Une autre nouveau rapport sur l’utilisation des médias sociaux par les adolescents, et une autre confirmation que TikTok est la plate-forme dominante du moment chez les jeunes, tandis que Facebook poursuit sa chute dans les enjeux de pertinence plus larges.
C’est selon les dernières données de Banc de recherchequi a enquêté sur 1 300 adolescents américains et leurs parents entre avril et mai de cette année, afin de mieux comprendre quelles plates-formes sont le principal objectif du jeune public et combien de temps ils passent dans chaque application.
Comme expliqué par Banc:
« [The survey] des adolescents américains âgés de 13 à 17 ans trouvent que TikTok est désormais une plate-forme de médias sociaux de premier plan pour les adolescents, avec environ 67 % des adolescents déclarant qu’ils utilisent déjà TikTok, et 16 % de tous les adolescents déclarant l’utiliser presque constamment. Pendant ce temps, la proportion d’adolescents qui disent utiliser Facebook, une plate-forme de médias sociaux dominante chez les adolescents du Centre Enquête 2014-15a chuté de 71 % alors à 32 % aujourd’hui.”
Comme vous pouvez le voir dans ce graphique, YouTube est toujours en tête parmi les utilisateurs adolescents, avec 95 % de tous les adolescents utilisant régulièrement l’application. Mais TikTok est désormais clairement le deuxième en ligne, tandis que la popularité de Facebook a chuté dans les enjeux de popularité des adolescents.
Ce n’est pas une grande surprise. Les propres recherches internes de Meta ont montré que Facebook et Instagram ont récemment connu des baisses chez les jeunes publics, ce qui a permis à Meta de se concentrer davantage sur le développement d’outils spécifiquement destinés aux jeunes publics. C’est pourquoi nous constatons maintenant une plus grande poussée sur Reels and Stories, qui a certainement vu l’utilisation de Reels augmenter, mais elle a également vu la société aller trop loin sur certains éléments, qu’elle a récemment réduits après une mauvaise réponse des utilisateurs.
Il ne fait aucun doute que TikTok ajoute de nouveaux niveaux de pression sur les équipes de développement de Meta, et ces statistiques soulignent davantage à quel point la plate-forme est devenue importante et mettent en évidence l’ampleur du défi que Meta a maintenant pour garder Facebook pertinent, alors que les jeunes utilisateurs continuent à se détourner de l’application en grand nombre.
Parce que si les utilisateurs plus âgés continueront certainement à faire fonctionner Facebook, ce sont les publics plus jeunes qui dicteront les prochaines grandes tendances et changements. Et bien que Meta n’ait pas nécessairement besoin que Facebook soit une priorité absolue à cet égard, il a besoin de sa poussée de métaverse pour s’implanter auprès des jeunes, afin de maximiser l’adoption et la résonance.
Une partie de la nouvelle marque « Meta » de l’entreprise consiste à éloigner ces deux éléments, de sorte que même si Facebook lui-même n’est plus populaire, ses outils de réalité virtuelle peuvent être considérés comme distincts. Mais inévitablement, ils seront liés, et il est dans l’intérêt de Meta de maintenir l’attrait des jeunes de Facebook, du mieux qu’il peut, pour aider à inaugurer la prochaine étape.
Ce qui sera un défi, sur la base de ces nouveaux chiffres.
La même tendance se reflète également dans les statistiques d’utilisation, YouTube, TikTok et Snapchat enregistrant un engagement beaucoup plus régulier que Facebook.
Bien sûr, Instagram est toujours là, et c’est toujours une plateforme populaire à bien des égards. Mais les chiffres pour Facebook sont assez sombres :
Là encore, Twitter est également assez loin dans ce tableau, et vraiment, il semble que ces réseaux de médias sociaux « hérités » perdent de leur attrait auprès d’un public plus jeune, car les plates-formes vidéo attirent davantage l’attention et modifient la durée d’attention des utilisateurs et les comportements habituels dans manières entièrement nouvelles.
C’est pourquoi nous voyons maintenant tant de réplication entre les applications, car ce n’est pas seulement que les jeunes passent plus de temps sur TikTok, c’est que la nature rapide de la consommation de médias dans l’application change complètement les attentes et les approches, ce qui rend d’autres, plus traditionnels formats de contenu obsolètes à certains égards
En d’autres termes, la popularité de TikTok oblige essentiellement les autres applications à rattraper leur retard, car cela fait évoluer la façon dont les gens voient ce que le contenu devrait être. Ceux qui ne cherchent pas à s’aligner sur ces tendances finiront par perdre – donc vraiment, c’est probablement un choix moins conscient de copier TikTok et d’autres applications populaires, car c’est un changement nécessaire pour suivre l’évolution des comportements des utilisateurs.
En termes de répartition par sexe, les données de Pew montrent également que les utilisatrices sont plus alignées sur TikTok, Instagram et Snapchat, tandis que les adolescents masculins sont plus connectés à Twitch, Reddit et YouTube.
Ce sont des informations démographiques importantes pour votre planification marketing, qui pourraient vous aider à dicter vos campagnes de vacances et vos expériences pour voir les résultats que vous obtenez.
Aussi, les réseaux sociaux sont désormais perçus comme un besoin pour beaucoup :
Cela, en soi, est probablement une source de préoccupation, mais les données soulignent le rôle critique et conjonctif que les médias sociaux jouent désormais dans notre processus interactif moderne, et inversement, pourquoi ils sont désormais un moyen si puissant de promotion et de connexion.
C’est un aperçu intéressant du marché actuel et de la façon dont les jeunes utilisateurs s’alignent sur différentes applications de médias sociaux. Ce qui, encore une fois, pourrait être excellent pour votre planification, et si vous cherchez à atteindre un jeune public, vous devriez certainement prendre note de ces statistiques.
Vous pouvez consulter l’intégralité de Pew ResearchRapport 2022 sur les adolescents, les médias sociaux et la technologie ici.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com