À l’époque de l’apogée des médias sociaux, LinkedIn est devenu une plate-forme de communication professionnelle. Il était principalement dédié à la connexion avec des collègues, des partenaires commerciaux et d’autres membres de la communauté professionnelle.
Initialement, LinkedIn avait un ensemble limité de fonctions, bien qu’il soit suffisant pour garantir une communication efficace sur cette plate-forme. Cependant, LinkedIn a ensuite implémenté des fonctionnalités typiques d’autres plateformes de médias sociaux.
Les vidéos natives de LinkedIn sont une fonctionnalité apparue il y a plusieurs années sur la plateforme et ont changé l’expérience d’interaction des utilisateurs au sein de ce réseau de communication professionnel.
La mise en place de cette fonctionnalité a incité les entreprises à développer leurs microblogs. Ainsi, 85 % des utilisateurs de LinkedIn préfèrent regarder une vidéo plutôt que lire un texte.
Compte tenu de la popularité des vidéos LinkedIn, presque 86% des entreprises ont déclaré l’utiliser dans leurs stratégies de marketing. Il s’est avéré efficace pour la communication d’entreprise sur ce réseau social.
Cet article présente des informations sur la façon de créer et de télécharger des vidéos sur LinkedIn. En outre, il explique pourquoi ces vidéos doivent être utilisées et comment analyser les statistiques sur leurs performances.
Que sont les vidéos LinkedIn natives ?
En bref, Les vidéos LinkedIn natives sont du contenu vidéo que vous téléchargez directement sur la plateforme depuis votre appareil. Ces vidéos sont appelées natives car elles sont hébergées exactement sur le stockage LinkedIn une fois téléchargées. Les vidéos non natives sont les liens fournis sur les messages que vous soumettez sur LinkedIn.
Il faut aussi différencier les types de vidéos sur LinkedIn.
Une vidéo native typique dure plusieurs minutes mais ne peut pas dépasser 10 minutes ni être inférieure à trois secondes. Les sujets des vidéos natives vont des actualités et annonces de l’entreprise au contenu éducatif ou divertissant.
Noter que les vidéos que vous téléchargez sur LinkedIn peuvent être les mêmes que celles que vous publiez sur d’autres canaux de médias sociaux. Ce phénomène est appelé syndication de contenu.
Un autre type de vidéo native qui a gagné en popularité sur LinkedIn est une vidéo publicitaire. Il est téléchargé via LinkedIn Sponsored Campaign Manager dans le cadre de votre stratégie promotionnelle sur LinkedIn. Ces vidéos apparaissent comme du contenu promu pour les utilisateurs sur LinkedIn afin d’attirer l’attention sur votre marque.
Les longues vidéos natives et les courtes publicités doivent correspondre aux normes identifiées.
Vous trouverez ci-dessous les spécifications techniques auxquelles les vidéos doivent répondre pour être publiées sur LinkedIn.
Caractéristiques de la vidéo native LinkedIn
- Taille de fichier de 75 Ko à 5 Go
- Résolution de 256×44 à 4096×2304
- Formats vidéo acceptés : .mp4 ou .mov
- Formats de fichiers non pris en charge : vidéo brute, VP6, ProRes, MPEG-2, WMVlas
Caractéristiques des publicités vidéo LinkedIn
- Taille de fichier de 75 Ko à 200 Go
- Qualité du fichier vidéo : 360p, 480p, 720p, 1080p
- Format vidéo accepté : mp4
- Formats de fichiers pris en charge : AAC et MPEG4
Comment publier des vidéos LinkedIn natives ?
Si vous utilisez activement LinkedIn pour les publications dans le cadre de votre stratégie marketing, envisagez d’utiliser des vidéos avec les articles. Il est prouvé que les blogs avec du contenu vidéo atteignent 157 % de trafic en plus que ceux avec seulement du texte.
La publication d’une vidéo à partir de vos comptes personnels ou professionnels est similaire à la soumission d’une image ou d’un article texte sur LinkedIn. Selon votre appareil, la publication de vidéos natives sur LinkedIn peut varier.
Utilisant un ordinateur
- Connectez-vous à votre compte LinkedIn
- Cliquez sur Accueil pour accéder à la section du fil d’actualité. Cliquez ensuite sur le champ dédié pour créer une publication. La fenêtre suivante s’ouvre :
- Ajustez les paramètres de confidentialité pour définir qui verra cette vidéo
- Clique sur le Vidéo icône en bas de la fenêtre
- Sélectionnez la vidéo que vous souhaitez télécharger depuis votre ordinateur
- Rédigez une légende pour la vidéo téléchargée ou ajoutez d’autres informations dans le champ de texte si nécessaire
- Cliquez sur Poste pour publier votre vidéo
Utilisation d’un smartphone ou d’une tablette
- Ouvrez LinkedIn sur votre téléphone
- Cliquer sur Poste au fond
- Ajustez les paramètres de confidentialité pour définir qui verra la vidéo
- Si vous souhaitez ajouter une vidéo depuis votre smartphone, cliquez sur Ajouter une photo et sélectionnez le matériel vidéo sur votre appareil. Si vous souhaitez créer une nouvelle vidéo avec l’appareil photo de votre téléphone, cliquez sur Prendre une vidéo.
- Rédigez une légende pour la vidéo téléchargée ou ajoutez d’autres informations dans le champ de texte si nécessaire
- Cliquez sur Poste pour publier votre vidéo
Une fois la vidéo publiée, vous pourrez surveiller en permanence l’activité qui s’y rapporte. Vous pouvez voir les likes, les vues, les partages et les commentaires de la vidéo.
Les données statistiques décriront les titres professionnels des utilisateurs qui ont regardé la vidéo et montreront de quels pays ils viennent. LinkedIn vous indique également quelles entreprises et entreprises ont visionné votre vidéo.
Des moyens uniques d’améliorer votre création de contenu vidéo LinkedIn
Comme mentionné ci-dessus, le principal facteur qui incite les entreprises à créer plus de contenu vidéo est que les vidéos sont mieux perçues que le texte par les utilisateurs.
Il existe également une série d’autres facteurs qui incitent les entreprises à créer du contenu vidéo. Ceux-ci inclus:
Les publicités
La création de vidéos peut s’avérer utile lorsque vous souhaitez lancer une puissante campagne publicitaire. Étant donné que les internautes regardent une annonce vidéo jusqu’à la fin dans 70% des casen créer un peut sembler très efficace pour votre entreprise.
Une vidéo promotionnelle peut être dédiée à un produit déjà existant ou être réalisée pour présenter un nouveau produit.
Vous trouverez ci-dessous un exemple de la façon dont Ducati a présenté son nouveau modèle de motos.
Nouvelles de la société
Faire une vidéo sur les mises à jour de votre entreprise est très efficace pour renforcer la reconnaissance de votre marque. Informer vos utilisateurs et vos partenaires commerciaux des progrès de votre entreprise renforcerait certainement les relations.
Il existe plusieurs façons de présenter une vidéo avec l’actualité de l’entreprise.
Cela pourrait être une courte présentation vidéo avec le rapport et les résultats de votre activité récente. Sinon, un employé pourrait parler de vos progrès lors d’un entretien.
Vous trouverez ci-dessous une courte vidéo d’actualités du groupe Barilla présentée comme un ensemble de statistiques et de faits sur leur travail au cours de l’année récente.
Histoires d’employés
L’esprit de se rapprocher de vos clients et parties prenantes vient lorsque vous parlez davantage de la partie «en coulisses» de votre entreprise.
Les histoires d’employés décrivent des processus internes au sein d’une certaine équipe de travail. Créer des vidéos qui plongent dans l’atmosphère des coulisses rapproche les clients de la marque.
Une des options pour en dire plus sur votre entreprise est de présenter les vraies histoires de vos employés. Il peut s’agir de vidéos de plusieurs minutes où les employés partagent leurs expériences dans l’entreprise.
British Airways est un excellent exemple d’histoires d’employés dans des vidéos. L’entreprise fournit régulièrement des vidéos LinkedIn glorifiant ses employés et leur contribution à son succès. Ces vidéos soulignent l’importance de chaque travailleur, créant de la valeur.
Contenu éducatif
Apprendre quelque chose de nouveau est toujours excitant car on apprend une autre facette de ce monde.
Comme chaque entreprise se spécialise généralement dans certains produits et services, vous pouvez également présenter des informations sur l’industrie à vos parties prenantes.
De cette façon, ils comprendront mieux comment se font les opérations et seraient intéressés à acheter vos produits ou à investir dans ceux-ci.
Le contenu éducatif sur LinkedIn doit être réalisé sous forme de vidéos. Il existe de nombreux textes, c’est pourquoi les gens viennent sur les réseaux sociaux pour trouver des explications claires et colorées de choses difficiles en mots simples.
Ainsi, vous pouvez préparer une série de vidéos expliquant des choses complexes en utilisant des exemples concrets de votre entreprise.
Vous trouverez ci-dessous un excellent article de contenu éducatif. SocialPilot publie régulièrement des podcasts d’information pour ses abonnés. Celui mentionné ci-dessous fait la promotion du podcast de Dain Walker sur l’image de marque des médias sociaux.
Contenu divertissant
Bien que LinkedIn soit une plate-forme de médias sociaux sérieuse principalement dédiée à la communication professionnelle, certains contenus divertissants sont les bienvenus.
Cela ne signifie pas que les vidéos doivent être drôles ou humoristiques, mais cela signifie que le contenu divertissant doit être relaxant et excitant.
Par exemple, Ferrari a créé une série de vidéos sur les processus de l’usine. Cela aide les utilisateurs à découvrir la production Ferrari et les encourage à visiter le musée Ferrari.
Annonces de stages
Attirer de nouveaux talents et renforcer la valeur immatérielle de l’entreprise est très important pour toute entreprise. Ainsi, certaines entreprises profitent des vidéos natives de LinkedIn en publiant des annonces d’emploi.
Par exemple, Tesla crée régulièrement des vidéos montrant ses installations dans différentes villes encourageant les talents à rejoindre l’entreprise.
Faire des annonces vidéo sur le compte LinkedIn de l’entreprise a aidé Tesla à obtenir un avantage dans le processus d’embauche. L’entreprise a recruté des ingénieurs talentueux pour développer une technologie de pointe et supporter tous ses concurrents.
Comment SocialPilot peut-il vous être utile ?
Pour rendre la publication vidéo et l’analyse de ses performances plus pratiques, SocialPilot est très pratique.
Il convient non seulement aux réseaux sociaux LinkedIn, mais également à Facebook, Instagram, Twitter et à d’autres plateformes de médias sociaux mondialement connues.
SocialPilot facilite la publication de vidéos et autres publications sur LinkedIn en proposant un calendrier de planification pour plus de clarté. Il facilite également l’analyse de chaque poste en présentant toutes les informations nécessaires sur ses performances. Il analyse et compare également automatiquement les publications pour vous faire savoir quel type de contenu votre public cible préfère et lequel doit susciter plus de réactions.
En tant que débutant absolu, vous pouvez envisager de vous lancer dans de petits projets indépendants via Upwork ou Fiverr.
Conclusion
Utiliser du contenu vidéo sur LinkedIn n’est plus une option – c’est un must.
De nombreuses enquêtes prouvent que le contenu vidéo est mieux perçu que le simple texte, même avec des images. C’est pourquoi de plus en plus d’entreprises ont tendance à télécharger des vidéos pour toutes les occasions.
Les vidéos natives de LinkedIn fonctionnent bien pour faire des annonces d’entreprise ou fournir du matériel divertissant au public.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialpilot.co