La sphère des médias sociaux regorge de jargon et de mots à la mode, à tel point qu’il peut être difficile de tous les suivre. Il suffit de garder une trace de Wordle, des NFT et du métaverse, mais qu’est-ce qu’un Sous-pile?
Résistant à l’envie de faire une blague sur une pile de sandwichs, nous vous dirons que Substack change la donne dans le monde de l’édition en ligne. En fait, c’est la plus grande perturbation du journalisme, de l’écriture personnelle et du leadership éclairé depuis le boom des blogs des années 2000. Et c’est peut-être la pièce manquante de votre plan de marketing sur les réseaux sociaux.
Lisez la suite pour apprendre tout ce que vous devez savoir sur Substack et savoir si c’est ou non le bon choix pour votre marque.
Qu’est-ce que la sous-pile ?
Substack est une plateforme de newsletter par e-mail. Son interface simple et sa capacité à publier (et à monétiser) des publications sur le Web en ont fait un changeur de jeu pour les écrivains de tout niveau de compétence.
Pour les journalistes, l’application est séduisante car elle ne dépend pas des éditeurs ou des ventes d’annonces pour faire passer leur message. Pour les leaders d’opinion, c’est un excellent moyen de noter quelques réflexions et de les transmettre directement à leurs élèves. Pour les nouveaux écrivains, c’est un excellent moyen de créer un portfolio tout en trouvant un public, quelle que soit la niche du sujet. Pour les créateurs, c’est un excellent moyen de monétiser les abonnés fidèles que vous avez construits sur les réseaux sociaux.
Substack est connu pour ses approche sans intervention à la censure. Bien qu’il existe encore certaines directives de publication (pas de pornographie, de discours de haine ou de harcèlement, par exemple), le manque de contrôle de la plate-forme a attiré à la fois des journalistes novateurs et des écrivains très controversés.
En d’autres termes, le site est simplement un outil pour faciliter la publication pour, eh bien, n’importe qui. Et ça marche. Il ya plus de 1 million de personnes payer les abonnements aux publications Substack chaque mois.
Comment fonctionne Substack ?
Le pain et le beurre de Substack publient. Avec Substack, vous pouvez publier rapidement et facilement des publications sur le Web ou sous forme d’e-mails en quelques clics.
Les publications peuvent être payantes ou publiées gratuitement. Vous pouvez également essayer les fils de discussion – une fonctionnalité qui vous permet de démarrer des conversations de style Twitter entre vos abonnés.
Mais ce n’est pas tout, il y a aussi Sous-pile pour les podcasts, un outil relativement nouveau qui permet aux créateurs audio de publier et de développer leurs podcasts. Début 2022, Substack a également lancé Tests bêta un lecteur vidéo pour les créateurs, ce qui signifie que le potentiel de création de contenu ne fait que croître.
Une fois que votre sous-pile est opérationnelle (et plus à ce sujet dans une minute…), vous remarquerez la simplicité de l’interface. C’est vraiment une toile vierge, mais les gens font des choses incroyables avec la plateforme.
Bien sûr, les écrivains traditionnels sont le principal attrait de Substack, et vous trouverez des centaines de personnalités des médias, de journalistes, de leaders d’opinion et, enfin, toute autre personne ayant un clavier et quelque chose à dire. Certains acteurs majeurs de Substack incluent Will Leitch de Gawker, la journaliste féministe Roxane Gay et l’historienne Heather Cox Richardson.
Les auteurs Salman Rushdie et Chuck Palahniuk ont utilisé la plateforme pour publier leurs nouveaux romans, tandis que le cinéaste et activiste Michael Moore l’utilise pour pontifier sur la politique.
Creusez plus profondément et vous trouverez des sous-piles pour n’importe quel créneau :
- La critique de beauté Jessica DeFino critique l’industrie de la beauté avec sa newsletter L’impubliable.
- Les tendances culturelles sont prévues et rompues avec les créations immaculées de Jonah Weiner et Erin Wylie Avion espion Blackbird.
- Et TrueHoopl’un des podcasts NBA les plus anciens au monde, publie ses épisodes via la plateforme.
- Patti Smith utilise également Substack’s fonction audio publier régulièrement des lectures de poésie.
En raison de son interface simple, votre sous-pile peut être aussi simple ou compliquée que vous le souhaitez.
La source: Avion espion Blackbird
Comment démarrer une sous-pile
Il est incroyablement facile de s’inscrire et de commencer à publier sur Substack. Suivez ces étapes et vous publierez en quelques minutes.
1. Définissez votre créneau
Ceci est, bien sûr, la première étape de toute entreprise sur le Web. Votre travail, sujet de discussion ou type de contenu peut évoluer, mais une planification précoce sera toujours utile avant de commencer.
Allez-vous rédiger des newsletters pour les tricoteuses débutantes ? Fans du Seigneur des Anneaux ? Adeptes de la politique ?
Choisissez un public et découvrez tout ce que vous pouvez sur ses préoccupations, ses désirs, ses habitudes de lecture et bien plus avant de commencer.
2. Ouvrez un compte
Vous pouvez soit utiliser le courrier électronique, soit vous inscrire avec votre compte Twitter. L’intégration Twitter de Substack est excellente – il est facile de lier vos contacts et vous pouvez même mettre en évidence votre newsletter près de votre bio – alors choisissez définitivement cette option si vous avez un large public sur votre compte Twitter.
3. Configurez votre profil
Oui, les étapes sont aussi simples. C’est l’endroit où vous confirmez votre adresse e-mail et votre nom d’utilisateur. Vous voudrez également télécharger une photo de profil, qui sera utilisée sur votre page.
4. Créez votre publication
Nommez votre publication, donnez un résumé de ce dont il s’agit et confirmez votre URL. C’est ici que vous devriez faire preuve de créativité (mais ne vous inquiétez pas trop, vous pourrez toujours apporter des modifications plus tard).
Assurez-vous que votre résumé est aussi court et descriptif que possible, comme dans l’exemple ci-dessous. Les gens seront plus enclins à s’inscrire s’ils savent dans quoi ils s’embarquent – et s’ils en sont ravis.
5. Abonnez-vous aux publications
Si vous avez lié votre Twitter et suivi des personnes qui ont des sous-piles, vous pouvez facilement les suivre ici. C’est une bonne idée pour deux raisons – cela vous permettra de démarrer sur un chemin de contenu similaire à celui que vous avez sur Twitter, et cela alertera vos mutuelles que vous avez rejoint Substack.
6. Importez votre liste de diffusion
Si vous venez sur Substack depuis un autre service comme Mailchimp, TinyLetter ou Patreon, vous pouvez télécharger un fichier CSV et importer vos contacts.
7. Ajouter des abonnés
Ici, vous pouvez ajouter manuellement des amis et de la famille à votre liste d’abonnés afin de créer une base d’abonnés. Cela peut sembler minuscule, mais vous devez commencer quelque part. Envisagez également de vous inscrire avec une deuxième adresse e-mail personnelle – vous pourrez alors voir votre newsletter exactement comme elle apparaît aux abonnés.
8. Créez une publication
Une fois inscrit, vous serez dirigé vers le tableau de bord, où vous pourrez créer un Nouveau poste, Nouveau fil ou Nouvel épisode. Comme vous le verrez, l’interface est incroyablement simple. Vous n’aurez aucun mal à rédiger, mettre en forme et publier votre premier message.
Comment développer votre sous-stack
Substack est, encore une fois, plus un outil qu’un réseau social. En ce sens, vous devrez vous débarrasser de vos compétences en marketing et promouvoir votre travail à l’ancienne.
Voici quelques conseils:
Appel à l’action
Oui, le copywriting call-to-action reste votre meilleur ami. Remplissez vos publications d’en-têtes, de pieds de page et de boutons incitant les gens à s’abonner à votre newsletter, à commenter vos publications et à partager votre contenu.
Relier
Publiez votre sous-pile sur votre page d’accueil, sur les sites de médias sociaux, dans les signatures d’e-mail de l’entreprise ou, enfin, partout où les URL sont autorisées. Cela aidera également les classements des moteurs de recherche afin que les gens puissent trouver votre sous-pile de manière organique.
Soyez social
Peut-être la chose la plus évidente de la liste, mais il convient de la répéter : publiez vos newsletters sur les réseaux sociaux. Décomposez votre contenu dans un fil Twitter, capturez les principaux points à retenir pour Instagram ou configurez une intégration directe avec Facebook.
Commentaire
Bien que vous ayez peut-être cessé de lire les sections de commentaires il y a des années, Substack se nourrit en fait de discussions. Commentez les publications connexes et les utilisateurs peuvent créer un lien vers votre propre sous-pile. C’est aussi un excellent moyen de montrer vos compétences en écriture à d’autres abonnés potentiels de la communauté.
Établir des partenariats
Cela n’a pas à ressembler à du marketing, même si c’est le cas. Vous pouvez proposer de publier sur les Substacks d’autres personnes, d’interviewer d’autres créateurs par vous-même, de demander aux comptes concernés sur les réseaux sociaux de partager votre publication ou même de payer pour un parrainage.
Substack a fait le sien étude de casà la suite d’Ali Abouelatta et de son blog 1000 premiers.
À l’aide d’une série d’expériences, il a gagné plus de 20 000 abonnés en seulement trois ans. Ali a réalisé cette croissance grâce à un travail acharné, à sa détermination et à sa volonté de s’engager dans son créneau en dehors de la plate-forme, en commercialisant via Quora, Discord, WhatsApp et Slack.
Apprenez-en plus avec la vidéo de Substack :
Est-ce que Substack est gratuit ?
En tant qu’éditeur, Substack est entièrement gratuit. Il n’y a aucun coût associé à la possession d’un compte et vous pouvez publier du texte et de l’audio sans payer pour le stockage.
De même, une grande majorité des publications de Substack sont libres de lecture. Il appartient aux créateurs de contenu de placer ou non leur travail derrière un paywall. En règle générale, un utilisateur aura un mélange de contenu gratuit et premium sur sa page.
Un abonnement à une sous-pile payante coûte en moyenne environ 5 $ par mois (bien que certains d’entre eux montent jusqu’à 50 $).
Les fans peuvent également s’abonner en tant que membre fondateur, ce qui permet aux utilisateurs de payer un supplément en signe de soutien. Substack le décrit comme étant comme un don. Une moyenne des paiements des membres fondateurs est disponible dans le tableau ci-dessous.
C’est grâce au modèle d’abonnement que Substack gagne son argent, car ils conservent 10% des frais d’abonnement.
La société utilise Stripe, qui prélève 2,9 % de frais supplémentaires, plus des frais de transaction de 30 cents par abonné.
La source: Sous-pile
Comment gagner de l’argent sur Substack
Il n’y a vraiment qu’une seule façon de gagner de l’argent sur Substack : vendre des abonnements à votre contenu. Mais les lecteurs de Substack adorent payer, il n’est donc pas inhabituel de gagner de l’argent sur la plateforme.
Quelques éléments clés à retenir :
- Être cohérent. Vous voulez convertir vos lecteurs occasionnels en fans. La meilleure façon d’y parvenir est de publier régulièrement et de manière fiable. Envisagez de publier un article gratuit le jeudi et un article payant le mardi. Trouvez un horaire qui vous convient et respectez-le.
- Être intéressant. Il peut être tentant d’inonder votre flux de contenu, mais il est également important de vous assurer que ce que vous écrivez est réellement bon. Et puisque Substack n’a pas d’éditeurs, cela signifie que cela vous incombe. Assurez-vous de copier votre travail et posez-vous des questions telles que « Si j’étais celui qui lisait ceci, est-ce que je l’apprécierais? »
- Reste libre. Même si votre objectif est de créer une base d’abonnés, vous devez toujours rendre la majorité de votre contenu gratuit. Les lecteurs de Substack ne cherchent pas nécessairement à acheter du contenu – s’ils vous aiment, ils vous donneront de l’argent, quelle que soit la quantité de vos écrits gratuits. Idéalement, vous ne voudrez pas payer plus de 50 % de votre contenu, et même cela pourrait être exagéré.
Est-ce que Substack en vaut la peine ?
Considérant Substack comme une toile vierge, la plate-forme en vaudra la peine en fonction entièrement de votre marque, de votre objectif final et de vos compétences. Si vous recherchez de nouvelles avenues pour commercialiser un produit ou un service, vous feriez mieux d’élargir votre stratégie pour inclure TikTok ou Pinterest. Mais si vous voulez raconter des histoires plus importantes, vous engager dans un leadership éclairé et vous engager constamment dans une pratique d’écriture, il n’y a pas de meilleure option que de publier avec Substack.
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Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le siteblog.hootsuite.com