Quelle est l’importance de la fidélité des créateurs sur YouTube et comment cela peut-il avoir un impact sur votre stratégie de marketing vidéo?
Il y a deux considérations clés à ce sujet: d’une part, si vous créez votre propre chaîne YouTube et que vous cartographiez notre stratégie de contenu vidéo, il est évidemment essentiel de comprendre ce qui fait revenir les téléspectateurs à maintes reprises pour maximiser vos performances. .
Et d’un point de vue marketing, la fidélité des créateurs peut également vous aider à orienter votre placement publicitaire et vos options de partenariat marketing d’influence. Si vous savez, par exemple, que les chaînes de remise en forme ont des taux de retour de téléspectateurs plus élevés, cela pourrait en faire une plus grande considération dans votre portée, car vous savez que ces créateurs sont plus susceptibles d’avoir établi des relations de confiance avec leurs téléspectateurs.
Pour fournir plus d’informations à ce sujet, l’équipe de Laboratoires tubulaires a récemment analysé les 100 meilleures chaînes YouTube dans une gamme de catégories sur deux mois (janvier et février 2021) pour obtenir un aperçu de l’audience de retour et des genres qui suscitent le plus de fidélité des créateurs.
Tubular Labs a mesuré l’audience de retour en fonction de ‘le nombre de téléspectateurs qui ont regardé consécutivement au cours des deux mois et qui ont atteint un seuil de qualité de 30 secondes ». Cela offre une nouvelle perspective sur les catégories de canaux et les canaux spécifiques qui génèrent l’engagement le plus continu. Vous pouvez télécharger le rapport complet ici, mais dans cet article, nous examinerons quelques-unes des principales conclusions.
Tout d’abord, les chercheurs de Tubular ont constaté que les téléspectateurs de jeux sont les plus fidèles sur YouTube, avec plus de 50% d’entre eux revenant régulièrement sur leurs chaînes préférées.
Comme vous pouvez le voir ici, d’autres genres de divertissement tels que « People & Blogs », « Entertainment » et « Sports » ont également des taux de rétention d’audience élevés, tandis que « Travel », « Home & DIY » et « Animals & Pets » voient le spectateur inférieur. fidélité supérieure à la moyenne.
Ce qui a du sens – les gens se rendraient sur certaines de ces chaînes en fonction de recherches ponctuelles, tandis que les animaux de compagnie, par exemple, pourraient voir des taux de visionnage élevés en fonction des recommandations de YouTube, mais vous ne voudrez peut-être pas nécessairement voir ce contenu tous les jours. Mais comme indiqué, cela vaut la peine d’être pris en compte dans votre approche stratégique, car cela peut aider à mieux comprendre où les téléspectateurs YouTube cherchent à s’engager régulièrement et quels types de créateurs sont les meilleurs pour créer une communauté.
Et les créateurs individuels sont également une considération importante à cet égard.
Selon Tubular Labs:
« Ce n’est pas une surprise pour les créateurs les plus performants, qui proposent en permanence du contenu de qualité à leur audience, obligent les internautes à revenir encore et encore. Cela signifie que plus votre stratégie de contenu est meilleure et cohérente, plus vous aurez de chances d’attirer des annonceurs. avec des téléspectateurs fidèles. Parmi les exemples, citons le créateur de jeux SSSniperWolf, dont l’audience est deux fois plus fidèle que la moyenne, tandis que l’audience de Inside Edition est 72% supérieure à la référence (par rapport à un niveau de fidélité moyen pour l’ensemble du genre News). «
Il convient également de noter l’engagement élevé pour The Dodo, malgré les taux de rétention généraux plus faibles dans la catégorie « Animaux et animaux de compagnie ». Tubular dit que The Dodo « se distingue par la création de contenu fiable avec des formats et des séries répétitifs », ce qui est essentiel pour maximiser le nombre de téléspectateurs.
Si vous recherchez des notes sur la maximisation de l’engagement, il peut être intéressant de prendre quelques conseils de ces chaînes et créateurs.
Enfin, Tubular Labs a également examiné les taux de rétention des 1000 meilleurs influenceurs sur YouTube par rapport aux 1000 meilleurs canaux médiatiques, ce qui a montré que les téléspectateurs YouTube ont une préférence claire pour des créateurs spécifiques par rapport aux points de vente de la marque.
Je veux dire, ce n’est probablement pas une énorme surprise, mais encore une fois, lorsque l’on considère le placement de votre marque et les opportunités de marketing d’influence, il convient de noter ces tendances et la façon dont elles définissent la prochaine génération de consommateurs de médias.
Dans l’ensemble, il y a quelques points intéressants à noter ici, qui peuvent vous aider à guider vos stratégies YouTube – ou du moins, vous donner une meilleure compréhension de la façon dont les influenceurs YouTube conduisent la prochaine phase de l’engagement médiatique, en particulier parmi les jeunes téléspectateurs.
Et ils conduisent effectivement cette prochaine étape. YouTube a récemment rapporté que plus de 120 millions de personnes aux États-Unis diffusent maintenant YouTube ou YouTube TV sur leurs écrans de télévision, ce qui signifie que, progressivement, YouTube remplace la télévision traditionnelle en tant que principal canal de communication médiatique de choix, ce qui en fera un bien plus grand. considération pour tous les spécialistes du marketing au fil du temps.
Compte tenu de cela, il est utile de connaître les dernières tendances et les habitudes des téléspectateurs, afin de maximiser la portée de la campagne sur vos marchés clés.
Vous pouvez consulter le rapport complet sur la valeur des téléspectateurs fidèles de Tubular Labs ici.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com