Bon, bien besoin de prendre du recul un instant ici.
Plus tôt cette semaine, Kylie Jenner a partagé une publication avec ses 360 millions d’abonnés Instagram à l’appui d’un nouvelle pétition à « Make Instagram Instagram Again », et rétablissez l’application telle qu’elle était avant que la plate-forme ne commence à insérer beaucoup plus de vidéos et de contenus recommandés dans les flux d’accueil des utilisateurs.
Cette pétition, qui compte désormais plus de 225 000 partisans, appelle Instagram à :
- Ramener la chronologie chronologique
- Arrêtez d’essayer d’être TikTok
- Favoriser les photos dans l’affichage principal
- Écoutez les créateurs
L’impulsion principale ici est que les utilisateurs ne sont pas satisfaits de l’augmentation du contenu vidéo, beaucoup souhaitant simplement voir les mises à jour de leurs amis, par opposition aux publications aléatoires de profils qu’ils ne suivent pas dans l’application.
Le chef d’Instagram, Adam Mosseri, a répondu à cela, expliquant que même s’il comprend que certaines personnes sont ennuyées, les changements sont basés sur les tendances d’utilisation, et en tant que tels, Instagram va s’y tenir, afin de s’aligner sur les intérêts des gens.
Hier, le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, est allé encore plus loin, notant que la quantité de contenu affiché aux utilisateurs sur la base des recommandations de l’IA (c’est-à-dire les comptes que vous ne suivez pas) va doubler au cours de la prochaine année.
C’est de plus en plus là où les choses se dirigent, ce que Meta a réitéré une fois de plus aujourd’hui.
Alors que nous continuons à améliorer notre IA, nous constatons la valeur qu’elle apporte. Après le lancement d’un nouveau modèle d’IA pour les recommandations, nous avons constaté une augmentation de 15 % du temps de visionnage dans le lecteur vidéo Reels sur Facebook. Cela signifie un contenu plus précieux pour les gens et plus de potentiel publicitaire.
— Meta Newsroom (@MetaNewsroom) 28 juillet 2022
Donc, que vous le vouliez ou non, cela se produit, votre flux Instagram évolue en fonction des tendances plus larges, et les statistiques montrent que c’est la bonne voie.
Logique? Eh bien, maintenant, Mosseri a apparemment fait marche arrière là-dessus également.
Aujourd’hui, dans un nouveau entretien avec Casey Newton pour PlateformeMosseri a expliqué qu’Instagram prendra en fait du recul par rapport au contenu recommandé, ainsi que son expérience avec une expérience de visualisation en plein écran de type TikTok.
Selon Mosséri:
« Pour les nouvelles conceptions de flux, les gens sont frustrés et les données d’utilisation ne sont pas excellentes. Donc là, je pense que nous devons faire un grand pas en arrière, nous regrouper et déterminer comment nous voulons aller de l’avant.
Mosseri semble se concentrer principalement sur le format de flux IG plein écran, qui, selon lui, sera entièrement supprimé au cours des deux prochaines semaines. Mais sur ses recommandations d’IA, Mosseri note également qu’ils se sont trompés et qu’il doit être réévalué.
« Lorsque vous découvrez quelque chose dans votre domaine que vous n’aviez pas suivi auparavant, la barre devrait être haute – cela devrait simplement être génial. Vous devriez être ravi de le voir, et je ne pense pas que cela se produise suffisamment en ce moment. Je pense donc que nous devons prendre du recul, en termes de pourcentage de flux qui sont des recommandations, améliorer le classement et les recommandations, et ensuite – si et quand nous le ferons – nous pourrons recommencer à croître.
Ainsi, vous pouvez vous attendre à voir à nouveau moins de messages recommandés sur IG, ce qui est une victoire pour les Kardashian, et une autre approbation de leur influence sur les plateformes sociales en fonction de leur audience massive (bien que Mosseri dise que ce n’était pas spécifiquement un facteur dans sa décision).
Mais c’est aussi un peu déroutant. D’un côté, Zuckerberg dit « plus », tandis que de l’autre, Mosseri dit qu’il « s’est trompé ». Il est difficile de dire quelle déclaration est en fait la plus fidèle aux plans à plus long terme de l’application – bien qu’il convient de noter que même si Instagram peut réduire ces nouvelles expériences en ce moment, Mosseri semble également assez clair sur le fait qu’ils sont le chemin vers l’avant, et que d’autres publications vidéo recommandées viendront sur votre flux IG.
Juste, peut-être, pas encore.
Cela signifie-t-il qu’Instagram reviendra à, disons, 10 % de votre flux de recommandations, avant de remonter au cours des prochains mois, avec l’objectif à plus long terme de 30 % (comme indiqué par Zuckerberg) toujours à l’esprit ?
Franchement? Probablement.
Mosseri a souligné le fait que ces changements sont basés sur les tendances d’utilisation, et si Instagram peut susciter plus d’engagement en s’alignant sur l’évolution des changements, il le fera. Ainsi, bien que cela puisse sembler être une «victoire» à court terme pour ceux qui soutiennent l’ancien IG, je soupçonne que ce sera de courte durée et que Meta continuera de se pencher sur les recommandations de l’IA, d’autant plus qu’il cherche à soutenir son entreprise publicitaire de toutes les manières possibles.
Mais un équilibre délicat est requis, et Mosseri et Zuck en sont tous deux conscients.
À la fin de la journée, cependant, Instagram va changer.
Voici mon conseil – je suppose que Meta pousse actuellement son équipe de Plus de 70 lobbyistes à Washington pour continuer à amplifier les préoccupations persistantes concernant TikTok, dans l’espoir que l’application fera l’objet d’un examen réglementaire plus approfondi et d’une éventuelle interdiction aux États-Unis.
Méta dépensé 20 millions de dollars en lobbying en 2021et il y a déjà une histoire établie de celui-ci problèmes d’ensemencement à propos de son rival chinois. Si Meta peut faire bannir ou même restreindre TikTok, cela ouvrira la porte à Instagram pour s’installer – tout comme il l’a fait en Indeà la suite de l’interdiction de TikTok dans cette région.
À cet égard, les changements d’Instagram peuvent bien être considérés comme une voie pour remplacer entièrement TikTok, pas seulement pour le répliquer – et si cela se produit, vous pouvez parier que beaucoup plus de gens seront plus ouverts à ce qu’Instagram fasse de telles mises à jour.
Attendez-vous à voir plus de rapports de sénateurs américains soulevant de sérieuses inquiétudes concernant TikTok dans les mois à venir.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com