Qu’il fasse appel à l’algorithme ou attire simplement plus de globes oculaires, le contenu vidéo est un incontournable pour toute campagne marketing. Mais combien de temps doit durer une vidéo sur les réseaux sociaux ?
Selon la plate-forme, une vidéo sur les réseaux sociaux peut durer de 1 seconde à des centaines d’heures en longueur. Il peut être difficile de clouer le temps d’exécution, mais il y a certainement un endroit idéal qui assurera le plus d’engagement.
Lisez la suite pour connaître les meilleures longueurs de vidéo possibles pour chaque réseau social.
Meilleures pratiques générales
Avant d’entrer dans les détails, il y a quelques points à noter sur les meilleures pratiques générales pour le contenu vidéo.
• La vidéo est un must. Tel que publié dans notre rapport Digital 2022, regarder des vidéos est la quatrième raison la plus populaire pour laquelle les gens utilisent Internet, point final. Si vous ne faites pas encore de vidéos, il est temps de monter à bord.
La source: Rapport numérique 2022
• Gardez-le clair. La vidéo n’est pas aussi facile qu’il y paraît. Vous voudrez vous assurer que le son est net et net, et que les visuels sont également clairs. Évitez les éléments de conception qui brouillent vos images.
• Utilisez des sous-titres. Le rapport Digital 2022 explique que 30 % des utilisateurs âgés de 18 à 34 ans regardent plus que jamais des vidéos avec du son. Mais vous devez toujours vous assurer d’inclure des sous-titres précis et grammaticalement corrects afin que les 70 % restants puissent profiter de votre contenu.
• Soyez percutant. Considérez la chanson pop. Alors que les genres, les tendances et les styles ont changé, le single à succès a oscillé autour de la barre des 3 minutes pendant plus d’un demi-siècle. C’est parce que ça marche. Les vidéos, elles aussi, prospèrent grâce à la brièveté.
Maintenant que nous avons compris ces éléments, examinons le meilleur runtime par plate-forme.
La source: Méta
Meilleure durée de vidéo Instagram
Instagram est une bête de médias sociaux à part entière – et l’application faisait allusion à une prise de contrôle vidéo depuis des années. En 2021, le responsable d’Instagram, Adam Mosseri, a officialisé le pivot vidéo en déclarant: « Nous ne sommes plus une application de partage de photos. »
Les vidéos Instagram sont divisées en trois catégories principales, chacune avec ses propres cibles et son potentiel de visionnage.
Vidéo Instagram : 1 minute
À partir de 2021, Instagram a combiné ses principales vidéos de flux et sa plate-forme IGTV dans un nouveau format simplement appelé Instagram Video. La durée maximale qui apparaîtra sur votre grille Instagram est de 1 minute, bien que les téléspectateurs puissent toujours cliquer pour terminer de regarder des vidéos d’une durée maximale de 15 minutes.
Et si vous avez un compte vérifié, vous pouvez télécharger des vidéos jusqu’à 60 minutes depuis votre application de bureau.
Vous devriez quand même essayer de ne pas dépasser 1 minute si vous pouvez vous en empêcher. Sinon, visez entre 2 et 5 minutes. Court et percutant, avec des visuels saisissants que les scrollers passifs ne peuvent ignorer. C’est le secret du succès sur la grille.
Histoires Instagram : 15 secondes
Selon notre rapport Digital 2022, les histoires Instagram représentent 72,6 % de la portée publicitaire totale de l’application, il est donc impératif de maintenir l’engagement des gens. La durée maximale des histoires Instagram reste de 15 secondes par diapositive.
Si vous devez utiliser plusieurs diapositives, ne dépassez pas 7 (et vraiment, 3 diapositives suffisent). Assurez-vous d’inclure un appel à l’action ou d’autres informations pertinentes sur chaque diapositive. Restez économique avec votre messagerie.
Noter: Les histoires Instagram et les vidéos Instagram peuvent être publiées avec Facebook.
Bobines Instagram : 15 à 60 secondes
Les bobines sont la réponse d’Instagram à TikTok. Contrairement aux histoires ou aux publications sur la grille, les bobines sont spécifiquement adaptées aux moments viraux et aux vidéos rapides. Avant de commencer la prise de vue, vous sélectionnez manuellement une durée d’exécution de 15 secondes, 30 secondes, 45 secondes ou 60 secondes.
Quelle que soit la durée que vous choisissez, le sweet spot avec Reels se produit dans les premières secondes. Si vous pouvez attirer l’attention de vos téléspectateurs immédiatement, ils resteront probablement dans les parages.
La durée maximale des vidéos de Facebook est de 240 minutes. Mais à moins que vous n’ayez obtenu d’une manière ou d’une autre les droits sur les quatre heures de La Ligue des Justiciers de Zach Snydervous aurez envie de rester loin de cette époque.
Pour le contenu viral, Facebook recommande des vidéos de moins d’une minute ou des histoires de moins de 20 secondes. Mais cela ne signifie pas que les longues vidéos fonctionnent mal. Au lieu de cela, ils suggèrent que plus de 3 minutes sont les meilleures pour les séries Web épisodiques, le développement d’histoires et la diffusion en direct. Les vidéos doivent durer plus de 3 minutes pour être éligibles aux publicités InStream.
Quelle que soit la longueur, l’algorithme de Facebook aime le contenu vidéo natif. Cela signifie que vous devez toujours télécharger des vidéos directement plutôt que de partager un lien YouTube ou Vimeo sur la plateforme.
La source: TIC Tac
Durée de la meilleure vidéo TikTok : 7 à 15 secondes
De la croissance de l’application à son contenu, tout ce qui concerne TikTok est rapide. Dans cet esprit, vous voulez vous assurer de transmettre autant d’informations que possible dans des bouchées faciles à digérer.
L’année dernière, l’application a étendu sa durée maximale de vidéo de 1 minute à 3 minutes, et plus récemment à 10 minutes. Mais vous devez toujours viser la brièveté.
Malgré leur goût avant-gardiste, les TikTokers sont assez traditionnels avec des durées d’exécution. En tant que tel, votre meilleur pari est de planer autour de la barre des 15 secondes. C’est juste assez de temps pour accrocher un spectateur et garder son attention.
Là encore, vous pouvez également essayer le défi de 7 secondes de TikTok. Notre propre équipe sociale l’a essayé et a obtenu un demi-million de likes sur sa vidéo.
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Durée de la meilleure vidéo Twitter : 44 secondes
Twitter aime faire référence à ses limites de nombre, c’est pourquoi ses vidéos ne dépassent pas 140 secondes. Au cas où vous l’auriez oublié, c’est précisément le nombre de caractères autorisés dans un tweet jusqu’à ce que le site le double à 280 caractères en 2017.
C’est une référence de marque amusante, mais pour ceux qui sont mauvais en maths (comme moi), il est plus facile de se rappeler que 140 secondes, c’est 2 minutes et 20 secondes.
Vous devez viser des vidéos autour de la barre des 44 secondes – juste assez de temps pour attirer l’attention des utilisateurs sans dépasser votre accueil. En fait, une vidéo Twitter rapide peut également servir de bande-annonce pour un lien YouTube ou Vimeo qui inclut une version plus longue, si nécessaire.
Durée de la meilleure vidéo YouTube : 2 minutes
YouTube est, bien sûr, la référence en matière de contenu vidéo sur le Web, et vous trouverez des vidéos de toutes formes et tailles partout. Les comptes vérifiés sont autorisés à télécharger des clips jusqu’à 12 heures (ou même plus longtemps s’ils sont compressés en dessous de 128 Go).
La durée idéale de votre vidéo YouTube dépendra de votre objectif final. Vous cherchez à monétiser avec les annonces YouTube ? L’exigence minimale est de 10 minutes – ce qui est un bon nombre à viser avec un contenu de vlog plus long.
Si vous espérez une attention virale à plus petite échelle, il est préférable de rester autour de la barre des 2 minutes. Gardez toujours à l’esprit la diminution de la capacité d’attention d’Internet.
Durée de la meilleure vidéo LinkedIn : 30 secondes maximum
LinkedIn est plus axé sur les affaires et la durée de leurs vidéos est également réduite pour faire le travail. Cela signifie que vous pouvez télécharger des vidéos natives d’une durée maximale de 10 minutes et des annonces vidéo pouvant atteindre 30 minutes.
À moins que vous n’essayiez de faire en sorte que votre vidéo LinkedIn ressemble à une réunion de conseil d’administration sans fin, vous ne devriez probablement pas le faire.
À la place, LinkedIn déterminé que les vidéos de 30 secondes ou moins offrent une augmentation de 200 % des taux d’achèvement (ce qui signifie que les utilisateurs ont tout regardé au lieu de cliquer). Cela dit, ils ont également signalé que les vidéos longues peuvent susciter autant d’engagement qu’elles racontent des histoires plus complexes.
Durée de la meilleure vidéo Snapchat : 7 secondes
C’est juste là dans le titre de l’application – restez accrocheur ! Pour les publications normales, la durée maximale de la vidéo est de 10 secondes, vous devrez donc rester autour de la barre des 7 secondes.
La source: Snapchat
Si vous achetez une publicité, la durée maximale de la vidéo de Snapchat est de 3 minutes. Mais soyons honnêtes, personne ne regarde une vidéo aussi longue sur Snapchat. En réalité, la propre recherche de l’application suggère qu’une publicité vidéo doit durer entre 3 et 5 secondes, avec un message de marque fort dès le début, pour encourager le plus d’engagement.
Durée de la meilleure vidéo Pinterest : 6 à 15 secondes
Le cheval noir des grands réseaux sociaux, Pinterest prend rapidement de l’ampleur en tant que
puissance commerciale, et pour cause. La plate-forme en plein essor ajoute constamment de nouvelles fonctionnalités pour garder les Pinners accrochés, et parmi elles se trouve la fonctionnalité vidéo relativement nouvelle.
Il existe deux principaux types de vidéos : les épingles vidéo et les histoires Pinterest. Les épingles vidéo peuvent durer de 4 secondes à 15 minutes, tandis que les histoires Pinterest ont une durée maximale de 60 secondes.
Nous savons tous ce que je m’apprête à dire, mais cela s’applique ici aussi – n’allez pas trop loin avec vos publications vidéo. À la place, Pinterest suggère que vous visez une durée d’exécution comprise entre 6 et 15 secondes pour maximiser l’engagement sur vos épingles vidéo.
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Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le siteblog.hootsuite.com