Alors que Reddit continue de développer ses offres publicitaires et d’affiner sa plate-forme pour maximiser l’attrait des annonceurs, un autre élément clé est l’assurance et la fourniture aux spécialistes du marketing des données dont ils ont besoin pour comprendre les performances de leurs efforts publicitaires sur la plate-forme.
Aujourd’hui, Reddit a annoncé un nouveau l’intégration avec Moat par Oracle Data Cloud, qui fournira une vérification tierce sur les vues d’annonces Reddit, en alignant davantage la plate-forme sur les normes en constante évolution du secteur.
Comme expliqué par Reddit:
« Notre dernière intégration avec Moat apportera désormais plus de clarté et de précision tierces concernant la visibilité des annonces Reddit. Il vise à fournir des mesures de performance de campagne plus complètes et plus significatives pour garantir que nos marques partenaires comprennent l’impact de leur publicité afin de maximiser la notoriété, la portée et l’efficacité globale sur Reddit. «
L’accord étend l’accord de Reddit avec Oracle – en septembre, Reddit a également ajouté de nouveaux options de sécurité de la marque, optimisées par les outils d’intelligence contextuelle d’Oracle Data Cloud. Ces outils fournissent un niveau supplémentaire de vérification pour s’assurer que les messages de la marque n’apparaissent pas à côté du contenu douteux – ce qui, étant donné l’historique de Reddit, est une réserve clé pour certaines entreprises.
Mais comme indiqué, Reddit s’efforce de résoudre ces problèmes. En juin, à la suite des manifestations #BlackLivesMatter, Reddit a annoncé des changements importants dans ses règles concernant les discours de haine et les comportements offensants, ce qui a depuis entraîné la suppression de milliers de sous-redits problématiques. De nombreux modérateurs appelaient Reddit à agir sur ces groupes depuis un certain temps, mais la plate-forme essayait de maintenir son éthique de liberté d’expression, tout en facilitant la croissance.
Mais comme toutes les plateformes sociales l’ont constaté, cet équilibre est presque impossible à maintenir, et avec Reddit cherchant également à améliorer son attrait commercial, il était logique pour elle de mettre à jour son approche. Cela a probablement laissé certains utilisateurs hors jeu et a peut-être réduit l’utilisation globale de l’application, mais dans sa dernière mise à jour, Reddit a déclaré qu’il voyait désormais 52 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, en hausse de 44% d’une année sur l’autre. Reddit a rapporté avoir atteint 430 millions d’utilisateurs actifs par mois en décembre dernier.
C’est encore un moyen d’attraper les plus gros joueurs, mais Reddit offre une portée à des groupes de niche très spécifiques et très engagés, ce qui plaira sans aucun doute à de nombreuses marques qui cherchent à élargir leur approche de marketing numérique.
Et Reddit dit que ses publicités génèrent des résultats, dépassant les critères de leurs études.
« Ces derniers mois, Reddit a testé cette intégration avec plusieurs marques partenaires dans plusieurs catégories industrielles. Dans toutes les campagnes, les performances des publicités in-feed natives de Reddit ont surpassé le taux de référence de Moat jusqu’à 17.%, démontrant la valeur de la publicité de Reddit. «
Vous pourrez maintenant confirmer la même chose pour vous-même, via les informations de mesure tierces de Moat.
C’est une bonne mise à jour pour Reddit, qui, comme indiqué, le met plus en conformité avec les normes de l’industrie, tout en faisant progresser ses offres commerciales.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com