Un nouveau rapport examine la croissance de l’économie des créateurs et les opportunités des nouvelles plateformes


Les plateformes sociales se lancent à fond dans l'”économie des créateurs”, ajoutant une gamme de nouveaux outils de monétisation et de fonctionnalités de promotion conçues pour aider les stars de la plateforme à montrer leur valeur pour les marques ou à vendre leurs produits directement dans l’application.

La valeur de ceci est double : pour les créateurs, cela leur permet de continuer à faire ce qu’ils aiment et de se connecter avec des personnes partageant les mêmes idées dans les applications sociales, tandis que pour les plates-formes elles-mêmes, cela permet également de faire circuler plus de contenu original, ce qui , à son tour, incite leurs publics respectifs à revenir plus souvent.

Et pour les marques, cela peut également présenter de nouvelles opportunités d’utiliser les derniers outils et fonctionnalités de la plate-forme, en s’associant à des talents créatifs déjà familiarisés avec les meilleures pratiques et ayant fait leurs preuves dans la création de contenu attrayant sur vos marchés cibles.

À première vue, cela semble être une excellente opportunité, mais les créateurs gagnent-ils vraiment de l’argent grâce à leurs efforts ?

Selon un nouvelle étude d’Adobeun nombre croissant d’entre eux le sont, avec environ 48 % des créateurs gagnent désormais au moins un peu d’argent grâce à leurs activités créatives

Le nouveau rapport, qui s’appuie sur les commentaires de plus de 9 000 créateurs en ligne non professionnels, montre également que 40 % des monétiseurs gagnent plus d’argent en ligne qu’il y a deux ans, tandis que 77% d’entre eux n’ont commencé à le faire que l’année dernière.

Vous pouvez télécharger le rapport de 35 pages d’Adobe « Monétisation dans l’économie des créateurs » icimais dans cet article, nous allons jeter un œil à certaines des notes clés.

Tout d’abord, comme indiqué, de plus en plus de créateurs monétisent désormais leur travail, de nombreux créateurs de la génération Z, en particulier, gagnant désormais de l’argent grâce à leur contenu en ligne.

Rapport sur l'économie d'Adobe Creator

Comme vous pouvez le voir ici, les créateurs qui monétisent leur travail en ligne gagnent 6 fois le salaire minimum américain. Je veux dire, le salaire minimum américain est notoirement faible parmi les pays développés, donc peut-être pas la meilleure mesure du “succès”. Mais les données montrent que de nombreux influenceurs gagnent désormais un revenu raisonnable grâce à leur travail, près de la moitié des créateurs monétisant notant que leur travail en ligne représente désormais une part importante de leur revenu mensuel.

Bien que le cadrage de ces chiffres soit également digne de mention. Plutôt que d’utiliser des taux de revenu annuels, qui ne semblent probablement pas aussi bons, Adobe a choisi d’utiliser des comparaisons de revenus horaires et mensuels, qui sont à une échelle beaucoup plus petite, et qui peuvent potentiellement rendre les revenus comparatifs meilleurs. Juste une note sur la présentation des données, qui pourrait être pertinente à plus grande échelle.

Parmi les créateurs en ligne qui gagnent de l’argent grâce à leur travail, Adobe affirme que les compétences liées à la photographie et à l’écriture créative sont les plus courantes.

Rapport sur l'économie d'Adobe Creator

Comme vous pouvez le voir ici, les compétences en animation et en conception figurent également en bonne place sur la liste des talents de créateurs recherchés, tout comme la réalisation de films et le montage vidéo.

Il est difficile de savoir exactement ce que cela signifie, car il n’y a pas de qualificatif sur ce que l'”écriture créative” implique à cet égard, mais ce sont les éléments qui semblent actuellement générer des opportunités de monétisation pour les créateurs en ligne.

Bien que cela changera probablement à l’avenir, avec 68 % des répondants notent également qu’ils pensent que le métaverse apportera de nouvelles opportunités d’emploi.

Ce qui concerne ce point suivant – le rapport montre également que les concepteurs travaillant dans AR/VR gagnent beaucoup plus que les autres créateurs pour leur travail.

Rapport sur l'économie d'Adobe Creator

Alors, comment, exactement, ces créateurs monétisent-ils leur travail ?

Les revenus publicitaires des plateformes en ligne sont la principale source de revenus, suivis de la vente de travail en ligne.

Rapport sur l'économie d'Adobe Creator

Ainsi, les créateurs de contenu en ligne monétisent principalement via des publicités, tandis que d’autres sont mieux à même de promouvoir leur travail physique et de faciliter les ventes directes aux consommateurs via des plateformes numériques.

De plus, plus vous avez d’abonnés, plus vous pouvez facturer.

Rapport sur l'économie d'Adobe Creator

Cela va probablement sans dire, mais ces statistiques, basées sur des estimations rapportées par les utilisateurs, fournissent une portée supplémentaire quant aux tarifs comparatifs facturés, en fonction des niveaux d’audience.

Il y a quelques notes intéressantes ici sur la façon dont les créateurs en ligne monétisent leur travail, et les opportunités élargies que ces plateformes offrent désormais, en termes de portée et d’exposition. Les données suggèrent également que davantage de personnes recherchent effectivement des opportunités de monétisation, ce qui pourrait être une bonne occasion pour les marques de contacter et d’organiser des accords de contenu avec des créateurs qui correspondent à leur public et à leur créneau.

Et sur la base de leur nombre d’abonnés, vous avez également une certaine marge de manœuvre quant à ce que vous devriez vous attendre à payer, en fonction de la complexité du travail.

Vous pouvez consulter le rapport complet “Monétisation dans l’économie des créateurs” d’Adobe ici.



Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com