36 statistiques Twitter que tous les spécialistes du marketing devraient connaître en 2021

Avant de pouvoir planifier une stratégie marketing efficace pour une plateforme sociale, vous devez comprendre qui l’utilise et comment. Voici les statistiques Twitter les plus importantes que vous devez savoir pour comprendre comment et pourquoi les gens utilisent ce réseau social en 2021.

Statistiques Twitter générales

1. Twitter a une audience publicitaire de 353 millions

Ce nombre est en hausse de 8% depuis le troisième trimestre 2020, soit une augmentation de 27 millions d’utilisateurs.

Ce nombre est une extrapolation par Hootsuite et We Are Social basée sur les outils publicitaires en libre-service de Twitter.

Le nombre que Twitter publie lui-même pour décrire son audience est celui des «utilisateurs actifs quotidiens monétisables» (ou mDAU). Ce nombre est de 187 millions à partir de Rapport trimestriel du troisième trimestre 2020 de Twitter, une augmentation de 29% d’une année sur l’autre.

La source: Twitter

2. La base d’utilisateurs de Twitter devrait croître de 2,4% en 2021

eMarketer avait initialement prédit que Twitter connaîtrait une croissance de 2,8% en 2020, mais la pandémie a tout changé. En octobre, ils ont révisé leurs prévisions pour 2020 à une croissance de 8,4%.

Les choses devraient ralentir à un rythme plus normal en 2021 avec une croissance de 2,4%, suivie d’une croissance de 2,0% en 2022.

La source: eMarketer

3. 90% de la population américaine connaît Twitter (même s’il ne l’utilise pas)

C’est en fait une baisse par rapport à l’année dernière, lorsque 92% des Américains ont déclaré qu’ils connaissaient Twitter.

Pour référence, 95% connaissent Facebook et 91% connaissent Instagram.

4. Twitter est le Application mobile classée 6e

Cela est basé sur le nombre d’utilisateurs actifs mensuels. C’est un classement mondial, mais exclut la Chine, un marché avec de nombreuses applications non disponibles dans le reste du monde.

5. Twitter fête ses 15 ans en 2021

Lancé en mars 2006, Twitter franchit la barre des dix ans et demi cette année.

6. Twitter rang 7 (sur 9) plateformes numériques pour la confiance numérique

Ce n’est pas génial. Seuls TikTok et Facebook sont moins bien lotis. Seulement environ 57% des utilisateurs américains sont tout à fait d’accord pour dire que Twitter protège leur vie privée et leurs données.

Statistiques des utilisateurs Twitter

sept. 68,7 millions (soit 19,4%) des utilisateurs de Twitter sont basés aux États-Unis

Cela fait des Américains le plus grand pourcentage de la base d’utilisateurs de Twitter.

Le Japon et l’Inde sont les deuxième et troisième marchés en importance de l’entreprise.

Cependant, les marchés européens peuvent rattraper leur retard – parce que…

8. Twitter L’audience allemande a augmenté de 30% au T4 2020

C’est la plus forte augmentation de tous les marchés Twitter dans le monde. Aujourd’hui, 5,45 millions d’Allemands utilisent cette plateforme sociale.

9. Twitter a beaucoup plus d’utilisateurs masculins (70%) que les utilisatrices (30%)

Près des ¾ de l’audience de Twitter sont des hommes, une considération importante lorsque vous réfléchissez à la façon dont vous pouvez utiliser ce réseau pour vous connecter avec votre public particulier. (Les hommes et les femmes sont les seules options des rapports Twitter pour le sexe.)

Aux États-Unis, l’écart est plus petit: 54% des utilisateurs de Twitter américains sont des hommeset 43% de femmes.

Au Canada, l’écart est encore plus petit: 43% des hommes canadiens en ligne ont un compte Twitter et 41% des femmes canadiennes en ligne.

Pour une vue plus large sur les utilisateurs de Twitter, consultez notre analyse détaillée des données démographiques de Twitter.

dix. 21% des adultes aux États-Unis utiliser Twitter

Ce pourcentage est resté relativement stable au cours des dernières années, avec une légère baisse en 2019, à 19%.

Cela fait de Twitter le sixième en termes d’utilisation de la population américaine. De plus en plus d’Américains utilisent Facebook, Instagram, Snapchat, Pinterest et LinkedIn.

11. 42% des utilisateurs de Twitter américains avoir un diplôme universitaire

Et seulement 25% n’ont aucune formation universitaire.

12. 42% des adultes canadiens en ligne avoir un compte Twitter

Comme leurs homologues américains, les utilisateurs canadiens de Twitter sont susceptibles d’avoir un revenu annuel élevé (plus de 60 000 $) et un diplôme universitaire.

13. 28,9% de l’audience de Twitter est 25 à 34 ans

C’est le plus grand segment d’âge, suivi de près par les 35 à 49 ans avec 28,2%.

Les hommes sont plus nombreux que les femmes dans toutes les catégories d’âge, mais surtout dans ces deux plus grandes cohortes.

La source: Hootsuite / Nous sommes sociaux

14. Les utilisateurs américains de Twitter sont plus susceptibles d’être démocrates que républicains

Aux États-Unis, les utilisateurs de Twitter sont beaucoup plus susceptibles de se pencher à gauche du spectre politique. Parmi les utilisateurs adultes américains de Twitter, 65% sont des démocrates ou des démocrates maigres, et 33% sont des républicains ou des républicains maigres.

Les démocrates sur Twitter aussi pencher plus à gauche que leurs pairs non-Twitter.

15. 99% des utilisateurs de Twitter utiliser également au moins un autre réseau social

Les utilisateurs de Twitter ne fonctionnent pas dans le vide. 87% d’entre eux utilisent également Facebook et 84% utilisent également Instagram.

Cela crée des opportunités pour des campagnes de remarketing efficaces.

16. Twitter est le Plateforme sociale n ° 1 au Japon

Alors que Facebook domine en Amérique du Nord, Twitter occupe la première place au Japon, avec 64,1% des utilisateurs de réseaux sociaux à bord. En fait, plus de 25% des utilisateurs de Twitter vivent en Asie-Pacifique.

Statistiques d’utilisation de Twitter

17. 9,6% des adultes américains de manière significative utilisation accrue de Twitter pendant la pandémie

2020 a été une année d’utilisation accrue des médias sociaux dans l’ensemble, mais Twitter n’a pas été aussi important que les plates-formes plus visuelles qui permettent un défilement plus divertissant.

Facebook, Instagram, Snapchat, Pinterest et TikTok ont ​​tous connu des augmentations plus importantes de l’utilisation au cours des premiers jours du COVID-19.

La source: eMarketer

18. Twitter suspendu 925700 comptes au premier semestre 2020

Cela représente une augmentation de 6% par rapport au dernier semestre de 2019. La majorité de ces comptes ont été suspendus pour «conduite haineuse».

19. 92% des tweets américains proviennent de 10% des utilisateurs de Twitter

L’utilisateur médian tweete une fois par mois, tandis que les utilisateurs de Twitter les plus prolifiques tweetent 157 fois, selon Pew Research.

Ces gros utilisateurs de Twitter sont beaucoup plus susceptibles de pencher démocratiquement que républicain.

La source: Centre de recherche Pew

20. 5% des utilisateurs de Twitter américains disent que c’est la plateforme sociale qu’ils utilisent le plus souvent

Comparé à 54% pour Facebook. Les 5% de Twitter sont restés inchangés depuis 2018.

21. 17% d’Américains obtenir leurs nouvelles de Twitter

Et dans le monde, 12% des personnes utilisent Twitter comme source d’information. Cela place Twitter derrière Facebook (36% dans le monde), YouTube (21%) et WhatsApp (16%).

Il est intéressant de noter qu’Instagram gagne sur Twitter en tant que source d’actualités, les deux réseaux étant presque liés pour l’utilisation des actualités depuis 2019.

La source: eMarketer

Voici une statistique différente mais liée: 59% des utilisateurs de Twitter recevez régulièrement des nouvelles de la plateforme. C’est le plus élevé parmi les réseaux sociaux.

Donc, Twitter n’est pas le réseau social utilisé par les Américains. Mais recevoir des nouvelles est une caractéristique clé de la plate-forme pour les utilisateurs de Twitter existants.

22. 50% des utilisateurs canadiens de Twitter accéder quotidiennement à la plateforme

23% y accèdent chaque semaine et 26% moins d’une fois par jour.

23. 70 millions de comptes Twitter suivre les sujets Twitter

C’est une augmentation de 40% du T2 au T3 2020. Il y a plus de 5 100 sujets disponibles à suivre.

Twitter pour les statistiques commerciales

24. 82% des spécialistes du marketing de contenu B2B a utilisé Twitter pour le marketing de contenu organique au cours des 12 derniers mois

Twitter est lié à Facebook pour cette statistique commerciale Twitter. Seul LInkedIn se classe plus haut, à 96%. Mais…

25. 27% des spécialistes du marketing de contenu B2B a utilisé des publicités Twitter au cours des 12 derniers mois

Nous venons de vous dire que Twitter était lié à Facebook pour le marketing de contenu organique B2B. Pour les publicités Twitter payantes, c’est loin derrière: 67% des spécialistes du marketing B2B utilisent les publicités Facebook, contre seulement 27% utilisant Twitter.

Si vous faites du marketing auprès d’un public B2B, il se peut qu’il y ait ici un espace de marché inexploité que vous puissiez explorer.

26. 19% des banques de détail avoir un service client Twitter dédié

C’est en plus de leur compte principal.

Twitter est un canal efficace pour le service client des médias sociaux, et un compte de service dédié peut aider à garantir que votre équipe répond rapidement aux demandes entrantes.

Statistiques publicitaires Twitter

27. Les publicités Twitter peuvent atteindre 5,8% de la population mondiale plus de 13 ans

Ce n’est pas le plus grand parmi les réseaux sociaux, mais c’est toujours un public important, surtout lorsque vous trouvez le bon créneau.

28. Les revenus publicitaires de Twitter sont en hausse de 15%

Les annonceurs ont dépensé 808 millions de dollars sur Twitter au troisième trimestre 2020, basé sur «Le retour des événements et l’augmentation des lancements de produits.»

La plupart de ces revenus publicitaires proviennent des États-Unis, suivis du Japon.

29. Twitter l’engagement publicitaire est en hausse de 27%

Selon le rapport du troisième trimestre 2020 de Twitter, les utilisateurs interagissent de plus en plus avec les publicités sur Twitter. Simultanément, Twitter affirme que le CPE (coût par engagement) est en baisse de 9%.

Twitter indique des baisses de prix dans la plupart des formats d’annonces et une croissance de l’audience pour ces chiffres.

Si votre stratégie de marketing Twitter peut bénéficier d’annonces moins chères et plus attrayantes, vous pouvez consulter notre guide d’utilisation des publicités Twitter.

30. Les publicités de carrousel de sites Web Twitter ont enregistré une moyenne Augmentation de 15% du CTR par rapport aux annonces à un seul élément

Pour les publicités carrousel d’applications, l’augmentation a été de 24%. Ces deux chiffres proviennent du test bêta de Twitter du nouveau format publicitaire, lancé en novembre 2020.

Statistiques de publication Twitter

31. # COVID19 était le hashtag le plus utilisé de 2020, suivi de #BlackLives Matter

# COVID19 a été utilisé près de 400 millions de fois.

Pew Research a constaté que #BlackLivesMatter était utilisé en moyenne 3,7 millions de fois par jour du 26 mai au 7 juin.

La source: Centre de recherche Pew

#StayHome était le numéro 3.

Les sujets critiques dominant la discussion, les marques doivent faire preuve de légèreté et réfléchir attentivement à la manière dont elles utilisent les plateformes sociales. Comme nous l’expliquons dans notre rapport sur les tendances sociales 2021, le silence peut être d’or.

32. Il y avait 7 000 Tweets sur la télévision ou les films chaque minute en 2020

Alors que les gens utilisaient Twitter pour parler de sujets difficiles et importants en 2020, ils l’utilisaient également pour se divertir et s’évader.

Il est intéressant de noter qu’une seule des 5 émissions de télévision les plus discutées provient d’Hollywood: Grey’s Anatomy. L’émission numéro un la plus discutée était Big Brother Brasil.

Game of Thrones, Tiger King et Stranger Things ont également fait partie du top 10.

33. Il y avait 2 milliards de tweets sur le sport en 2020

Même si de nombreux événements sportifs ont été annulés, les gens avaient beaucoup à dire sur le sport.

L’événement sportif le plus tweeté était le Super Bowl, et l’équipe la plus discutée était les LA Lakers.

Il y avait aussi plus de 2 milliards de tweets sur les jeux vidéo, une augmentation de 75% par rapport à 2019.

34. Tweets sur la cuisine a augmenté de près de 300% en 2020

Levain. Pain à la banane. Les gens ont rempli leur temps avec la pâtisserie cette année, et cette augmentation du temps de cuisine s’est traduite par une augmentation massive des tweets de cuisine.

Au cours de l’une des premières semaines de restrictions à la pandémie, il y a eu 500000 Tweets sur la cuisine et la pâtisserie chaque jour. Et il y a une moyenne quotidienne de 29000 tweets sur le chocolat.

Les émojis liés à la nourriture et aux boissons ont également connu une grosse bosse:

La source: @TwitterData

35. Le emojis les plus tweetés de 2020 étaient 😂 et 😭

C’est beaucoup de larmes, à la fois heureuses et tristes. Voici le reste des 10 meilleurs emojis de l’année dernière:

La source: Twitter

36. Vues de la vidéo sur Twitter augmenté de 62% de 2019 à 2020

Il y avait également une augmentation de 72% d’une année à l’autre de la durée de visionnage. La vidéo a définitivement trouvé sa place sur Twitter.

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