Alors que Reels continue de susciter un fort engagement sur Instagram, l’application sociale appartenant à Meta cherche à se pencher davantage sur la consommation de vidéos abrégées, tout en simplifiant son offre vidéo plus large pour aider les utilisateurs et les créateurs à tirer le meilleur parti de leurs opportunités de contenu.
Dans cette optique, Instagram a annoncé qu’il fermera bientôt son application IGTV distincte, tout en supprimant également son option d’annonces vidéo en continu. Ce qui semble être un pas en arrière pour la monétisation des créateurs, mais Instagram cherche à remplacer cela par des publicités autocollantes pour Reels et d’autres options.
Voici un aperçu de ce qui change sur la vidéo IG.
Tout d’abord, Instagram indique que son application IGTV distincte sera fermée dans les mois à venir.
Comme expliqué par Instagram:
« Dans le cadre de nos efforts pour rendre la vidéo aussi simple que possible à découvrir et à créer, nous ne prendrons plus en charge notre application autonome pour IGTV. Au lieu de cela, nous nous concentrerons sur le fait d’avoir toutes les vidéos sur l’application principale d’Instagram. Nous pensons que cela permet aux gens d’avoir plus facilement toutes ces fonctionnalités et capacités dans l’application principale, et nous sommes ravis de continuer à simplifier et à améliorer la vidéo dans l’application principale d’Instagram.
Cela a du sens – Instagram a retiré la marque IGTV en octobre, dans le cadre de la fusion plus large de ses offres vidéo, et avec cela, il semblait inévitable que l’application IGTV soit également en voie de disparition. Bien que cela signale également un abandon du contenu long en général, qui a été un moteur de revenus clé dans d’autres applications vidéo.
Le contenu court est idéal pour l’engagement, mais une monétisation efficace est difficile, car vous ne pouvez pas insérer d’annonces intermédiaires ou pré-roll dans des clips de 30 secondes. C’est pourquoi YouTube a cherché à promouvoir son propre format vidéo court « Shorts » en tant que chaîne supplémentaire pour aider les créateurs à créer leur flux de contenu principal, et pourquoi TikTok a cherché à ajouter des clips plus longs.
En ce sens, le retrait d’IGTV et l’abandon plus large de la vidéo plus longue semblent être un pas en arrière pour Instagram – ce qui est encore souligné par sa deuxième annonce :
« En raison de notre concentration sur Reels, les publicités vidéo intégrées (anciennement connues sous le nom de publicités IGTV) ne seront plus prises en charge. Les créateurs qui monétisent activement avec des publicités vidéo intégrées recevront un paiement mensuel temporaire basé sur les revenus récents. »
Ainsi, non seulement Instagram s’éloigne du contenu de forme plus longue, mais il supprime entièrement son option d’annonces intégrées, ce qui réduira les opportunités de monétisation pour les créateurs.
Ce qui, encore une fois, va à l’encontre des initiatives des autres applications vidéo. Pourtant, dans le même temps, Meta a également récemment lancé Reels sur Facebook, et il pousse activement la programmation Facebook Watch et les publicités vidéo intégrées dans cette application, offrant une offre vidéo plus large aux utilisateurs de Facebook.
C’est peut-être la plus grande poussée ici – vous pouvez développer votre public avec des vidéos courtes sur Instagram, puis les monétiser en les rassemblant sur Facebook Watch et les autres options vidéo de Meta. Cela prend alors en charge la plus grande poussée d’Instagram sur Reels, tout en alimentant le flux vidéo plus large de Facebook.
Quoi qu’il en soit, Instagram se lance à fond sur Reels, et avec Les bobines étant les le plus grand contributeur à la croissance de l’engagement dans l’applicationcela a du sens d’un point de vue concurrentiel.
Cela ressemble à un pas en arrière ou sur le côté en ce qui concerne la monétisation – bien qu’il existe le système Reels Creator Bonuses, et qu’Instagram lance également de nouvelles annonces d’autocollants Reels sous peu.
Peut-être que cela a plus de potentiel d’expansion qu’il n’y paraît au départ, et cela pourrait offrir une meilleure voie vers une monétisation efficace du contenu Instagram en général, remplaçant la valeur des publicités IGTV.
Il semble également que les publicités IGTV ne rapportent pas beaucoup, sinon je ne vois pas Instagram choisir de les désactiver. Et en tant que tel, cela simplifie peut-être simplement son produit vidéo et conduira à de plus grandes opportunités.
En plus de ces changements, Instagram a également fourni des conseils de création de vidéos, conformément aux tendances observées dans l’application.
- Soyez bref. Notre communauté aime les vidéos courtes et divertissantes, et la création de bobines est la meilleure façon d’y parvenir.
- Concentrez-vous sur l’immersif. Optimisez votre contenu vidéo pour qu’il soit visionné verticalement. Cela signifie utiliser des vidéos verticales haute résolution 9×16 sans bordures, où le texte ne couvre pas la majorité de l’écran.
- Faire une bonne première impression. Attirez le spectateur dans les premières secondes et gardez-le intéressé pendant toute la durée de la vidéo. Les trois premières secondes sont critiques !
- Être cohérent. Créez un calendrier éditorial auquel vous pouvez vous tenir. Vous n’êtes pas obligé de publier une vidéo tous les jours ; assurez-vous simplement d’aller à un rythme qui vous convient.
- Évitez les contenus visiblement recyclés : Nous avons entendu dire que notre communauté souhaitait voir des bobines spécialement conçues pour Instagram. C’est ce qu’ils trouvent le plus amusant et inspirant. Évitez de publier des bobines qui sont visiblement recyclées à partir d’autres applications (c’est-à-dire qui contiennent des filigranes).
- Considérez le matériel. Nous évitons de recommander des bobines qui se concentrent sur du contenu potentiellement sensible, ainsi que du contenu trop promotionnel ou trop commercial. Vous pouvez consulter notre Règles de la communauté et Recommandations Directives pour plus d’informations.
Le message clé – « Veuillez arrêter de publier des clips TikTok sur Reels ». Instagram a fait plusieurs efforts sur ce front, et il rappelle une fois de plus aux créateurs qu’il fera tout ce qui est en son pouvoir pour pénaliser ceux qui recyclent de manière flagrante leurs clips TikTok.
Parce qu’Instagram veut tout l’engagement, il souhaite que son public s’appuie de plus en plus sur son application pour ses besoins en contenu vidéo court. L’inclusion de la marque TikTok sert essentiellement de publicité pour TikTok, et Instagram fera tout ce qui est en son pouvoir pour garder les choses fraîches et originales dans son application.
Ce qui sera difficile à faire. À l’heure actuelle, les créateurs peuvent publier sur TikTok, YouTube ou IG en tant que chaîne principale, puis republier exactement les mêmes clips abrégés dans les deux autres pour une monétisation supplémentaire. Pourquoi ne le feraient-ils pas ? Pourquoi un créateur ne publierait-il que du contenu original sur l’une ou l’autre, alors que les mêmes tendances de consommation se produisent dans chaque application, et que chacune a sa propre voie de monétisation pour les clips les plus performants ?
Finalement, il semble que chaque plate-forme devra adoucir son argumentaire respectif pour un contenu original et exclusif, peut-être par le biais d’accords avec des créateurs. Mais en ce moment, les créateurs de renom se lancent logiquement dans la ruée vers l’or du format court, en publiant leurs clips sur chaque application.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com