Comment créer un calendrier de publication sur les réseaux sociaux (modèle et outils gratuits)


Si vous ne parvenez pas à planifier, vous prévoyez d’échouer. Benjamin Franklin ne pensait probablement pas aux horaires de publication sur les réseaux sociaux quand il a dit cela, mais bon, si la chaussure va…

Mis à part les clichés, vous pouvez avoir la meilleure stratégie de contenu sur les réseaux sociaux au monde, mais publiez-vous votre contenu quand tout le monde le verra ? Ou, la meilleure question est : publiez-vous quand votre public cible le verra-t-il ?

Voici tout ce dont vous avez besoin pour déterminer le meilleur calendrier de publication sur les réseaux sociaux pour votre entreprise.

Prime: Téléchargez un modèle de calendrier de médias sociaux gratuit et personnalisable pour planifier et organiser facilement toutes vos publications à l’avance.

Comment créer votre calendrier de publication parfait sur les réseaux sociaux

Un calendrier de publication vous permettra de rester organisé et de vous assurer de créer du contenu à l’avance pour toutes vos prochaines campagnes de marketing sur les réseaux sociaux. Mais il n’y a pas de calendrier parfait pour tous. La fréquence et le calendrier idéaux de vos publications sur les réseaux sociaux dépendront, entre autres, de votre public et de votre secteur d’activité.

Pour trouver vos moments idéaux pour publier sur les réseaux sociaux, lisez ce processus en cinq étapes. À la fin, vous aurez un wham-bam plan complet pour la domination des médias sociaux.

1. Connaissez votre public

Ceci est l’étape la plus importante! Pour que votre emploi du temps sur les réseaux sociaux fonctionne, vous devez savoir :

  • Qui est votre public cible?
  • À quels moments de la journée sont-ils en ligne ?
  • Où traînent-ils en ligne et quand ? Par exemple, commencent-ils la journée avec Twitter et terminent-ils la journée avec Instagram ? (N’est-ce pas nous tous ?)

Ne vous inquiétez pas si votre public se trouve dans un fuseau horaire différent du vôtre. Nous aborderons plus tard les outils de planification des réseaux sociaux qui publieront automatiquement votre contenu au meilleur moment. (Indice : c’est Hootsuite. Hootsuite le fait.)

2. Comprendre comment fonctionnent les algorithmes des réseaux sociaux

Chaque fois que le contenu ne fonctionne pas bien, beaucoup de gens sont prompts à blâmer “l’algorithme. Et autant que parfois le contenu échoue simplement parce que ce n’est pas génial, les algorithmes faire jouer un rôle important dans ce que votre public voit sur les réseaux sociaux.

Chaque plate-forme sociale a son propre algorithme, ce qui est un mot sophistiqué pour dire : « Un système qui vise à comprendre ce que veulent ses utilisateurs, puis le diffuse sur leurs écrans.

La fréquence à laquelle vous publiez est l’un des facteurs qui affectent les algorithmes utilisés pour évaluer et distribuer votre contenu.

En juin 2021, le PDG d’Instagram, Adam Mosseri, a confirmé que publier deux publications par semaine et deux histoires par jour est une bonne pratique pour réussir.

TikTok recommande de publier au moins une fois par jour et jusqu’à quatre fois par jour pour de meilleurs résultats. Une fois par jour, cela ne semble pas beaucoup jusqu’à ce que vous réalisiez qu’il s’agit essentiellement de conceptualiser, de scénariser, de tourner et de monter ce qui était une publicité télévisée tous les jours.

Pour Facebook, la récence est un facteur d’algorithme majeur. Les publications les plus récentes reçoivent toujours plus de poids, même lorsqu’elles sont combinées avec d’autres facteurs de classement. Il est particulièrement important de savoir quand votre public cible est sur Facebook et de publier en conséquence.

Pour plus d’informations sur les algorithmes, consultez nos publications détaillées pour chaque plate-forme sociale :

3. Planifiez vos campagnes à l’avance

En plus de votre mélange de contenu régulier, planifiez vos grands lancements de produits, annonces et campagnes saisonnières bien à l’avance.

Pour que tout soit organisé, mettez en place un calendrier de haut niveau. Ce n’est pas seulement là que vous écrivez et planifiez le contenu de votre article. Il existe dans le cadre de votre stratégie de contenu sur les réseaux sociaux pour vous assurer de prendre en compte tout ce dont vous avez besoin pour sortir dans le monde.

C’est votre guide pour savoir quoi publier, pas seulement quand le publier.

Cela peut être aussi simple qu’une liste de choses à faire pour vous assurer que tout est fait à temps – sans la précipitation de dernière minute :

septembre

  • Brouillon de copie pour les messages de campagne Black Friday/Cyber ​​Monday
    • 5 messages texte
    • 7 annonces photo/graphique
    • 1 annonce vidéo

octobre

  • Produire des éléments visuels pour la campagne BF/CM

novembre

  • Planifier et promouvoir les publications BF/CM

Si vous êtes plutôt « des outils numériques incroyables pour mieux faire les choses » personne, vous pouvez planifier des campagnes avec votre équipe directement dans Hootsuite. Voici comment ça fonctionne.

4. Évaluez vos performances

Vous pouvez publier à chaque moment « chaud » pour publier à partir de cet article et de centaines d’autres sources en ligne, mais cela ne signifie pas que c’est le meilleur horaire pour vous.

Nous avons déjà parlé de l’importance de savoir quand votre public est en ligne. Mais vous devez également faire des expériences.

Peut-être que vous obtenez une portée organique tout à fait moyenne de 5%, soit environ 1 abonné sur 19, mais que se passerait-il si 6% de votre public pouvait voir vos messages ? Ou 7% ? Ou 10% ?!

Suivre le même calendrier de publication sur les réseaux sociaux trimestre après trimestre, année après année, nuira probablement à votre croissance.

Cela ne signifie pas que vous devez changer radicalement les choses chaque semaine. Vous avez besoin d’une base de référence pour savoir si l’une de vos expériences fonctionne. Essayez d’effectuer une expérience par mois. Changez l’un de vos jours ou heures de publication habituels pour un nouveau pendant un mois et voyez quel créneau horaire est le plus performant.

De petits ajustements et des expériences au fil du temps peuvent donner de gros résultats. Pensez-y comme un test A/B de vos réseaux sociaux.

5. TL ; DR ? Publier à ces heures

Vous avez atteint la section aide-mémoire de cet article.

Bien que tout ce qui précède soit vrai et que vous ne devriez pas publier arbitrairement du contenu que vous trouvez parfois sur Internet sans d’abord effectuer une recherche d’audience appropriée… Eh bien, si vous ne suivez pas mes conseils, voici quelques repères universels pour le meilleur fois que vous devriez publier, sur la base de recherches approfondies.

Le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux en général est 10h00 les mardis, mercredis et jeudis.

Mais est-ce quand ton le public est en ligne ? Qui sait!

La planification de votre contenu à ces moments-là est un bon point de départ qui doit être suivi d’un examen de vos analyses et de vos recherches d’audience. Cela vous permettra d’élaborer un calendrier de publication personnalisé et vraiment efficace qui fonctionnera pour ton marque et ton public.

Modèle gratuit : calendrier de publication sur les réseaux sociaux

OK, vous savez donc sur quoi vous allez publier depuis votre stratégie de contenu social. Vous savez maintenant aussi comment trouver les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux pour votre public. Maintenant, comment faites-vous pour que tout cela se produise?

Utilisez ce gratuit modèle de calendrier de publication sur les réseaux sociaux créé pour Google Sheets (il est donc facile de modifier à tout moment, n’importe où et de collaborer avec votre équipe).

Voici comment en tirer le meilleur parti :

Faire une copie

Le fichier va s’ouvrir en tant que feuille Google en lecture seule. Cliquez sur Déposer, ensuite Faire une copie pour créer votre propre version modifiable de la feuille qui sera stockée dans votre compte Google.

Modèle de calendrier de publication sur les réseaux sociaux Google Sheets

Vous verrez un didacticiel expliquant comment l’utiliser sur le premier onglet, alors vérifiez-le. Vous pouvez supprimer cet onglet de votre propre copie.

Modifiez-le selon vos besoins

Le calendrier montre une semaine de planification de contenu pour toutes les principales plateformes sociales.

Vous ne publiez pas sur tous les réseaux sociaux répertoriés ? Supprimer des lignes. Publier sur ceux qui ne sont pas inclus? Ajoutez des lignes. Vous ne voulez pas publier tous les jours ? Modifier l’horaire. Vous avez eu l’idée. Adaptez le modèle à votre entreprise.

Une fois que vous l’avez configuré pour fonctionner pour vos plateformes de médias sociaux, la fréquence et l’heure de publication, copiez et collez des lignes afin de pouvoir écrire un mois de contenu dans l’onglet.

Ensuite, dupliquez cet onglet 11 fois pour créer l’intégralité de votre planificateur de contenu de médias sociaux pour toute l’année. #l’esprit soufflé Pour ce faire, faites un clic droit sur le nom de l’onglet en bas et cliquez sur Dupliquer.

Option de duplication sur le modèle

Ajoutez votre contenu

Temps pour la meilleure partie. Entrez-y et commencez à rédiger votre contenu sur les réseaux sociaux.

Vous n’avez pas besoin de planifier des mois ou même des semaines à l’avance. Si vous n’avez pas encore de processus de production de contenu, essayez d’abord de créer du contenu une semaine à l’avance. Bien sûr, les grandes campagnes nécessiteront plus de planification.

Le modèle propose des suggestions sur les types de contenu à publier, du partage de votre dernier article de blog à une vidéo ou à quelque chose de organisé. Modifiez ces catégories de contenu pour qu’elles correspondent à ce que vous publiez.

Ensuite… au boulot :

Ce sont les bases pour planifier votre contenu, mais cette feuille de calcul peut faire beaucoup plus. Consultez notre guide détaillé du calendrier des médias sociaux pour plus de conseils sur l’utilisation de ce modèle, comme comment créer une bibliothèque de contenu à feuilles persistantes et plus encore.

Comment programmer des publications sur les réseaux sociaux

Hootsuite facilite la planification de toutes vos publications sur les réseaux sociaux au même endroit.

Il existe deux manières de programmer vos publications :

  1. Individuellement
  2. Transfert groupé

Comment programmer des publications individuelles sur les réseaux sociaux

À l’aide du planificateur Hootsuite, vous pouvez programmer des publications individuelles pour tous vos comptes de réseaux sociaux connectés. Vous pouvez le configurer pour qu’il publie sur un seul compte ou sur plusieurs profils, et modifier votre contenu pour qu’il s’affiche parfaitement sur chaque plate-forme.

Vous pouvez programmer et publier automatiquement les formats de contenu suivants avec Hootsuite :

  • Publications de flux Facebook
  • Publications de flux Instagram
  • Histoires Instagram
  • Tweets
  • Publications sur LinkedIn
  • Vidéos youtube
  • Épingles (sur Pinterest)

Voici un tutoriel rapide sur la façon de planifier une publication avec Hootsuite Planner :

Pas le temps de regarder ? Pas de transpiration. Voici comment planifier une publication en trois étapes rapides :

Étape 1: Dans Hootsuite, cliquez sur Créer, ensuite Poster (ou Épingler) dans le menu de gauche.

épingler ou publier sur Hootsuite

Étape 2: Construisez votre message.

Sélectionnez la ou les plateformes sur lesquelles vous souhaitez publier et écrivez ou collez votre contenu. Ajoutez un lien, une photo, une vidéo ou d’autres éléments.

Une fonctionnalité que j’aime personnellement est la possibilité de taguer des personnes ou des marques. Si vous écrivez @hootsuite, par exemple, il vous sera automatiquement demandé de sélectionner le compte approprié à marquer sur chaque plateforme. Cela vous fait gagner du temps et vous garantit de marquer le bon compte.

Créer une publication Twitter sur Hootsuite Planner

Étape 3: Choisissez une heure — ou laissez AutoScheduler le faire pour vous !

Hootsuite AutoScheduler choisit le meilleur moment pour publier en fonction de votre historique de performances et de votre audience. Les publications peuvent également être enregistrées en tant que brouillons ou publiées immédiatement.

Heures recommandées par Hootsuite AutoScheduler

Et c’est tout!

Comment programmer en masse vos publications sur les réseaux sociaux

Avec Hootsuite, vous pouvez également gagner du temps en téléchargeant et en programmant jusqu’à 350 publications en un seul clic.

Voici une procédure pas à pas expliquant le fonctionnement de Bulk Composer de Hootsuite :

La planification en masse est pratique, mais il existe quelques bonnes pratiques à connaître pour chaque plate-forme afin de maximiser votre portée.

En savoir plus sur la programmation groupée de publications sur les réseaux sociaux.

3 outils utiles de planification des réseaux sociaux

Planificateur Hootsuite

Hootsuite Planner est l’endroit où vous pouvez afficher et modifier vos prochaines publications programmées. C’est comme le « centre de contrôle de mission » pour votre contenu social.

Voici une courte vidéo vous montrant comment tirer le meilleur parti de l’outil Planner en moins de deux minutes :

Hootsuite Meilleur moment pour publier

Hootsuite Meilleur moment pour publier La fonctionnalité, trouvée sous Analytics, analyse vos performances passées pour vous montrer les données concernant les meilleurs moments pour publier sur chacune de vos plateformes sociales.

Mais, il n’y a pas de « meilleur » moment pour publier pour tout, donc cet outil va un peu plus loin que les autres et décompose les différents moments suggérés pour trois objectifs clés :

  1. Sensibilisation
  2. Accroître l’engagement
  3. Conduire le trafic

Cela vous permet de mapper chaque élément de contenu aux objectifs commerciaux et d’optimiser votre planification pour un retour sur investissement maximal. (N’hésitez pas à copier/coller cette phrase de broetry technique à votre patron pour justifier l’obtention de Hootsuite.)

Hootsuite Analytics meilleur moment pour publier

Le meilleur moment pour publier est disponible pour les comptes Hootsuite Team et supérieurs.

Publicité sociale Hootsuite

Gérez votre contenu payant parallèlement à l’organique avec Hootsuite Social Advertising. En plus de gagner du temps pour la planification, vous obtiendrez une image complète de vos résultats sur les réseaux sociaux avec des analyses unifiées et des rapports de retour sur investissement.

En voyant ensemble les résultats de vos campagnes payantes et de votre contenu organique, vous pouvez prendre des décisions éclairées et modifier rapidement les campagnes actives.

Voici plus d’informations sur la façon de rationaliser votre publicité sur les réseaux sociaux avec Hootsuite Social Advertising :

Prenez en charge vos réseaux sociaux avec les outils avancés de planification et de planification de contenu de Hootsuite. Inscrivez vous gratuitement aujourd’hui.

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Gérez facilement tous vos médias sociaux en un seul endroit et gagner du temps avec Hootsuite.





Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogblog.hootsuite.com