L’activité des utilisateurs sur LinkedIn continue d’augmenter, la plate-forme signalant des « niveaux records » de croissance de l’engagement pendant six trimestres consécutifs et comptant, et alors que l’économie dans son ensemble poursuit sa résurgence, à la suite de la pandémie, vous pouvez vous attendre à ce que les interactions LinkedIn se poursuivent leur trajectoire ascendante.
Mais comme toujours, là où il y a plus d’opportunités d’attention, il y aura aussi des « hackers de croissance » et ceux qui recherchent des moyens d’utiliser des algorithmes de plate-forme de jeu pour maximiser les performances de leur contenu.
Ce qui est logique – de nos jours, la plupart des gestionnaires de médias sociaux ont des objectifs d’engagement intégrés dans leurs KPI, et une plus grande exposition ne peut qu’aider à fournir plus de potentiel d’attention à la marque, conduisant, idéalement, à des relations et des affaires plus précieuses. Mais finalement, quand tout le monde fait la même chose, cela peut devenir un peu trop – c’est pourquoi LinkedIn est maintenant déménager pour mettre à jour ses algorithmes pour sévir contre certains messages et types de messages dont les utilisateurs en ont assez.
Alors, qu’y a-t-il d’autre dans le point de vue de LinkedIn ?
Tout d’abord, LinkedIn dit que les gens n’aiment pas les messages d’appâtage d’engagement :
« Nous avons vu un certain nombre de messages qui demandent ou encouragent expressément la communauté à s’engager avec du contenu via des likes ou des réactions – publiés dans le but exclusif d’augmenter la portée sur la plate-forme. Nous avons entendu dire que ce type de contenu peut être trompeur et frustrant pour certains d’entre vous. Nous ne ferons pas la promotion de ce type de contenu et nous encourageons tous les membres de la communauté à se concentrer sur la fourniture de contenu fiable, crédible et authentique. »
Certains d’entre eux sont les mêmes types de messages que Facebook a traités lors de la première introduction de Reactions, les personnes utilisant Reactions essentiellement comme un dispositif de sondage, demandant aux utilisateurs d’attribuer un certain emoji de réaction pour signifier leur réponse.
Ce qui peut certainement améliorer votre engagement, mais LinkedIn n’en est pas content, et si vous essayez cette approche, sachez que vous pourriez être pénalisé pour cela à partir de maintenant.
Aussi, trop de sondages :
« Nous avons entendu des commentaires indiquant qu’il y avait trop de sondages dans le flux. Nous prenons des mesures pour être plus intelligents et ne vous montrer que ceux qui sont utiles et pertinents. Cela signifie moins de sondages de personnes que vous ne connaissez pas et plus de ceux avec lesquels vous êtes plus susceptible de vous engager dans votre réseau.
Les sondages sont également un peu un code de triche pour l’engagement de LinkedIn, la simplicité de l’engagement en fait un leurre tentant pour obtenir plus d’engagement.
Mais encore une fois, les spécialistes du marketing en ont exagéré et les utilisateurs de LinkedIn en ont assez des sondages pour le moment. Cela ne veut pas dire que vous ne devriez pas les utiliser, mais méfiez-vous simplement qu’ils n’iront plus aussi loin et qu’ils ne seront peut-être plus aussi bénéfiques qu’ils l’ont été.
Sur un autre front, davantage d’utilisateurs peuvent désormais désactiver le contenu politique dans l’application :
« Certains d’entre vous nous ont dit que vous ne vouliez pas voir de contenu politique. Pour résoudre ce problème, nous testons un moyen de vous donner la possibilité de réduire le contenu politique de votre flux. Bien que nous ne testions actuellement qu’aux États-Unis, sur la base des commentaires que nous recevons, nous pouvons développer davantage la fonctionnalité et l’étendre à davantage de régions et de langues.
LinkedIn a en fait commencé à tester cela en février et étend maintenant ce test à plus d’utilisateurs, avant, potentiellement, un lancement plus large.
C’est une expérience intéressante – et vraiment, pour la plupart, les messages politiques ne rentrent probablement pas sur LinkedIn de toute façon. Mais encore une fois, de nombreuses personnes travaillent dans des rôles politiques et de plaidoyer qui pourraient, en théorie, également être pris dans cela, ce qui peut avoir un impact sur la portée et les performances de la plate-forme pour certains utilisateurs et marques.
C’est une note clé, et quelque chose que les entreprises liées doivent surveiller – car si suffisamment de personnes choisissent effectivement de désactiver les postes politiques, l’impact pourrait être important.
Enfin, LinkedIn s’efforce également de réduire ses notifications, de sorte que vous ne verrez pas autant de mises à jour de votre réseau.
« Par exemple, vous ne tirerez peut-être pas beaucoup de valeur en voyant le commentaire d’une connexion sur le message de quelqu’un d’autre concernant un changement d’emploi si vous ne connaissez pas cette autre personne. C’est pourquoi nous vous montrerons une activité plus ciblée de votre réseau et où vous serez également plus susceptible de rejoindre la conversation.
Il sera intéressant de voir à quel point l’algorithme de LinkedIn peut être efficace pour comprendre vos intérêts et vous alerter des mises à jour les plus pertinentes en fonction de ces paramètres.
Comme toujours, jeSi vous voyez du contenu dans votre flux LinkedIn qui n’est pas pertinent ou intéressant pour vous, vous pouvez aider à améliorer votre expérience en appuyant sur le menu à trois points sur n’importe quel message et en sélectionnant « Je ne veux pas voir ça ». LinkedIn a également récemment mis à jour cette option, de sorte que vous pouvez désormais indiquer que vous ne souhaitez pas voir autant de contenu d’un certain créateur/auteur, ou d’un sujet.
Ces changements seront sans aucun doute les bienvenus pour de nombreux utilisateurs de LinkedIn. Je veux dire, les sondages devenaient assez fous, et les appâts d’engagement sur n’importe quelle plate-forme sont toujours un peu nécessiteux.
Vous remarquerez probablement un changement dans votre flux LinkedIn au cours des prochaines semaines.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com