Google a annoncé une gamme de nouveaux outils publicitaires lors de son Événement Google Marketing en directy compris de nouvelles opportunités de faire de la publicité dans YouTube Shorts, de nouvelles mises en page pour les annonces display responsives, des analyses améliorées, de nouvelles options de test d’annonces, et plus encore.
Tout d’abord, sur YouTube Shorts, qui a connu une croissance massive de l’intérêt au cours des 12 derniers mois. Pour aider les spécialistes du marketing à tirer parti des courts métrages, Google intègre le placement des courts métrages dans ses « campagnes d’action vidéo et d’application ».qui permettra aux marques d’associer des flux de produits à leurs promotions Shorts.
Cela rendra les promotions Shorts beaucoup plus achetables, en fournissant des liens directs de produits directement dans le flux.
La même chose pourrait éventuellement être incorporée dans des clips courts réguliers, permettant aux créateurs de mieux monétiser leur contenu. Ce n’est pas encore disponible, mais le nouvel écran pourrait être une offre précieuse pour les marques, Shorts conduisant désormais plus de 30 milliards de vues quotidiennes.
Google ajoute également de nouvelles options vidéo dans son Découvrir les flux.
« Discover est l’endroit où les gens font défiler leur contenu personnalisé préféré pour trouver des idées et de l’inspiration. Nous explorons les moyens de vous aider à ajouter de courts éléments vidéo aux flux de Google afin que vous puissiez offrir des expériences publicitaires plus attrayantes et attrayantes.”
Discover est un élément de personnalisation moins utilisé dans l’application Google, mais les nouvelles options d’annonces vidéo pourraient aider à se connecter avec des utilisateurs spécifiquement intéressés par certains sujets et tendances.
Google met également à jour son Affichage et vidéo 360 options publicitaires, les annonceurs pouvant bientôt ajouter des campagnes de télévision connectée pour toucher affinité, dans le marchéet démographique audiences sur YouTube et d’autres applications de télévision connectée financées par la publicité.
Google met également à jour son Campagnes Performance Maxavec test A/B, prise en charge des objectifs de vente en magasin pour optimiser les ventes en magasin, de nouvelles informations et explications, y compris des informations sur l’attribution, l’audience et les enchères, ainsi que le score d’optimisation et les recommandations.
Les campagnes Performance Max permettent aux annonceurs d’étendre efficacement leurs efforts publicitaires sur le Réseau de Recherche, en permettant au système de Google de présenter vos promotions sur davantage de surfaces.
Google ajoute également de nouvelles données de recherche à son annonce pages d’informations pour améliorer la compréhension contextuelle et le ciblage.
« Sur la base des milliards de recherches que nous voyons chaque jour et des millions de signaux que nous analysons pour chaque enchère publicitaire, nous introduisons trois nouveaux rapports qui seront déployés dans le monde entier au cours des prochains mois. »
Les trois nouveaux rapports sont :
- Informations sur l’attribution montrez comment vos annonces interagissent sur les plates-formes Google, telles que la recherche, le Réseau Display et YouTube, pour générer des conversions.
- Informations budgétaires trouvez de nouvelles opportunités d’optimisation du budget et montrez comment vos dépenses évoluent par rapport à vos objectifs budgétaires.
- Informations sur l’audience pour les données de première partie montrent comment vos segments de clientèle, comme ceux créés avec Correspondance clientstimulent les performances des campagnes.
Google déploie également actifs créés automatiquement pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche, qui créeront automatiquement des éléments pour vos campagnes en fonction du contenu de vos pages de destination et des annonces existantes.
« Le système affichera alors la combinaison la plus performante d’actifs créés automatiquement et les actifs que vous fournissez, pour rendre vos annonces plus pertinentes. »
Sur un autre front, Google déploie de nouveaux formats axés sur le mobile pour ses annonces display responsivesqui fournira des options supplémentaires pour l’affichage vos offres en plein écran.
Google apporte également son taux d’optimisation à davantage de campagnes, tout en apportant également des tests d’impact sur les conversions à Campagnes Display & Video 360.
Google a également annoncé qu’il commencera des tests mondiaux de ses outils de ciblage publicitaire plus axés sur la confidentialité plus tard cette année, y compris la publicité basée sur les centres d’intérêt dans Google Ads et Display & Video 360.
Dans le cadre de son évolution progressive vers l’élimination progressive du suivi des cookies tiers, Google a annoncé son passage au ciblage par sujet en janvier, ce qui permettra à terme aux annonceurs d’atteindre les utilisateurs en fonction de l’intérêt de la recherche, par opposition à l’activité individuelle. Le ciblage basé sur les intérêts est un autre aspect de cette poussée, car Google s’éloigne des traits de données plus identifiables.
Enfin, Google a également présenté en avant-première son prochain centre de contrôle des publicités, qu’il a initialement annoncé lors de son sommet I/O plus tôt ce mois-ci.
Il y a quelques ajouts intéressants ici, s’appuyant sur la popularité croissante de la vidéo, tout en offrant de nouvelles opportunités pour la présentation et l’analyse des produits.
Le plus grand ajout, cependant, sera probablement les nouvelles options d’affichage Shorts, offrant de nouvelles façons de se connecter avec le public Shorts en croissance rapide. C’est incroyable de voir la vidéo courte devenir l’élément extrêmement influent dans lequel elle est devenue, dirigée par la montée en puissance de TikTok, mais comme c’est maintenant le cas, il est important pour les marques d’examiner leurs options et de chercher des moyens de les exploiter. options pour maximiser l’attrait et la résonance.
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Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com