Avec TikTok en plein essor et en passe de devenir la prochaine plate-forme d’un milliard d’utilisateurs, un nombre croissant de spécialistes du marketing se tournent également vers l’application et réfléchissent si et comment ils pourraient intégrer la plate-forme dans leurs efforts promotionnels.
Mais quelle est l’efficacité des publicités TikTok et quels sont les principaux atouts du format?
Pour obtenir des informations supplémentaires à ce sujet, TikTok a récemment mis en service Kantar pour mener une nouvelle étude sur comment les publicités sur TikTok sont perçues, par rapport aux promotions sur d’autres plateformes. Kantar interviewé plus de 25000 participants, dans 20 pays différents, entre Septembre 2020 à janvier 2021, afin de fournir ces notes sur l’efficacité des publicités TikTok.
1. Les publicités sur TikTok sont «inspirantes»
L’étude montre que 72% des personnes interrogées ont trouvé les publicités sur TikTok « inspirantes », la plus élevée sur toutes les plates-formes.
« Les utilisateurs de TikTok sont dans un état d’esprit de découverte lorsqu’ils font défiler le flux For You, et sont réceptifs aux nouvelles vidéos inspirantes des créateurs et des marques. »
Bien sûr, cela serait relatif aux éléments créatifs de l’annonce elle-même – si votre annonce s’aligne sur la philosophie TikTok et semble naturelle dans le flux, cela peut avoir un impact sur un achat inspirant.
TikTok a noté à plusieurs reprises que les annonceurs ne devraient pas faire de publicités, mais faire des TikToks à la place, et je soupçonne que c’est l’élément clé pour alimenter ce taux de réponse. Un contenu naturel et attrayant, qui affiche un produit en action, peut conduire à des réponses d’achat fortes via les promotions TikTok.
2. Les publicités sur TikTok créent des tendances
Selon le rapport:
« Par rapport aux publicités sur d’autres plates-formes, les internautes considèrent que celles sur TikTok sont 21% plus avant-gardistes, avec près de 7 personnes sur 10 approuvant cette déclaration. Avec des formats d’annonces innovants tels que le Branded Hashtag Challenge, les marques sur TikTok ont désormais les outils de faire partie de la culture, permettant à leur public de créer des tendances basées sur des sons de marque, des actions, des effets ou des scénarios liés à la marque qui peuvent voyager librement à travers la communauté TikTok et au-delà. «
Encore une fois, cela revient à l’approche « make TikToks » – l’accent mis sur un engagement simplifié avec les tendances populaires permet aux utilisateurs individuels et aux marques d’exploiter plus facilement les dernières. Les marques peuvent toujours apparaître comme des « cringey » dans ce contexte, mais encore une fois, en vous concentrant sur les éléments communs des clips TikTok et en visant à vous aligner sur l’esthétique et l’approche de la plate-forme, vous pouvez faire partie de la culture, ce qui peut avoir des impacts positifs sur la marque. .
3. Le plaisir et l’optimisme sont essentiels
TikTok dit que les utilisateurs viennent sur la plate-forme pour découvrir du contenu édifiant de la communauté TikTok, ce qui a un impact sur les annonceurs.
« 8 participants à la recherche sur 10 ont convenu que TikTok est agréable, tandis que près de 7 sur 10 ont également accepté cette déclaration lorsqu’ils ont été interrogés spécifiquement sur les publicités sur la plate-forme. »
Cela souligne l’objectif de votre approche de campagne TikTok et ce que les utilisateurs attendent de la plate-forme. Ce n’est pas l’endroit idéal pour des angles percutants et controversés, mais pour des mises à jour plus positives et utiles, pertinentes pour le public intégré à l’application.
4. Les publicités TikTok attirent l’attention
La recherche montre également que les publicités TikTok sont efficaces pour attirer l’attention, avec 67% des répondants conviennent que les publicités sur la plate-forme sont ciblées – une avance de 7% sur les autres plates-formes.
Le format immersif plein écran aide à attirer l’attention et à la conserver, tandis que les utilisateurs de TikTok sont également plus susceptibles de visualiser le contenu dans une approche basée sur le son, en ajoutant à vos options.
TikTok note également que les options de placement d’annonces telles que TopView, ou la première vidéo qu’un utilisateur voit lors de l’ouverture de l’application, s’adressent aux utilisateurs « au moment où ils sont les plus réceptifs et attentifs ».
5. Les utilisateurs de TikTok voient les annonces plus favorablement
Enfin, la recherche montre également que les utilisateurs de TikTok voient les publicités plus favorablement dans l’application, par rapport aux autres plates-formes.
« En combinant tous les attributs, les publicités sur TikTok ont montré une meilleure réceptivité publicitaire de 10% en moyenne par rapport aux autres plates-formes testées. De plus, de nombreux attributs publicitaires testés se sont révélés très cohérents avec la façon dont TikTok en tant que plate-forme était perçu, ce qui indique que Les publicités sur TikTok ont trouvé des moyens de faire partie de manière authentique et naturelle de la communauté et de l’expérience TikTok. «
Encore une fois, cela dépend en grande partie de l’approche et de la manière dont vous présentez vos promotions InStream, mais la nature immersive et engageante de TikTok, encore une fois alimentée par cette approche de présentation en plein écran pour chaque clip individuel, offre une forte opportunité de se connecter avec public avec le message de votre marque et faites partie de la culture facilitée par l’application.
Ce sont de bonnes notes, et bien qu’il s’agisse toujours de votre propre exécution créative, il vaut la peine de prendre en compte ces pointeurs dans votre stratégie marketing TikTok, car vous réfléchissez à la façon dont vous pourriez être en mesure d’incorporer des publicités TikTok dans votre processus.
Vous pouvez lire l’intégralité des résultats de l’étude TikTok x Kantar ici.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com