Faut-il utiliser des hashtags sur LinkedIn ? [Poll]

Utilisez-vous des hashtags sur vos publications LinkedIn ? Devrais-tu?

Au cours de la semaine dernière, nous a interrogé notre audience sur LinkedIn pour savoir s’ils ont ajouté des hashtags à leur approche LinkedIn, et l’écrasante majorité l’a fait maintenant, selon les plus de 3 000 personnes qui ont participé.

Pourtant, 15 % ne l’ont pas fait. La question est donc de savoir si vous devez utiliser des hashtags sur vos publications LinkedIn, et les hashtags contribuent-ils réellement à améliorer les performances de votre contenu ?

En guise de rafraîchissement rapide, LinkedIn a en fait pris en charge les hashtags en 2013, avant de les désactiver pendant plusieurs années en raison d’un manque d’utilisation, le rétablissement du support à nouveau en 2016. Compte tenu des propres changements de la plate-forme à ce sujet, il est logique que des questions subsistent quant à si les gens devraient ou non les utiliser, mais au cours des deux dernières années, en particulier, LinkedIn s’est efforcé de mettre davantage l’accent sur les hashtags en tant qu’outil de connexion, en aidant à montrer aux utilisateurs un contenu plus pertinent et en aidant les marques à se lier à un créneau intérêts.

Par exemple, les utilisateurs peuvent désormais gérer leurs hashtags suivis comme moyen de contrôler leur fil d’actualités, tandis que les pages d’entreprise peuvent également s’attacher à certaines balises via la fonction « Community Hashtags », qui vous permet ensuite de publier en tant que votre marque dans des discussions connexes.

Nous avons en fait parlé avec LinkedIn de l’utilisation du hashtag sur la plate-forme l’année dernière, et ils ont recommandé ces pratiques clés :

• Utilisez-les correctement – Assurez-vous d’inclure le signe # avant tout mot-clé ou expression. Évitez les espaces, la ponctuation, les symboles spéciaux ou les emojis
• N’en faites pas trop – Nous vous recommandons de ne pas utiliser plus de trois hashtags par publication et de tirer parti des hashtags larges et de niche pour une exposition accrue
• Faire votre recherche – Avant d’inclure un hashtag, saisissez-le dans la barre de recherche LinkedIn pour vous assurer qu’il est fortement utilisé afin de vous connecter aux audiences les plus pertinentes.
• Allez niche – Essayez d’être aussi précis que possible pour une exposition accrue (#TED2021 vs. #marketing)

Nous avons donc ici un aperçu de l’utilisation optimale des hashtags sur LinkedIn, directement depuis LinkedIn lui-même, ainsi que des conseils utiles sur la façon de trouver les bons tags pour vos publications.

Mais aident-ils vraiment ?

C’est difficile à dire. D’après notre expérience, en publiant sur la page SMT, nous n’avons pas constaté d’augmentation significative du trafic provenant de LinkedIn suite à l’utilisation de hashtags. Nous ajoutons deux hashtags à chaque publication, et en comparant nos chiffres de trafic de référence, les résultats sont relativement stables au cours des deux dernières années, voire inférieurs l’année dernière à l’année précédente, alors que nous avons ajouté des balises.

Bien sûr, cela dépend aussi de votre objectif – nous nous concentrons généralement sur le trafic de référence, et nous mesurons cela sur les performances de l’application, il est donc possible que même si nous ne générons pas beaucoup plus de clics, nous pourrions générer plus de discussions sur LinkedIn à la suite d’un lien vers certaines balises. Certes, notre nombre d’abonnés LinkedIn a augmenté au fil du temps, et cela peut avoir ses propres avantages. Mais les résultats varient, et la seule façon de savoir avec certitude quelle est la meilleure approche de hashtag pour votre public est de prendre des mesures de performance de base, puis de tester pendant 3 à 6 mois, ou plus, pour voir si les changements que vous apportez ont un impact sur ces chiffres. .

Si vous recherchez d’autres informations sur les hashtags LinkedIn, vous pouvez tester les balises recommandées par LinkedIn sous chacun de vos messages dans le composeur, tandis que vous pouvez également rechercher des hashtags dans l’application pour obtenir plus d’informations sur le nombre d’abonnés et d’autres balises connexes.

LinkedIn recommande également de suivre l’éditeur de LinkedIn Dan Roth Créateur hebdomadaire newsletter, dans laquelle il partage régulièrement des sujets tendances sur la plateforme, ce qui pourrait mettre en évidence de nouvelles opportunités de hashtag.

Le consensus, basé sur notre sondage, suggérerait que vous devriez utiliser des hashtags, mais notre recommandation est de mener votre propre test plus concluant pour mesurer leur efficacité. Et peut-être que, alors que la nouvelle année passe à la vitesse supérieure, le moment est venu de les essayer et de voir les résultats que vous obtenez.