Avez-vous remarqué l’augmentation progressive des publications non liées aux affaires sur LinkedIn au cours des dernières années?
Certaines personnes partagent des mises à jour sur leur vie de famille, certaines partagent des mèmes, d’autres partagent des blagues ou des contenus plus légers qui ne sont pas spécifiquement liés à leurs intérêts commerciaux.
Comme vous pouvez le voir, certains de ces messages témoignent d’un engagement fort – mais sont-ils ce que les gens devraient partager sur LinkedIn?
Certains diraient (et l’ont d’ailleurs fait) que les gens devraient chercher à partager une gamme de types de contenu sur la plate-forme pour maximiser l’engagement. Mais il y a une ligne, il y a des mises à jour qui ne correspondent clairement pas à LinkedIn. Et LinkedIn dernière campagne promotionnelle ne vise pas subtilement ces mises à jour aléatoires de type non LinkedIn.
La campagne vise à mettre en évidence la valeur de toucher les gens dans un état d’esprit commercial sur la plate-forme, par opposition à l’utilisation des mêmes tactiques de style meme que vous pourriez sur d’autres plates-formes.
Selon LinkedIn:
« Bien sûr, vos acheteurs aiment regarder un skateur dévaler une colline tout en synchronisant les lèvres avec Fleetwood Mac et en buvant du jus de cran-framboise Ocean Spray. LinkedIn est différent, cependant, et sa conception est différente. C’est un endroit où les professionnels entretiennent des relations et développent leur carrière. Si votre message professionnel est pris en sandwich entre le skateur et les photos de vacances de votre meilleur ami, il se sentira déplacé. «
Sur LinkedIn, dit la société, les vidéos de carlins en costumes de lapin semblent déplacées « parce que votre public cible pense à des pensées professionnelles, pas à des » pensées de carlins en costumes « .
LinkedIn conseille plutôt aux marques de «faire des affaires là où elles se font» et de partager du contenu à valeur professionnelle sur la plate-forme.
Comme indiqué, tous ne seront pas d’accord, mais il y a eu une augmentation du contenu hors sujet sur la plate-forme. Et le PDG encore relativement nouveau de LinkedIn, Ryan Roslansky, a longtemps exprimé ses inquiétudes à ce sujet.
En février dernier, lorsque Roslansky a été annoncé comme nouveau PDG de la plate-forme, il a noté qu’il avait vu des tendances de contenu préoccupantes sur la plate-forme auxquelles il pourrait chercher à répondre.
Dans ce cas, Roslansky a eu pour objectif spécifique de ‘broetry’ – ces publications LinkedIn avec du texte à double interligne, conçues pour attirer les clics, car l’utilisateur doit appuyer sur la publication pour voir le message complet.
Roslansky a déclaré qu’il n’aimait pas cette approche, puis en mai, LinkedIn a mis à jour son algorithme pour se concentrer davantage sur le temps de séjour, ce qui pénalise essentiellement les publications de broetry car il valorise davantage le temps passé à chaque mise à jour, par opposition aux clics.
C’était peut-être le premier signe que LinkedIn cherchait à résoudre les problèmes de contenu – mais là encore, la plate-forme a connu une croissance constante de l’engagement au cours des dernières années, avec des sessions en hausse de 30% au cours des trois derniers mois de 2020.
Peut-être, alors, il y a une valeur de plate-forme dans un tel contenu – mais dans tous les cas, le message de la campagne de LinkedIn est que les entreprises devraient se concentrer sur la connexion avec des gens d’affaires sur la plate-forme, par opposition aux mèmes et aux mises à jour hors sujet.
C’est une note pertinente pour votre approche LinkedIn et peut conduire à de meilleurs résultats.
Vous pouvez lire certains des conseils de contenu de LinkedIn ici.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com