Twitter couronne la Xbox comme la gagnante de son tout premier concours «  Brand Bracket  »

Dans le cadre du tournoi de basket-ball universitaire de March Madness, ce mois-ci, Twitter a organisé son premier concours «  Brand Bracket  », afin de déterminer la meilleure marque de tweet sur la plate-forme.

La compétition a dénoncé les profils de marques en tête-à-tête, et a appelé les utilisateurs de Twitter à voter pour les gagnants de chaque match, en fonction de leurs prouesses en matière de tweets.

À la fin de cela, Twitter déterminerait alors un champion ultime – qui, après 15 batailles en tête-à-tête, a maintenant été révélé:

Oui, le bras de jeu de Microsoft Xbox est arrivé en tête, les utilisateurs reconnaissant ses compétences Twitter en le marquant comme le meilleur des tweeters de la marque, après avoir battu Skittles lors de la confrontation finale.

Selon Twitter:

« Les affrontements ont été houleux. Mais des centaines de milliers de votes plus tard, une marque a tout laissé sur la chronologie FTW! »

Twitter affirme que la promotion a bénéficié d’un soutien important parmi les marques participantes, certaines proposant même des produits liés à l’événement.

Mais en fin de compte, c’est la Xbox qui est arrivée en tête. Le compte Twitter de la société compte 15,9 millions d’abonnés et tweete plus de 33 fois par jour, en intégrant des réponses. En fait, les réponses sont probablement ce qui le gagne pour Xbox, avec son équipe de médias sociaux très active pour répondre aux mentions sur la plate-forme.

Mais là encore, c’était peut-être juste la promesse d’un mini-réfrigérateur Xbox Series X.

Qu’est-ce que cela signifie dans le schéma plus large des choses et du point de vue du marketing des médias sociaux plus largement?

Eh bien, probablement pas beaucoup, vraiment.

Pour Xbox, elle reçoit les félicitations d’être «  la meilleure marque de tweet  », qu’elle peut utiliser dans des argumentaires promotionnels, tandis que Twitter diffusera également des panneaux d’affichage numériques annonçant la victoire, ce qui présentera des Tweets de fans et visitera les quartiers de l’équipe marketing de la marque gagnante. Xbox recevra également un trophée spécial pour marquer la victoire.

En termes de leçons de marque, la clé de la Xbox, comme indiqué, est probablement sa réactivité et sa volonté de s’engager avec sa communauté de fans. L’équipe sociale de Xbox est très à l’écoute des dernières tendances et mèmes du jeu, et pouvoir mobiliser cette base de fans dans une compétition votée par les fans était, sans aucun doute, un gros avantage.

Il n’y a pas de formule magique ou d’astuce secrète dans le succès de Xbox à cet égard, mais avoir la capacité de s’engager et de rester connecté avec vos fans peut clairement rapporter des dividendes, au moins en termes de renforcement de la marque et de la communauté sur la plate-forme.

En outre, offrir des réfrigérateurs à thème aide.

Vous pouvez consulter l’historique complet du support de marque sur le Compte marketing Twitter.