YouTube a annoncé qu’il sera le sponsor principal du prochain Événement IAB NewFronts 2022une vitrine des dernières opportunités et innovations pour les annonceurs numériques, tout en expliquant comment il se concentrera sur la promotion de la télévision connectée en tant que plate-forme clé pour les annonceurs lors de l’événement.
La télévision connectée est devenue une considération essentielle, avec de plus en plus de personnes qui diffusent désormais du contenu numérique sur leurs téléviseurs domestiques, ce qui offre efficacement un potentiel de portée commerciale à la télévision traditionnelle, avec un ciblage plus approfondi du contenu en ligne.
Cela, à son tour, permet à davantage d’entreprises d’utiliser des publicités de type télévisé – et selon YouTube, elles diffusent désormais plus de 135 millions de téléspectateurs connectés avec son contenu chaque mois.
Comme expliqué par Youtube:
« YouTube représente plus de 50 % du temps de visionnage en streaming financé par la publicité sur les téléviseurs connectés chez les personnes âgées de 18 ans et plus. Et plus de 35 % des téléspectateurs YouTube CTV âgés de 18 ans et plus ne peuvent être atteints par aucun autre service de streaming financé par la publicité, selon Nielsen. »
En effet, alors que d’autres services de streaming comme Netflix et Disney+ reposent sur des abonnements, YouTube offre un potentiel unique pour les marques, car son principal moteur de revenus reste le contenu publicitaire, par opposition à son offre Premium. Cela signifie effectivement que YouTube bénéficie en fait de la montée en puissance de ces autres fournisseurs, car à mesure que les gens s’habituent à regarder du contenu CTV, sous quelque forme que ce soit, qui complète les autres, l’utilisation de YouTube augmente grâce à la tendance du streaming.
De nos jours, de plus en plus de personnes passent tout leur temps de visionnage sur ces plateformes numériques, une tendance particulièrement marquée chez les jeunes publics. Cela finira par voir les chaînes de télévision traditionnelles perdre du terrain, ce qui signifie que la télévision connectée, à bien des égards, est l’avenir de la consommation de médias, et bien que l’extension logique de cela sera la visualisation VR et AR, en ce moment, la télévision connectée pourrait bien être le meilleure opportunité de maximiser le message de votre marque
Pendant New Fronts, YouTube organisera une série de sessions et d’événements, qui fourniront plus d’informations sur le développement de ses annonces.
« Pour la première fois, nous hébergerons YouTube Brandcast, notre vitrine annuelle pour les annonceurs, pendant la semaine des Upfronts. Le spectacle en direct – qui aura lieu le 17 mai à 20 h HE à New York – mettra en vedette les meilleurs créateurs et talents musicaux. Les annonceurs pourront se connecter via le flux en direct. Nous partagerons également des informations avec les annonceurs tout au long de la semaine, en commençant par un événement en partenariat avec MediaLink le lundi 2 mai, mettant en vedette des leaders de l’industrie et des créateurs discutant de l’avenir du contenu et du rôle de l’économie des créateurs.”
Le message clé de la poussée NewFronts de YouTube sera que jeDans le monde à la demande d’aujourd’hui, ce sont les téléspectateurs – et non les réseaux – qui déterminent en fin de compte ce qui est populaire, et qui changeront les approches médiatiques à l’avenir.
« Nos créateurs créent des bases de fans passionnés qui alimentent l’audience. Les créateurs YouTube comme Emma Chamberlain, Marques Brownlee et les nouveaux créateurs qui se penchent sur YouTube Shorts comme Katie Feeney, Jake Fellman, The Beverly Halls et Lisa Nguyen sont la prochaine génération de marques médiatiques. YouTube est la seule destination qui peut aider les créateurs à produire toutes les formes de contenu, qu’il s’agisse de courts métrages, de diffusions en direct ou de vidéos à la demande. YouTube est le flux principal. »
Une note clé à cet égard est que YouTube est « la seule destination qui peut aider les créateurs à produire toutes les formes de contenu », par opposition, par exemple, à TikTok, qui ne peut faciliter que la vidéo courte, ce qui signifie que les opportunités qu’elle peut offrir, tant pour les créateurs que pour les annonceurs, sont plus limités.
Ce sera sans aucun doute un autre point clé pour YouTube lors de l’événement – et vraiment, il a de solides arguments pour suggérer qu’il résistera à l’épreuve du temps dans l’espace, alors que TikTok et d’autres concurrents s’efforcent d’établir leur propres modèles de monétisation.
C’est une poussée intéressante et potentiellement précieuse de YouTube, et les données confirment de plus en plus le fait que YouTube est désormais une option de contenu vidéo grand public, dans de plus en plus de foyers à travers le monde.
Beaucoup de gens ne regardent même plus la télévision commerciale, et comme ils sont de plus en plus nombreux à se tourner vers YouTube, cela offre encore plus d’opportunités aux marques de diffuser leurs promotions sur le plus grand écran de la maison, devant les publics clés qu’elles doivent atteindre. .
Nous en entendrons sans doute beaucoup plus à ce sujet en mai, lorsque NewFronts 2022 commencera.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com