Meta étend les options d’optimisation automatisée des publicités via le programme “Meta Advantage”


Comme il s’efforce d’atténuer les impacts des invites de confidentialité ATT d’Apple, qui ont réduit sa capacité de personnalisation et ciblage publicitaire basé sur les donnéesMeta cherche à améliorer ses outils publicitaires automatisés et à les rendre plus accessibles à un plus grand nombre d’entreprises, via une nouvelle extension de son programme d’automatisation “Meta Advantage”.

Lancé à l’origine en mars, Meta Advantage regroupe ses différents outils d’automatisation des publicités et basés sur l’IA, afin de permettre aux annonceurs de comprendre plus facilement quels éléments font quoi, tout en mettant en évidence les différents outils d’automatisation qu’il propose.

Et maintenant, Meta est élargissant ses options Advantage – tout d’abord, Meta ajoute des campagnes “Avantage + Shopping”, qui fourniront une assistance dans création d’annonces et pourra automatiser jusqu’à 150 combinaisons de créations à la fois.

Méta avantage

Selon Méta:

Déployé auprès des annonceurs de commerce électronique et de vente au détail le 15 août, l’outil de campagnes d’achat Advantage+ offre aux annonceurs de nouvelles façons d’optimiser leurs campagnes. Les campagnes d’achat Advantage+ utilisent l’IA pour automatiser le processus de création de campagne et sont alimentées par de nouveaux modèles d’apprentissage automatique. »

Ces modèles, selon Meta, ont généré de bons résultats :

Dans une étude de 15 tests A/Bnous avons découvert que les campagnes Shopping Advantage+ entraînaient 12 % de réduction du coût par conversion d’achat par rapport aux annonces Business as Usual (BAU) des annonceurs.

La mise à jour offrira plus d’options pour les marques de commerce électronique, tandis que Meta cherche également à permettre aux entreprises disposant d’une boutique FB ou IG de l’utiliser. comme destination pour les campagnes Shopping Advantage+.

Nous utiliserons ensuite la puissance de l’IA pour diriger les gens vers la boutique ou le site Web du vendeur en fonction de ce qui a le plus de chances d’aboutir à une transaction.

Méta avantage

Ainsi, le processus (qui est encore en phase de test) pourra guider les utilisateurs vers les endroits où ils sont le plus susceptibles de convertir, en fonction de leur comportement passé. Des éléments comme celui-ci ont été particulièrement touchés par la mise à jour d’Apple, car Meta ne peut pas suivre où les gens tapent – bien que recherche récente a montré que Meta est toujours capable de suivre l’activité des clics sur les liens lorsque vous utilisez le navigateur intégré à l’application dans ses applications.

Cela pourrait en faire une option plus efficace, qui pourrait valoir la peine d’être envisagée dans vos campagnes.

Meta cherche également à donner aux PME un meilleur accès aux mêmes outils, les petites marques pouvant désormais accéder Advantage + creative et Advantage audience pour créer des publicités via leur page Facebook.

“La création Advantage + ajuste automatiquement la création publicitaire pour chaque personne qui visualise votre annonce. Cela permet de leur montrer la version à laquelle ils sont le plus susceptibles de répondre, offrant de meilleures performances publicitaires, tandis que l’audience Advantage crée une audience personnalisée en fonction des détails de votre page et s’ajuste automatiquement au fil du temps pour vous aider à atteindre des personnes plus pertinentes avec votre annonce.

Ces deux nouvelles options sont désormais disponibles lorsque vous créez des publicités à partir de votre page Facebook.

Meta a également mis à jour ses options d’optimisation créative via Ads Manager, afin de mieux permettre aux annonceurs de créer plusieurs versions d’une annonce, qui sont optimisées pour ce à quoi les téléspectateurs sont plus susceptibles de répondre, tout en testant également un nouveau processus qui ajoutera automatiquement de la musique. du catalogue de sons de Meta aux annonces basées sur des images, “créant une expérience plus immersive pour les emplacements dans les annonces Reels”.

Ce sont quelques mises à jour intéressantes, et il peut être utile d’explorer la suite de produits Advantage en évolution de Meta, afin d’évaluer comment elles pourraient aider à améliorer vos campagnes dans ses applications.

L’automatisation est devenue une option de plus en plus viable pour les marques, car les systèmes publicitaires en ligne continuent d’évoluer et « d’apprendre » des comportements des utilisateurs. Et encore une fois, avec moins de données pour continuer, en raison des nouvelles invites iOS, l’automatisation pourrait bien être le meilleur moyen de maximiser les performances de la campagne.

Vous pouvez en savoir plus sur Meta Advantage ici.



Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com