Meta a annoncé quelques l’évolution de sa politique en matière de logement, annonces d’emploi et de crédità la suite d’un règlement récent avec le Département américain du logement et du développement urbain concernant le potentiel d’utilisation discriminatoire des publicités Facebook dans ces catégories.
La règlement concerne spécifiquement les annonces immobilières et la manière dont les annonces Facebook peuvent être utilisées pour cibler des groupes spécifiques avec des promotions immobilières, qui pourraient être utilisées pour exclure certains publics de cette sensibilisation.
Ces nouveaux changements élimineront idéalement cette possibilité, tandis que Meta a également choisi d’étendre la même chose aux annonces d’emploi et de crédit.
Selon Méta:
« Pour se protéger contre la discrimination, les annonceurs qui diffusent des annonces immobilières sur nos plateformes disposent déjà d’un nombre limité de ciblage options parmi lesquelles ils peuvent choisir lors de la configuration de leurs campagnes, y compris une restriction sur l’âge, le sexe ou le code postal. Notre nouvelle méthode s’appuie sur cette base et s’efforce de faire des progrès supplémentaires vers une distribution plus équitable des publicités grâce à notre processus de diffusion des publicités. »
Cette méthode mise à jour comprend un nouveau « système de réduction de la variance » dans le processus de ciblage publicitaire de Meta, qui est conçu pour corriger les erreurs potentielles dans ce processus.
Mets dit qu’il travaille avec le ministère du Logement depuis plus d’un an sur le nouveau système, qui élargira l’utilisation de la technologie d’apprentissage automatique pour garantir que l’âge, le sexe et la race ou l’origine ethnique estimée de l’audience globale d’une annonce de logement correspondent à la démographie. et la composition ethnique de la population susceptible de voir cette annonce.
« Nous apportons ce changement en partie pour répondre aux commentaires que nous avons entendus des groupes de défense des droits civiques, des décideurs et des régulateurs sur la façon dont notre système de publicité diffuse certaines catégories de publicités personnalisées, en particulier en matière d’équité. Ainsi, bien que HUD ait soulevé des inquiétudes concernant les annonces immobilières personnalisées en particulier, nous prévoyons également d’utiliser cette méthode pour les annonces liées à l’emploi et au crédit. La discrimination dans le logement, l’emploi et le crédit est un problème profondément enraciné avec une longue histoire aux États-Unis, et nous nous engageons à élargir les opportunités pour les communautés marginalisées dans ces espaces et d’autres.
Les systèmes avancés de ciblage publicitaire de Meta ont fait l’objet d’un examen minutieux sur cet élément, avec une enquête par ProPublica en 2016, constatant que le système de Facebook permettait aux annonceurs d’exclure les Noirs, les Hispaniques et d’autres « affinités ethniques » des publicités.
Comme le note Meta, il a depuis mis en œuvre divers changements pour limiter l’utilisation abusive de ses publicités, mais beaucoup ont fait valoir qu’il n’était pas allé assez loin, avec les annonceurs toujours en mesure d’exclure certains publics en utilisant les outils avancés de Meta.
Cette nouvelle initiative visera à fournir davantage de protections et à éliminer les préjugés, en partenariat avec des organisations clés.
De plus, Meta dit également qu’il met fin à ses Audiences publicitaires spéciales outil:
« En 2019, en plus d’éliminer certaines options de ciblage pour les annonces immobilières, d’emploi et de crédit, nous avons introduit des audiences publicitaires spéciales comme alternative à Audiences similaires. Mais le domaine de l’équité dans l’apprentissage automatique est dynamique et évolutif, et les audiences publicitaires spéciales ont été l’un des premiers moyens de répondre aux préoccupations. Désormais, nous nous concentrerons sur de nouvelles approches pour améliorer l’équité, y compris la méthode que nous avons annoncée aujourd’hui. »
Compte tenu de l’objectif de ces changements, l’impact devrait être minime, car ils sont conçus pour éliminer les types de ciblage qui ne devraient de toute façon pas être utilisés. Mais il peut y avoir des effets de flux, et si vous diffusez des publicités dans ces domaines, ou via ces outils, il vaudra la peine de prendre note des changements au sein de votre processus.
Meta dit que compte tenu de la complexité du processus, ces changements « prendront du temps tester et mettre en œuvre ».
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com