YouTube a publié une nouvelle vidéo qui fournit quelques conseils clés sur la façon de développer votre audience dans l’application et de maintenir les performances au fil du temps.
Les pourboires viennent de Rachel Alves, qui travaille actuellement en tant que chef de produit pour les recommandations sur YouTube, mais qui faisait auparavant partie de l’équipe d’analyse des performances de la plate-forme, qui l’a vue examiner des milliers de chaînes pour identifier les principales tendances de croissance et des conseils.
Cela la met dans une position unique pour mettre en évidence les éléments les plus importants – voici les cinq meilleurs conseils d’Alves pour la création de canaux.
1. Construisez votre chaîne autour d’un public
La première note d’Alves est quelque peu évidente, mais également importante du point de vue de l’image de marque et de la cohérence.
Avant toute chose, vous devez tenir compte du public que vous essayez d’atteindre et de ce qu’ils veulent voir, à la fois maintenant, ainsi que ce qu’ils voudront voir à l’avenir, afin de garder vos messages pertinents et de garder les téléspectateurs reviennent.
« Pensez à qui regarde votre chaîne, à ce qui les intéresse et à la façon dont ces intérêts sont susceptibles de changer au cours des 6 mois, à un an, à deux ans, si vous êtes là pour le long terme. »
Alves dit qu’essayer de puiser dans les tendances à court terme peut fonctionner pour vous obtenir de bonnes statistiques, mais que cela ne sera pas durable dans le temps, vous devriez donc chercher à construire autour des gens et de leurs intérêts, et vous ajuster à mesure que ces intérêts changent.
Alves dit que vous devez faire deux choses pour grandir :
- Attirer de nouveaux téléspectateurs
- Faites revenir ces téléspectateurs pour en regarder plus
Essentiellement, en vous alignant sur un intérêt clé, quelque chose dans lequel vous pouvez offrir une valeur unique et auquel vous êtes très sensible, vous pouvez fournir un contenu vidéo qui évolue avec les derniers changements, répondant mieux aux besoins du public.
2. Trouvez votre créneau
Alves note qu’il y a plus de contenu disponible maintenant que jamais, ce qui signifie que pour se démarquer, vous devez créer un contenu qui est soit meilleur que ce qui existe déjà, ou qui a un angle unique que les gens ne peuvent obtenir nulle part ailleurs.
« Par exemple, disons que je voulais lancer une chaîne de cuisine. Je pourrais choisir a) un marché de niche ou b) trouver une lacune sur le marché. Un exemple de marché de niche pourrait être au lieu de faire des vidéos de recettes régulières, je aller après un type de recette spécifique, alors peut-être que toutes mes recettes sont des recettes de salades. Une lacune sur le marché pourrait être quelque chose que, disons, j’ai identifié qu’il n’y a pas beaucoup de vidéos pour les étudiants soucieux de leur budget, alors peut-être que toute ma chaîne est dédiée aux recettes à moins de 10 $. »
Ceci, encore une fois, n’exploite peut-être pas les tendances en tant que telles, ce qui est un hack de croissance populaire. Mais en travaillant vers un alignement spécifique, vous avez de meilleures chances de créer un public au fil du temps, car ils sauront en quoi consiste votre contenu et sa pertinence par rapport à leurs intérêts.
3. Regardez beaucoup de vidéos
Alves dit que si vous deviez démarrer une entreprise, vous effectueriez des études de marché et une analyse de la concurrence, et la création d’une chaîne YouTube efficace est à peu près la même chose.
Alves conseille aux créateurs de regarder beaucoup de contenu dans le créneau qu’ils ciblent pour s’inspirer de leur approche et d’informer leurs choix de présentation en fonction des tendances d’engagement au sein de ce genre.
4. Créez et établissez votre marque
Alves dit qu’avoir une image de marque forte, en maintenant la cohérence entre les vignettes, les titres, les couleurs, les graphiques et les polices, aidera votre chaîne à se démarquer lorsque vos vidéos sont présentées aux téléspectateurs dans le cadre des recommandations.
« Réfléchissez vraiment aux polices, couleurs et styles qui représentent le mieux votre marque, puis assurez-vous que cela passe par les icônes de votre chaîne, l’illustration de votre chaîne, même la description de votre chaîne et, bien sûr, la bande-annonce de votre chaîne. »
C’est vrai dans tout marketing numérique – en établissant vos directives de marque autour de la représentation visuelle, vous pouvez mieux établir votre marque et vous assurer que les gens connaissent votre matériel, sans même avoir à regarder le nom d’une marque ou d’un canal.
5. Soyez cohérent
Le dernier conseil d’Alves est essentiellement de « présenter » et d’être présent pour vos téléspectateurs lorsqu’ils vont chercher.
Alves dit que pour augmenter le nombre de téléspectateurs, vous devez publier de manière cohérente, selon un calendrier, afin de faire partie de leur routine. Alves note également que les créateurs doivent rester fidèles à la promesse qui a été faite pour la première fois dans leurs clips, et que cela est particulièrement vrai lors de la création de votre chaîne pour la première fois.
Les chaînes doivent également faire évoluer leur approche au fil du temps, mais en vous alignant sur un objectif central, vous êtes plus susceptible d’attirer un public intéressé par ce sujet, ce qui prendra du temps à construire, mais il est important de maintenir la cohérence à cet égard.
Ce sont quelques conseils utiles, et bien qu’il n’y ait pas de solution magique pour maximiser vos performances YouTube, vous aligner sur ces directives vous aidera grandement à augmenter l’audience de votre chaîne.
Vraiment, la clé réside dans le contenu et dans la création de contenus intéressants et divertissants, adaptés à votre public cible. C’est le vrai truc ici, et ce n’est pas facile de trouver, ni de créer, un contenu épisodique génial, divertissant. Mais si vous vous concentrez sur quelque chose qui vous passionne et que vous recherchez ce qui fonctionne sur d’autres chaînes, les clips YouTube offrent des opportunités importantes.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com