Les outils d’analyse Pinterest vous permettent de localiser vos campagnes. Lorsque vous savez comment les lire à leur plein potentiel, ils maintiennent votre stratégie commerciale Pinterest précise.
Pinterest a récemment déployé un mise à jour de la plateforme, y compris quelques ajustements aux définitions métriques. Les gros plans sont maintenant Épingler les clics. Les clics sur les liens sont maintenant Clics sortants.
La mise à jour va également au-delà du jargon. Désormais, par défaut, les métriques affichent uniquement les données des épingles d’origine que vous créez. Ils n’incluent plus les données des épingles que vous avez enregistrées.
Que vous partiez de zéro ou que vous ayez besoin d’un rappel, découvrez quelles métriques suivre, ce qu’elles signifient et comment lire correctement Pinterest Analytics.
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Comment vérifier vos analyses Pinterest
Pour utiliser Pinterest Analytics, vous aurez besoin d’un compte professionnel. Si vous n’en avez pas encore configuré, Apprenez à le faire ici. Ensuite, suivez ces étapes pour vérifier les analyses sur ordinateur et mobile.
Sur le bureau:
1. Connectez-vous à votre compte Pinterest (entreprise).
2. Cliquez sur Analytique dans le coin supérieur droit.
Source: Pinterest
3. Sélectionnez Aperçu dans le menu déroulant pour suivre les performances de vos épingles et tableaux.
Source: Pinterest
4. À partir de là, utilisez le menu déroulant pour accéder aux données dont vous avez besoin:
- Informations sur l’audience pour l’analyse des abonnés
- Statistiques de conversion pour suivre les campagnes payantes
- Vidéo pour les statistiques spécifiques à la vidéo
- Les tendances pour voir ce qui est populaire sur Pinterest
Source: Pinterest
Pour consulter les statistiques d’une épingle, cliquez sur une épingle, puis sélectionnez Voir plus de statistiques.
Sur le mobile:
1. Ouvrez l’application Pinterest.
2. Appuyez sur votre photo de profil en bas à droite.
Source: Pinterest
3. Faites défiler vers le bas Vos analyses section et appuyez sur En savoir plus.
Source: Pinterest
4. Depuis votre profil, vous pouvez également appuyer sur Centre d’affaires pour voir les performances de votre contenu.
Gardez à l’esprit que les données fournies par Pinterest dans l’analyse sont une estimation. Certains graphiques nécessitent un minimum d’informations à afficher.
15 métriques à suivre avec Pinterest Analytics (et comment les lire)
Si vous ne savez pas comment lire Pinterest Analytics, ils ne vous seront pas d’une grande utilité. Apprenez à définir et à contextualiser les métriques Pinterest afin de pouvoir transformer les informations en opportunités.
Analyse générale de Pinterest
Impressions
Ce qu’il mesure: le nombre de fois où vos épingles ont été affichées à l’écran. Gardez à l’esprit que le même utilisateur peut enregistrer plusieurs impressions.
Pourquoi c’est important: les impressions indiquent la fréquence à laquelle les internautes ont vu vos épingles sur la plate-forme. Les impressions High Pin sont un bon signe que votre contenu est à la mode ou que vos hashtags, mots-clés et timing ont bien fonctionné avec l’algorithme Pinterest.
Audience totale
Ce qu’il mesure: le nombre total de spectateurs uniques qui ont vu votre épingle.
Pourquoi c’est important: contrairement aux impressions, Audience totale vous indique combien de personnes ont vu votre épingle. Si les impressions sont beaucoup plus élevées que votre Audience totale, cela signifie que certaines personnes ont vu votre épingle plusieurs fois. Cela peut se produire si une épingle populaire est enregistrée sur de nombreux tableaux de la plate-forme, par exemple.
Sauvegarde (aka Repins)
Ce qu’il mesure: le nombre de fois qu’un utilisateur a enregistré votre épingle sur l’un de ses tableaux.
Pourquoi c’est important: une sauvegarde d’épingle indique que quelqu’un voit de la valeur dans votre contenu.
Engagements
Ce qu’il mesure: le nombre total de fois où quelqu’un a cliqué ou enregistré votre épingle.
Pourquoi c’est important: L’engagement est un baromètre clé de la performance du Pin et de sa réception sur la plateforme. Utilisez cette métrique avec Audience totale pour calculer et comparer votre Taux d’engagement.
Audience engagée
Ce qu’il mesure: le nombre de personnes qui ont interagi avec vos épingles.
Pourquoi c’est important: il existe de nombreuses façons pour une personne d’interagir avec une épingle. Cette statistique vous permet de mieux comprendre le nombre de personnes qui ont enregistré, réagi et commenté ou cliqué sur votre épingle.
Si vos engagements sont beaucoup plus élevés que votre public engagé, ne le prenez pas dans le mauvais sens. Cela vous indique que les personnes qui interagissent avec vos épingles sont très engagées.
Épingler les clics (anciennement Gros plans)
Ce qu’il mesure: le nombre total de clics sur votre épingle. Ce nombre comprend les clics qui mènent à du contenu sur et en dehors de Pinterest.
Pourquoi c’est important: les clics d’épingle sont la preuve que quelque chose dans votre épingle, comme les éléments visuels ou la copie, a attiré l’attention de quelqu’un et l’a incité à regarder de plus près.
Clics sortants (anciennement clics sur les liens)
Ce qu’il mesure: le nombre total de clics sur l’URL de destination de votre épingle.
Pourquoi c’est important: un bon Le taux de clics montre que les internautes veulent en savoir plus sur votre contenu et que vos incitations à l’action fonctionnent. Si les conversions sont l’un de vos principaux objectifs, les clics sont l’un des meilleurs moyens de mesurer l’efficacité de votre stratégie Pinterest.
Adeptes motivés
Ce qu’il mesure: le nombre de personnes qui vous ont suivi après avoir vu une épingle spécifique.
Pourquoi c’est important: si quelqu’un décide de vous suivre après avoir vu votre contenu, vous voudrez peut-être chercher des moyens d’imiter ce contenu, en particulier si faire croître les abonnés Pinterest est l’un de vos objectifs.
Source: Autres épingles
Ce qu’il mesure: les statistiques relatives aux épingles créées par d’autres à partir de vos comptes revendiqués, tels que votre site Web ou votre boutique Etsy.
Pourquoi c’est important: la plupart des graphiques Pinterest Analytics peuvent être filtrés par source. Sélectionnez Autre pour voir comment les gens épinglent votre contenu à partir de vos autres propriétés de ligne. Utilisez ce filtre pour vous inspirer, vous connecter avec votre communauté et trouver des collaborateurs potentiels.
Pensez à ajouter ces épingles à un tableau de contenu généré par les utilisateurs pour garder facilement un œil sur leurs performances. Et si certains d’entre eux fonctionnent exceptionnellement bien, traitez-les comme une source d’inspiration pour votre contenu.
Planches supérieures
Ce qu’il mesure: un aperçu des tableaux les plus performants que vous avez créés ou qui présentent vos épingles.
Pourquoi c’est important: savoir comment les utilisateurs de Pinterest trient et découvrent votre contenu est une information inestimable pour votre stratégie de contenu. Triez par source pour voir lesquels de vos tableaux fonctionnent le mieux, et comparez-les avec les tableaux que d’autres membres de Pinterest ont créés.
Analyse d’audience Pinterest
Démographie
Ce qu’il mesure: les informations sur l’audience de Pinterest Analytics incluent la langue, le sexe, les statistiques de l’appareil, ainsi que des données sur les catégories et les centres d’intérêt.
Pourquoi c’est important: mieux vous comprenez votre public, plus votre contenu a de chances de se connecter. Les données démographiques peuvent être utilisées pour affiner votre stratégie Pinterest afin de publier des épingles au meilleur moment de la journée, de partager des offres ou des promotions spécifiques à une région ou même de publier dans une autre langue. Pour une meilleure compréhension des caractéristiques qui rendent votre public unique, comparez-le avec tous les utilisateurs de Pinterest.
Affinité
Ce qu’il mesure: L’affinité est un pourcentage qui évalue à quel point un public est intéressé par un sujet spécifique par rapport au public général de Pinterest. Plus ce nombre est élevé, plus votre public est susceptible de s’engager sur ce sujet.
Pourquoi c’est important: savoir ce qui intéresse votre public peut être une excellente source d’inspiration pour le contenu. Vous pouvez également cibler des affinités spécifiques avec Campagnes publicitaires Pinterest.
Statistiques de conversion Pinterest
Les statistiques de conversion sont actuellement en version bêta ouverte– attendez-vous donc à des ajustements mineurs à court terme.
Top des épingles de conversion
Ce qu’il mesure: dans la section Conversions de Pinterest Analytics, vous pouvez mesurer vos meilleures épingles en fonction de différents objectifs de conversion. Ces objectifs incluent les impressions, les enregistrements, les clics d’épinglage, les visites de pages, l’ajout au panier et le paiement.
Pourquoi c’est important: il vaut la peine de vérifier comment les épingles s’empilent en fonction de vos objectifs. Voyez si certaines épingles sont plus efficaces pour mener des actions spécifiques. Si ce n’était pas par conception, analysez pourquoi. Si certaines épingles surpassent toutes les autres dans toutes les catégories, vous êtes peut-être tombé sur une formule de réussite.
Visites de pages
Ce qu’il mesure: le nombre de fois où les internautes ont visité votre site Web depuis Pinterest. Pour suivre les conversions de sites Web à partir de Pinterest, vous devez revendiquez votre site.
Pourquoi c’est important: gardez un œil sur cette statistique si les conversions de sites Web font partie de vos objectifs. Mesurez-le par rapport aux statistiques Ajouter au panier et à la caisse pour voir si votre site Web fonctionne à son plein potentiel.
Ajouter au panier et paiements
Ce qu’il mesure: le nombre de fois où les gens ont ajouté des articles à leur panier et ont vérifié, respectivement, après une référence Pinterest.
Pourquoi c’est important: ces statistiques doivent être consultées en parallèle avec les visites de pages. Si le nombre de visites de pages est élevé, mais que les statistiques relatives au panier et à la commande sont faibles, recherchez des moyens d’optimiser les pages du site Web. Si le nombre d’ajouts au panier est élevé et que les paiements sont faibles, il peut être utile de résoudre les problèmes de paiement ou d’envoyer un e-mail de suivi aux clients qui ne terminent pas leurs achats.
3 outils d’analyse Pinterest pour vous aider à suivre votre succès
Les analyses intégrées de Pinterest offrent un aperçu assez complet de vos performances sur la plate-forme. Mais ces outils peuvent vous aider à mieux comprendre les performances de votre Pinterest et rendre votre travail un peu plus facile.
1. Impact de Hootsuite
Hootsuite permet aux équipes de composer, d’attribuer, de publier et de planifier des épingles à partir de un tableau de bord central.
Avec Hootsuite Impact, votre équipe peut facilement identifier les campagnes qui fonctionnent et celles qui peuvent avoir besoin d’un coup de pouce payant. Vous pouvez également suivre les visites du site Web et les revenus du commerce électronique générés par vos épingles. Et, avec une compréhension claire de votre retour sur investissement Pinterest, vous pouvez planifier des campagnes plus réussies à l’avenir.
Source: Hootsuite
Si vous faites du marketing sur plusieurs plates-formes de médias sociaux, vous pouvez également afficher vos performances Pinterest aux côtés d’autres réseaux sociaux. Cela peut vous aider à comprendre en un coup d’œil comment est votre stratégie sociale plus large.
2. Google Analytics
Google Analytics est un bon outil de comparaison pour comparer les performances de Pinterest par rapport à d’autres trafics sociaux et de référence. Lorsque vous vous connectez à Google Analytics, cliquez sur Acquisition, puis sur Social pour voir combien de trafic Web provient de chaque réseau social. Vous pouvez également utiliser Google Analytics pour voir quelles pages de site Web sont les plus populaires et créer du contenu Pinterest connexe.
Si vous ne savez pas comment configurer vos tableaux de bord de réseaux sociaux dans Google Analytics, consultez notre guide en 4 étapes.
3. Mentionlytics
L’analyse sociale se limite souvent au suivi et à la mesure de vos performances. Mais il est également important de garder un œil sur la façon dont les autres personnes créent et partagent du contenu sur votre marque en ligne.
Mentionlytics recherche sur Pinterest les références de votre marque et les affiche dans le tableau de bord Hootsuite. Suivez les sentiments, voyez quel contenu suscite le plus d’inspiration sur Pinterest et rejoignez la conversation.
La source: Hootsuite
Gagnez du temps sur Pinterest avec Hootsuite. À partir d’un seul tableau de bord, vous pouvez planifier et publier des épingles, créer de nouveaux tableaux, épingler plusieurs tableaux à la fois et exécuter tous vos autres profils de réseaux sociaux.
Programmer des épingles et suivre leurs performances aux côtés de vos autres réseaux sociaux, le tout dans le même tableau de bord facile à utiliser.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogblog.hootsuite.com