Pinterest héberge la première campagne « Color Takeover », qui fait correspondre les produits aux recherches de couleur


Dans une activation unique en son genre, Pinterest s’est associé à Jameson sur ce qu’il appelle une « prise de contrôle des couleurs », qui verra le nouveau produit de whisky « Orange » de Jameson apparaître en tête des recherches de requêtes liées à l’orange dans le application.

Prise de contrôle des couleurs Pinterest

Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, lorsqu’un utilisateur recherche « orange », une annonce pour le nouveau whisky Jameson Orange s’affiche parmi les meilleurs résultats.

A expliqué par Pinterest :

« Il y a 16M+ recherchent le mot « orange » chaque année sur Pinterest, et les profils de saveurs d’agrumes, en particulier d’orange, sont très appréciés des buveurs de spiritueux. Les gens viennent sur Pinterest pour planifier et être inspirés, faisant de cette collaboration une collaboration qui permet aux buveurs de spiritueux curieux de découvrir un goût avant-gardiste de whisky avec une touche orange unique. Grâce à une découverte surprenante et délicieuse, le partenariat introduira le nouveau whisky aromatisé à l’orange qui apparaîtra dans des recherches telles que « Esthétique orange », « Poulet orange » et « Ongles orange ».

Ce qui semble un peu étrange, car les personnes qui recherchent quelque chose qui n’a aucun rapport, comme des « ongles orange », verront des publicités pour le whisky. Cela ne semble pas être un ciblage optimal, qui donnera les meilleurs résultats sur les dépenses publicitaires – mais il existe peut-être un lien inhérent entre les préférences de couleur et les produits, même s’il n’y a pas de connexion directe à la demande.

Pinterest dit que la campagne sera ‘atteindre Pinners à travers des environnements et des occasions contextuels uniques », il y a donc peut-être un ciblage plus spécifique en jeu. Et ça a l’air bien d’avoir l’annonce orange parmi d’autres épingles orange. Je ne suis tout simplement pas sûr que cela entraînera des taux de clics significatifs, mais les résultats en diront plus sur l’histoire.

En tout état de cause, il s’agit d’une activation intéressante, qui pourrait inspirer de nouvelles opportunités et approches promotionnelles pour une gamme de marques et de produits.

Je veux dire, les gens aiment les couleurs, et la psychologie des couleurs est un facteur dans la prise de décision (85 % des acheteurs déclarent que la couleur est le principal facteur de motivation dans les décisions d’achat).

Nous sommes sur le point de découvrir à quel point c’est un facteur important.



Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com