TikTok a a publié un nouveau rapport ce qui suggère que les publicités TikTok sont plus mémorables que celles d’autres plateformes, et même les campagnes télévisées, tandis que la mesure de la réponse émotionnelle montre également que les publicités TikTok sont plus susceptibles de générer une réponse d’achat, en fonction de déclencheurs clés.
L’étude a été menée par cabinet de neuroanalyse Neuro-Insight, et consistait en une « recherche neuronale » (c’est-à-dire une mesure de la réponse cérébrale) avec 57 répondants en laboratoire âgés de 18 à 35 ans.
Les résultats montrent que les clips TikTok déclenchent diverses réponses significatives au contenu de la marque – Tout d’abord, les chercheurs ont examiné la « valence émotionnelle », qui indique la sympathie de ce qui a été vu dans une publicité vidéo, et comment cela se rapporte ensuite à l’action sur le moment (par exemple, ouvrant la voie à des achats imprévus). Cet élément est indiqué dans le vecteur ‘Approche’ du tableau ci-dessous.
Comme vous pouvez le constater, les promotions TikTok génèrent une intention de réponse plus élevée que les campagnes régulières sur les plateformes sociales.
Le vecteur secondaire, « Engagement », se rapporte à la pertinence personnelle du contenu, qui a la corrélation la plus élevée avec la mémoire.
« Cela détermine si quelqu’un va agir sur l’information à l’avenir (par exemple acheter un produit en magasin). »
La nature immersive en plein écran des clips TikTok peut être un facteur clé à cet égard, le contenu entraînant une réponse mentale plus forte, basée sur l’activité cérébrale.
Ce même élément est mis en évidence dans le deuxième élément de l’étude, qui examine le taux d’engagement par minute.
Selon TIC Tac:
« Notre algorithme et nos formats vidéo plus courts créent des cycles d’engagement continus, faisant de TikTok la principale plate-forme pour la densité de l’information. Cela suggère en outre que le public de TikTok est entièrement penché et immergé par rapport aux autres plates-formes. »
Encore une fois, cette présentation en plein écran aide TikTok à générer une réponse plus approfondie, ce qui alimente également son correspondance d’algorithme, et lui donne un avantage sur cet élément par rapport aux autres plates-formes. Sur Facebook, par exemple, vous pouvez avoir 10 publications, options et publicités différentes affichées à l’écran à tout moment, ce qui rend difficile pour Facebook de savoir, définitivement, avec qui vous pourriez vous engager. Ce n’est pas le cas sur TikTok, car le contenu affiché est tout ce que vous pouvez voir, ce qui signifie que tout engagement est spécifiquement lié à ce clip, aidant son système à mieux déterminer vos intérêts et à vous en montrer davantage.
Ce qui est sans aucun doute ce qui lui donne un avantage dans ce rapport comparatif, avec un engagement mental nettement plus élevé pour les clips TikTok – une considération importante pour les spécialistes du marketing.
Bien sûr, vous devez toujours bien gérer votre message. Ce n’est pas parce que TikTok a théoriquement un avantage d’engagement que vous pouvez simplement réutiliser votre dernière campagne télévisée en un court clip et vous attendre à voir le succès. Mais pour ceux qui prennent le temps d’apprendre la plate-forme et de comprendre la meilleure approche, les informations ici montrent qu’elle peut avoir des avantages significatifs pour stimuler la réponse du public.
Le dernier élément de l’étude compare la mémorabilité des clips TikTok avec les publicités télévisées
« Comparé à d’autres médias vidéo, comme la télévision, la vidéo numérique et la radio, TikTok a surpassé la concurrence à plusieurs niveaux. Par exemple, les publicités TikTok In-Feed atteignent une mémoire de détail 23 % plus élevée que les publicités télévisées, tandis que les publicités TikTok TopView ont surpassé la télévision de 40 %. »
Les publicités télévisées, bien sûr, ont également cet élément immersif en plein écran, mais elles n’ont pas le ciblage personnalisé de TikTok, tandis que les utilisateurs de TikTok se concentrent également spécifiquement sur l’application, ce qui entraîne probablement une amélioration des taux de réponse.
Ce sont quelques résultats intéressants, qui soulignent la résonance potentielle des campagnes TikTok dans la réponse du public. Et bien que, encore une fois, cela soit relatif à l’efficacité de votre approche créative, les données montrent que TikTok peut offrir des avantages significatifs aux spécialistes du marketing qui peuvent faire les choses correctement.
Vous pouvez lire l’étude complète sur l’engagement du public de TikTok ici.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com