Spaces. Surnommé par beaucoup comme un autre clone de la fonctionnalité existante d’un autre réseau social – cette fois, Clubhouse – Spaces est un format uniquement audio. Bien qu’ils aient encore un accès limité, ceux qui peuvent créer un espace peuvent autoriser n’importe qui d’autre à se joindre et à avoir une conversation vocale, comme les lignes de groupe sur les téléphones des années 1980.
Fait intéressant, cependant, Twitter a fait ne pas voir Clubhouse décoller à la fin de l’année dernière et décider de créer soudainement un clone de Clubhouse dans 3 mois. Selon Beykpour, Spaces est en développement depuis plus d’un an et, techniquement, la capacité était déjà intégrée à Periscope. L’ensemble du développement était conforme au raisonnement derrière Fleets.
Il a déclaré: «C’est tellement basique, mais d’une certaine manière, je pense que la montée en puissance de cette renaissance audio qui se produit actuellement est intéressante car elle prend une technologie qui existe fondamentalement depuis un certain temps et met une expérience utilisateur autour d’elle et une fidélité. autour de lui qui permet aux gens de s’engager dans le même travail d’avoir des conversations fortuites avec les gens, mais de le faire d’une manière synchrone plutôt qu’asynchrone, et alimentée par la voix humaine plutôt que par le texte. «
Beykpour a également répondu spécifiquement à certains des besoins déjà exprimés par les utilisateurs de Spaces, à savoir la modération et l’enregistrement. L’enregistrement natif sera une fonctionnalité ajoutée, ainsi que les contrôles de modération et la capacité de modération de groupe.
«C’est votre espace et vous devriez être en mesure de définir les normes sociales de cet espace, et nous devrions être en mesure de créer des capacités qui aident votre communauté, que ce soit des orateurs ou des auditeurs, à faire respecter ces normes sociales.»
Il a également réitéré l’engagement de Twitter à améliorer leur API et à responsabiliser les outils et les développeurs tiers, et est même allé jusqu’à déclarer que l’API serait ouverte pour Spaces, ouvrant la voie à des outils pour aider les entreprises à mieux tirer parti de ces conversations audio et de ces communautés.
Revue
Revue est une plateforme de newsletter acquise par Twitter et en cours d’intégration. Et l’idée est simple: là où la fonctionnalité Twitter native est intrinsèquement un contenu de forme courte, les newsletters Revue apportent une capacité de contenu de forme plus longue à la plate-forme. Cela permet à certains utilisateurs d’utiliser potentiellement Twitter de manière plus robuste et holistique, plutôt que d’avoir à aller ailleurs pour partager des informations plus longues.
Plus important encore, c’est un moyen pour les créateurs de canaliser leur public dans l’une des deux directions qui représentent plus qu’un simple adepte passif et un consommateur de tweets.
Super suivre
Ce qui nous amène à la dernière et la plus récente nouvelle fonctionnalité, Super Follow. C’est essentiellement un moyen pour les créateurs sur Twitter de monétiser ce qu’ils font. Et avant de commencer à penser que vous ne paieriez jamais personne pour leurs tweets, considérez que les personnes qui pourraient facturer ce type d’accès partageraient probablement quelque chose de plus grand, de plus profond que ce qu’elles tweetent généralement publiquement. Pensez aux groupes de cerveaux rémunérés ou au coaching privé, par exemple.
Et, comme Revue, c’est quelque chose que les créateurs et les entreprises avertis peuvent créer et diriger facilement les abonnés qui sont déjà sur la plate-forme pour s’abonner, s’ils sont intéressés.
Ce qui, dans l’ensemble, signifie que Twitter est soudainement passé de tweets courts et grignotables à un écosystème beaucoup plus complet et robuste sur lequel les créateurs et les entreprises peuvent créer une communauté prospère.
Imaginez comment vous pourriez tirer parti des Tweets et des flottes pour promouvoir un chat Spaces programmé avec vous et des invités spéciaux, au cours duquel vous parlez de votre newsletter hebdomadaire sur Revue à laquelle les participants peuvent s’abonner gratuitement et, s’ils sont intéressés, ils peuvent s’abonner à vous en tant que Super Follower et accédez à votre Twitter Live hebdomadaire exclusif où vous partagez des conseils de coaching et permettez aux membres de poser leurs questions directement.
Tous ces développements représentent l’engagement renouvelé de Twitter à améliorer la plate-forme pour les consommateurs et les influenceurs, les marques et les organisations. Restez à l’écoute pour plus!
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Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.thesocialmediahat.com