Besoin de créer un calendrier de contenu pour organiser votre stratégie marketing sur les réseaux sociaux ?
Nous avons ce qu’il vous faut.
Dans l’article d’aujourd’hui, nous vous expliquons comment configurer votre calendrier de contenu de médias sociaux, étape par étape.
Prêt à voir comment c’est fait?
Commençons.
1. Soyez clair sur vos objectifs de contenu
La planification du contenu ne peut pas commencer tant que vous n’avez pas compris quel est votre objectif et comment vous allez y arriver.
Alors, considérez vos objectifs commerciaux et comment vous prévoyez d’utiliser le marketing des médias sociaux pour vous aider à les atteindre.
Par exemple, peut-être cherchez-vous à…
- Accroître la notoriété de la marque
- Transformez des prospects qualifiés sur les réseaux sociaux en clients
- Obtenez plus d’yeux sur vos lancements de produits
- Construire une clientèle fidèle sur les réseaux sociaux
Il est essentiel de clarifier votre « pourquoi » pour comprendre le type d’actifs de contenu que vous devez produire pour vous aligner sur vos clients cibles.
Deux questions simples mais cruciales à considérer sont :
« Qu’est-ce que je veux que mon public sache et pourquoi devrait-il s’en soucier? »
« Quels problèmes puis-je aider mon public à résoudre mieux que quiconque ? »
Vous devrez également décider quelles plateformes de médias sociaux vous allez utiliser et pourquoi elles conviennent à votre marque.
Par exemple, êtes-vous passionné par l’ajout d’une chaîne YouTube au mix parce que vous êtes impatient de profiter des avantages de la chaîne 2,5 milliards d’utilisateurs?
Êtes-vous intéressé à accroître votre présence sur LinkedIn pour nouer des relations avec des marques B2B ?
Prévoyez du temps pour finaliser vos chaînes ciblées, vos types de contenu et vos objectifs de contenu.
2. Raffermissez votre calendrier de marketing sur les réseaux sociaux
Travaillez avec votre équipe marketing pour planifier votre calendrier de contenu en fonction du moment où votre public est en ligne le plus souvent.
Si vous servez un public mondial, cela variera évidemment. Mais si vous ciblez un public vivant dans une région spécifique, effectuez des recherches pour découvrir les jours et les heures auxquels ils sont généralement en ligne.
Vous devrez également décider quel membre de l’équipe est responsable de quoi.
Par exemple, vous aurez besoin de quelqu’un pour produire votre copie, quelqu’un pour créer vos visuels et quelqu’un pour télécharger vos lots de contenu dans votre planificateur de contenu outil.
Nous vous recommandons également de créer un processus d’approbation que l’un de vos directeurs marketing supervisera. Cela ne doit pas être super compliqué. En fait, la plupart des planificateurs de contenu ont un bouton sur lequel vous pouvez cliquer ou faire glisser pour approuver rapidement chaque publication.
Si une modification doit être apportée, votre directeur peut simplement ajouter un commentaire précisant sa demande. Ou faire le changement eux-mêmes.
EN RAPPORT: Comment utiliser un planificateur de médias sociaux
Conseil de pro : Si vous planifiez une initiative de contenu robuste, vous devrez peut-être demander aux membres de l’équipe de travailler en binômes ou en groupes afin de respecter vos délais de publication.
3. Choisissez des thèmes de contenu et des formats de contenu en pensant à votre public
Planifiez un contenu pertinent axé sur votre public et vos objectifs commerciaux.
Par exemple, imaginons que vous êtes un agent de voyage ciblant les nomades numériques à petit budget. Votre objectif est de faire connaître vos forfaits nomades et de vous positionner comme un expert du voyage de confiance.
Après une réflexion et des recherches approfondies, vous décidez que vos objectifs de contenu sont d’enseigner à votre public comment devenir des nomades numériques et de partager des secrets de voyage à petit budget.
Dans cet esprit, les thèmes et les formats que vous choisissez incluent :
Thèmes :
- Conseils de voyage à petit budget
- Vols et offres de voyage à petit budget
- Citations de motivation sur la confiance en soi
- Tendances et actualités de l’industrie de l’emploi des nomades numériques
- Aperçu du marché du travail des nomades numériques
- Conseils pour la création de CV et la planification d’entretiens pour les nomades numériques
- Liste actuelle des offres d’emploi des nomades numériques
- Secrets et raccourcis pour construire une carrière de nomade numérique
Format :
- Contenu Evergreen, c’est-à-dire des conseils de voyage intemporels
- Axé sur les remises
- Mode d’emploi
- Listicles
- Citations inspirantes
- Trucs et astuces
- Hacks
- Contenu opportun (par exemple, nouvelles récentes sur les voyages, événements et tendances)
4. Choisissez vos thèmes visuels
Maintenant que vous savez sur quoi vous allez écrire, décidez quels thèmes visuels vous utiliserez pour soutenir votre texte.
Par exemple, si nous nous basons sur l’exemple d’agent de voyage ci-dessus, vous pouvez choisir :
- Infographie qui affichent les informations actuelles sur le marché du travail des nomades numériques
- Photos de vrais nomades numériques (idéalement vos clients) voyageant en avion, en voiture, en bus, en train, etc.
- Vidéos ou Reels de vous-même devant la caméra partageant vos meilleurs conseils de budget de voyage et des conseils de carrière de nomade numérique
- Images de devis de voyage personnalisé dans Canva avec le logo de votre marque
- Images de carrousel qui décomposent en profondeur les tendances, les actualités et les conseils de carrière des nomades numériques
- De vrais clichés et vidéos de drones d’endroits impeccables à travers le monde où vos clients nomades numériques ont voyagé
5. Planifiez vos hashtags et CTA
Effectuez des recherches SEO pour chaque canal de médias sociaux que vous prévoyez d’utiliser. Utilisez les informations que vous découvrez pour planifier des hashtags en fonction de l’intention de recherche et des appels à l’action (CTA) pertinents.
(Image fournie par Ioana)
Cependant, lors de la finalisation de vos CTA, ne vous fiez pas uniquement au référencement – assurez-vous également de revenir à vos objectifs commerciaux.
Par exemple, si vous cherchez à faire connaître vos forfaits de voyage nomades et à vous positionner en tant qu’expert en voyage digne de confiance, vous pouvez inclure des CTA qui invitent votre public à réserver un forfait, à télécharger un guide, à rejoindre votre newsletter ou à programmer un appel d’information gratuit avec vous.
Voici quelques exemples de CTA que vous pourriez utiliser dans ce cas :
- « Vous voulez vivre la vie de nomade numérique ? Je vais vous dire tout ce que je sais. Réservez un appel gratuit avec moi, aujourd’hui.
- « Curieux de savoir comment nomade avec un petit budget ? Je t’ai couvert. Téléchargez mon eBook gratuit Digital Nomad On A Budget — lien dans la bio !
- « Vous ne pouvez pas arrêter de rêver de l’expérience nomade numérique de Chelsea au Brésil ? Ne soyez pas jaloux ! Soyez un imitateur ! Réservez votre propre forfait sur le lien dans ma bio!”
- « Vous aimez nos conseils de voyage et de nomade numérique ? Inscrivez-vous pour des offres et des conseils super secrets. Lien newsletter en bio !”
6. Regroupez vos légendes et visuels
Si vous souhaitez créer un contenu cohérent et de haute qualité pour votre public cible, vous devez créer un flux de travail de contenu stratégique.
Notre meilleur conseil ? Traitez la production de contenu comme une chaîne de montage en créant ou en « regroupant » vos sous-titres et vos visuels.
Pour le faire aussi efficacement que possible, créez une carte thématique que votre équipe peut suivre et parcourir. Reportez-vous aux thèmes et aux CTA que vous avez créés précédemment ainsi qu’au calendrier que vous avez prévu pour créer votre carte.
Voici un exemple :
- Les lundis à 11h, heure normale du Centre : Infographie, informations actuelles sur le marché du travail des nomades numériques, rejoignez notre newsletter CTA.
- Les mardis à 10h, heure normale du Centre : Vidéo, meilleurs conseils budget voyage, réservez un forfait voyage CTA.
- Les mercredis à 10h, heure normale du Centre : Image carrousel, tendances nomades numériques/actualités/conseils de carrière, téléchargez notre eBook CTA.
- Les jeudis à 10h, heure normale du Centre : Véritable drone photo ou vidéo, véritables expériences de voyage nomades numériques, réservez un appel gratuit CTA.
Ensuite, donnez à votre équipe de production de contenu un délai à respecter et un accès à tous les outils dont elle pourrait avoir besoin.
Et en parlant d’outils…
7. Utilisez un outil de marketing sur les réseaux sociaux pour planifier vos publications sur les réseaux sociaux
Demandez à votre équipe d’utiliser un outil de gestion des médias sociaux, comme Agorapulse, pour planifier, organiser et programmer des publications sur InstagramLinkedIn, Facebook, Twitter, YouTube, Google My Business et/ou TikTok.
Si vous avez besoin d’un outil qui se connecte à Pinterest, consultez Tailwind.
Une fois que vous avez choisi votre outil de planification, demandez aux membres de l’équipe appropriés de planifier vos publications à venir en fonction du calendrier de publication que vous avez créé précédemment.
Voici nos conseils :
Demandez aux membres de votre équipe de récupérer des messages vierges et d’entrer toutes les dates et heures prévues jusqu’à ce que l’intégralité du calendrier soit planifiée. Par exemple, si vous avez besoin d’eux pour regrouper 90 jours de contenu, ils devraient avoir un total de 90 messages programmés vierges.
(Image fournie par Ioana)
Ils peuvent également coller la carte thématique dans les commentaires ou les sections de légende pour servir d’espace réservé, comme indiqué dans l’image ci-dessus.
Ensuite, demandez aux membres de votre équipe de coller et de télécharger les légendes et les visuels par lots dans les publications planifiées vierges, ainsi que les hashtags et les CTA correspondants.
À ce stade, chaque publication à l’intérieur de l’outil de gestion des médias sociaux doit avoir :
- Une date et une heure programmées
- Une légende
- Un atout visuel
- Mots-clics pertinents
- Une incitation à l’action
Demandez à votre équipe de conclure chacun de ces éléments avec un commentaire indiquant « prêt pour approbation ».
Ensuite, demandez à votre directeur marketing ou à l’approbateur désigné de parcourir chaque publication pour vous assurer qu’elle correspond à la marque et qu’elle atteint l’objectif cible. Demandez-leur d’approuver les publications prêtes à être publiées et de laisser des commentaires constructifs sur les publications nécessitant des modifications.
Une fois que tous les messages ont été approuvés, assurez-vous qu’il n’y a pas de problèmes dans votre séquence de publication. Ensuite, asseyez-vous et regardez votre outil de planification partir de là.
Conseil de pro : Allouez des membres spécifiques de l’équipe pour garder un œil sur le logiciel au cas où l’un de vos profils de médias sociaux se déconnecterait ou si vous rencontriez un autre problème technique. Il est essentiel de rester au courant de cela pour éviter une interruption de votre calendrier de publication.
Conclure
Et voilà ! Aujourd’hui, nous avons créé un calendrier de contenu pour votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux du début à la fin.
C’est maintenant à votre tour de mettre ces idées en action. Rassemblez votre équipe marketing, raffermissez votre plan de publication, votre stratégie de contenu et produisez vos publications sur les réseaux sociaux ! Ensuite, planifiez vos lots, téléchargez vos légendes et visuels, attendez l’approbation, et voilà ! Vous avez terminé.
Rincez et répétez ce processus lorsqu’il est temps de produire votre prochain lot de contenu de médias sociaux.
Êtes-vous prêt à éliminer le stress lié à la planification du contenu des médias sociaux ? Nous espérons que le guide d’aujourd’hui vous a donné la bouffée d’air frais dont vous aviez besoin.
PS : Envie de plus de conseils sur le marketing des médias sociaux ? Consultez nos informations détaillées bibliothèque d’articles sur les réseaux sociaux.
Voici à votre succès!
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Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.thesocialmediahat.com