À la suite du scandale de Cambridge Analytics, Meta a mis en place un gamme de mesures de protection des données pour s’assurer qu’il limite l’accès aux données personnelles et aux informations des utilisateurs, tout en s’efforçant également de fournir plus de transparence sur la manière dont ses systèmes sont utilisés par différents groupes pour cibler leurs messages.
Ces approches contradictoires nécessitent un équilibre délicat, équilibre que Meta a largement réussi à maintenir via ses Bibliothèque d’annoncesqui permet à quiconque de voir n’importe quelle publicité diffusée par n’importe quelle page Facebook dans un passé récent.
Maintenant, Meta cherche à ajouter à cette idéeavec de nouvelles informations ajoutées à la bibliothèque d’annonces sur la façon dont les pages utilisent enjeu de société, publicités électorales ou politiques dans leur démarche.
Comme vous pouvez le voir ici, la vue d’ensemble mise à jour de la bibliothèque d’annonces comprendra des informations plus spécifiques sur la manière dont chaque annonceur utilise ces options de ciblage plus sensibles, ce qui pourrait aider les chercheurs à détecter les abus ou à signaler des problèmes.
Comme expliqué par Méta:
«À la fin de ce mois, des informations détaillées sur le ciblage des annonces sociales, électorales ou politiques seront mises à la disposition des chercheurs universitaires approuvés via le Facebook Recherche ouverte et transparence (FORT) environnement […] À venir en juillet, notre accessible au public Bibliothèque d’annonces inclura également un résumé des informations de ciblage pour les publicités à caractère social, électorales ou politiques diffusées après le lancement. Cette mise à jour comprendra des données sur le nombre total de publicités sociales, électorales et politiques qu’une page a diffusées en utilisant chaque type de ciblage (tel que l’emplacement, la démographie et les intérêts) et le pourcentage de dépenses publicitaires sociales, électorales et politiques utilisées pour cibler ces choix. »
Il s’agit d’une mise à jour importante pour les efforts de transparence des publicités de Meta, qui aideront les chercheurs à mieux comprendre les tendances clés de l’utilisation des publicités et leur lien avec la résonance et la réponse des messages.
Meta a fait l’objet d’un examen minutieux à ce sujet dans le passé, des enquêtes indépendantes ayant révélé que les annonces immobilières, par exemple, étaient utilisant illégalement des exclusions basées sur la race dans leur ciblage publicitaire. Cela a conduit Meta à modifier ses règles sur la manière dont ses exclusions peuvent être utilisées, et cette nouvelle extension pourrait éventuellement conduire à des résultats similaires, en facilitant l’identification du ciblage publicitaire discriminatoire, avec des exemples directs du système de Meta.
Pour les annonceurs réguliers, cela pourrait également vous donner un aperçu supplémentaire des tactiques de vos concurrents. Vous trouverez peut-être des informations plus détaillées sur la façon dont d’autres marques se concentrent sur des publics spécifiques, qui peuvent ne pas être discriminatoires, mais peuvent mettre en évidence de nouveaux angles pour vos propres efforts de marketing.
C’est une bonne mise à jour de la transparence, qui devrait apporter des avantages significatifs aux chercheurs qui tentent de mieux comprendre comment le système de ciblage publicitaire complexe de Meta est utilisé de différentes manières.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com