Meta fournit de nouvelles recommandations pour aider les annonceurs à réduire les impacts de la mise à jour ATT d’Apple



C’est le changement qui a bouleversé de nombreux aspects de l’écosystème des publicités en ligne.

La mise à jour ATT d’Apple, qui invite les utilisateurs à s’inscrire au suivi des applications individuelles sur les appareils iOS, a entraîné des maux de tête majeurs pour Meta, la société avertissant à plusieurs reprises dans son appels de résultats trimestriels que le changement continuera de causer des «vents contraires» importants dans ses perspectives de croissance en cours.

Dans le même temps, Meta s’efforce de réduire ces impacts du mieux qu’il peut, et cette semaine, Meta a expliqué comment son derniers efforts ont réduit la sous-déclaration des conversions Web iOS de 15 % en septembre de l’année dernière, à environ 8 % aujourd’hui.

Ce qui est toujours un écart important, mais Meta dit que les pertes sont compensées, au moins dans une certaine mesure, car les annonceurs tiennent compte de ses conseils dans la mise en œuvre de diverses mesures pour réduire les impacts.

Et maintenant, Meta a publié de nouvelles recommandations pour aider les annonceurs à maintenir leurs flux de données et à améliorer les performances de leurs campagnes.

Tout d’abord, Meta dit que les annonceurs devraient intégrer avec le API de conversionce qui permettra de mieux comprendre les parcours des consommateurs.

Selon Méta:

“Les annonceurs qui envoient leurs événements via l’API Conversions peuvent mieux mesurer les performances et l’attribution des publicités tout au long du parcours de leur client, de la découverte à la conversion, tout en offrant les mêmes protections de confidentialité que nous avons mises en place dans nos autres outils commerciaux.”

Meta recommande également aux annonceurs de vérifier tous leurs domaines, en particulier pour les marques qui cherchent à suivre les performances sur plusieurs sites Web, tout en indiquant également que les entreprises doivent s’assurer que leurs événements de conversion sont alignés sur les priorités de leurs campagnes.

“Assurez-vous de vérifier l’ordre de vos 8 événements dans le gestionnaire d’événements pour vous assurer que vos objectifs les plus précieux sont classés en premier. Par exemple, si les achats sont votre priorité absolue, assurez-vous qu’ils occupent la première place. »

Meta recommande également que les marques prévoient un certain temps avant d’analyser les performances des campagnes, en raison des données retardées et des rapports modélisés (Meta recommande de donner aux campagnes optimisées pour la conversion au moins 72 heures), tandis que pour les campagnes de conversion d’applications, il recommande également que les marques tuvoir une fenêtre de conversion de 24 heures pour aider ses systèmes publicitaires à s’optimiser “pour les cycles de rétroaction les plus rapides et les plus prévisibles”.

Meta indique également que ses recommandations d’annonces d’apprentissage automatique et ses outils d’audience s’améliorent, ce qui peut aider à limiter les impacts.

“Par exemple, nos études internes sur les ascenseurs ont montré que Extension du ciblage détailléqui utilise les préférences de ciblage d’un annonceur, telles que les centres d’intérêt, comme ligne directrice pour trouver des audiences supplémentaires, avait un coût médian par conversion supplémentaire de 37 % inférieur à celui lorsqu’il n’était pas utilisé.

Meta suggère également de diffuser vos annonces sur 6 ou plus Emplacements – « comme sur Facebook Marketplace ou dans Instagram Stories », ce qui peut donner plus de flexibilité à son système pour contrôler les coûts et générer de meilleurs résultats.

Vraiment, il n’y a pas de solution de pansement – la seule façon d’atténuer les pertes de données sera par une combinaison de mesures, chacune diluant un peu plus l’impact, mais aucune ne fournira un remplacement complet des informations iOS.

La mise à jour ATT a eu un impact sur les publicités Facebook et Instagram de deux manières : premièrement, la précision du système de ciblage publicitaire de Meta a inévitablement diminué en raison du nombre croissant de personnes qui se sont désabonnées. Des données moins accessibles rendent plus difficile la détermination des intérêts du public, ce qui, à son tour, augmente le coût des résultats. L’autre impact est dans la mesure – avec plus de personnes qui se désengagent, cela empêche essentiellement Meta de déterminer les résultats de la campagne pour ces utilisateurs.

Bien sûr, cela dépend en grande partie du nombre de personnes qui choisissent réellement de désactiver le suivi intégré à l’application, et selon les estimations de l’industrie, jusqu’à 62% des utilisateurs d’iPhone choisissent en effet de ne pas laisser Meta suivre leur utilisation.

Cela n’aide pas que Meta ait déjà un dossier aussi médiocre sur la confidentialité des données, et comment il utilise les informations qu’il peut glaner, pas plus que le fait que les applications de Meta aspirent autant de données que possible, et ces préoccupations plus larges, qui ont longtemps a aidé Meta à construire un ciblage plus complexe et précis, le blesse maintenant de la même manière, étant donné que les utilisateurs ont la possibilité.

C’est pourquoi il s’efforce d’atténuer les pertes ou les dommages potentiels à son activité publicitaire en conséquence – bien que, comme Meta l’a averti à plusieurs reprises, il y aura des impacts majeurs à l’avenir. La société a récemment déclaré qu’elle allait probablement perdre environ 10 milliards de dollars de revenus publicitaires cette année seulement en raison des invites ATT d’Apple.

Si vous vous demandez pourquoi Meta est si en colère contre Apple pour la mise à jour, c’est un indicateur juste, mais avec la poussée plus large vers plus de confidentialité des utilisateurs et de contrôle des données, il ne semble pas qu’Apple changera de cap, et si quoi que ce soit, tel les impacts ne feront que s’aggraver avec le temps, Google explorant également des initiatives similaires.

Mieux vaut donc se familiariser avec ces outils et conseils d’atténuation, qui pourraient vous aider à maximiser les performances de votre campagne face à ces défis.

Vous pouvez en savoir plus sur les dernières recommandations et options de Meta ici.



Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com