Avec 319 millions d’utilisateurs quotidiens, et avec un lien spécifique avec les jeunes, Snapchat peut être une excellente option pour les marques qui cherchent à renforcer la reconnaissance de leur marque et à gagner du terrain avec ce sous-ensemble critique de consommateurs, ce qui peut avoir un impact énorme sur les performances marketing globales.
Mais quelle est l’efficacité réelle des publicités Snap et les utilisateurs de Snap sont-ils réellement réceptifs aux messages de la marque dans l’application ?
Pour en savoir plus, Snapchat a récemment commandé Kantar pour effectuer une analyse de la valeur de ses options publicitaires à «impact élevé», à savoir les publicités «Snap Select» sur le contenu Snapchat Discover, «First Commercial», qui garantit que votre publicité est la première qui un Snapchatter voit un jour donné, les « Takeovers », qui donnent aux spécialistes du marketing l’accès à tout l’inventaire des emplacements publicitaires dans des émissions spécifiques, et « Objectifs nationaux‘qui voient les objectifs promus obtenir la première position d’objectif de la caméra Snap pour une seule journée.
Ce sont bien sûr des options d’annonces Snap haut de gamme, et elles sont assorties d’un prix de démarrage. Mais pour ceux qui peuvent se le permettre, les données de Snap montrent que ceux-ci peuvent être très efficaces pour accroître la notoriété de la marque et la discussion parmi son public.
Comme expliqué par Se casser:
« Dans les campagnes où des publicités à fort impact ont été utilisées, les spécialistes du marketing ont constaté des avantages supplémentaires considérables tout au long de l’entonnoir. Les augmentations de la notoriété de la marque étaient de 2,1 x les normes du marché mondial de Kantar, ainsi que la notoriété des publicités de 1,9 x et l’association des messages de 1,5 x. »
Fait intéressant, les données montrent également que ces chiffres de performance étaient similaires pour toutes les marquesqu’ils soient ou non nouveaux ou plus établis.
Cela souligne le potentiel de ces blocs d’annonces plus importants pour renforcer la reconnaissance et la confiance de la marque. Bien sûr, il y a aussi l’élément créatif à prendre en compte – aucune de ces campagnes ne fonctionne si la création n’est pas également de premier ordre. Mais les données de placement mettent en évidence un potentiel important pour les promotions Snap et la connexion avec les jeunes utilisateurs de l’application.
Les données montrent également que l’exécution de campagnes Snap en ligne avec des événements majeurs, comme les finales sportives et les célébrations saisonnières, peut avoir des avantages supplémentaires en matière d’engagement.
« Lorsque Snapchat est exploité au bon moment pour la bonne marque, l’impact peut être vu étendu vers des métriques d’entonnoir inférieures. Par exemple, l’étude a révélé que lorsque les marques de détail entouraient des moments phares comme la Saint-Valentin, Retour à l’école et Vacancesles augmentations de préférence et d’intention ont dépassé les normes, en plus des augmentations de notoriété de la marque et de la publicité.”
Encore une fois, ce sont des options publicitaires Snap haut de gamme, et toutes les marques n’auront pas la capacité de payer pour ces promotions intégrées plus importantes. Mais il existe ici des points de données intéressants, qui soulignent le potentiel des publicités Snap pour stimuler les tendances et se connecter avec des publics clés définissant la culture, ce qui peut stimuler votre marketing de diverses manières.
Quelques considérations intéressantes de toute façon – vous pouvez consulter l’étude complète des publicités à fort impact de Snap ici.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com