8 étapes pour rédiger un modèle de brief créatif efficace (+ modèle gratuit)


C’est un fait que vos campagnes de marketing ne connaîtront pas le succès sans un plan de match solide qui les soutient.

Un lecteur assidu d’entre nous saurait à quel point nous insistons sur l’idée de créer une stratégie unificatrice avant de faire quoi que ce soit.

Et il en va de même pour le brief créatif. Le besoin devient plus crucial pour les spécialistes du marketing travaillant dans des cultures « silos » ou à domicile.

Sans documentation appropriée, partager les briefs clients des gestionnaires de compte et des directeurs créatifs avec les concepteurs, les rédacteurs et les spécialistes du marketing des médias sociaux peut être comme jouer des chuchotements chinois.

Un modèle de brief créatif est une solution pour créer un document fédérateur à partir duquel chaque acteur clé d’un projet ou d’une campagne peut puiser des informations, une direction, une coordination et une inspiration.

Cependant, un brief créatif médiocre venant des clients peut laisser votre équipe confuse et la campagne sans intérêt.

Alors, laissez-nous discuter du guide étape par étape pour créer un formidable modèle de brief créatif pour votre équipe interne et vos clients.

Ou simplifiez-vous les choses en en téléchargeant notre modèle de brief créatif entièrement personnalisable à présent.

Modèle de brief créatif

Qu’est-ce qu’un modèle de brief créatif ?

Un modèle de brief créatif documente l’essence d’une campagne marketing ou d’un projet créatif dès le début.

Ce décrit les informations essentielles telles que les objectifs du projet, les messages, les directives créatives et les informations cruciales qui permettent aux membres de l’équipe de comprendre et d’exécuter rapidement les tâches de la campagne.

Considérez-le comme un document traduisant la vision, les objectifs et les idées des clients en mots écrits.

Regardez ce bref exemple créatif de Netflix.

Brief-Modèle

Cependant, le brief créatif peut provenir des deux côtés – client ou agence.

Parfois, les clients disposent d’un brief créatif interne expliquant les détails de la mission, du positionnement et des directives du plan de l’entreprise.

D’autre part, une agence de marketing peut également donner à ses clients un modèle de brief créatif prendre toutes les informations nécessaires pour appréhender le périmètre de travail.

Peu importe qui vous êtes, il est essentiel que vous commenciez à créer votre modèle de brief créatif après en avoir discuté avec votre équipe interne. Il vous donnera suffisamment d’informations pour créer un modèle formidable avec les informations cruciales et pratiques des acteurs clés.

aperçus pratiques

Que faut-il inclure dans votre modèle de brief créatif ?

Tous les projets créatifs ne sont pas les mêmes. De même, le brief créatif que vous créerez pour eux variera également en termes d’informations.

Un brief créatif est généralement un petit document qui contient des informations adaptées aux besoins des clients et de l’agence.

Cependant, il y a quelques incontournables que chaque modèle de brief créatif contient généralement. Alors, définissons les éléments les plus essentiels d’un modèle de brief créatif.

  • Présentation du client et de la campagne
  • Aperçu de la campagne
  • Objectifs de la campagne
  • Présentation de l’équipe
  • Actifs et livrables de la campagne
  • Public cible
  • Considérations créatives
  • Analyse de la concurrence
  • Répartition budgétaire
  • Délais

Alors qu’un gros document de stratégie peut comporter plusieurs pages, un modèle de brief créatif ne dépasse généralement pas deux à trois pages.

Rappelez-vous, il y a un “bref” inclus dans le nom. Alors essayez d’être juste cela.

Comment faire un modèle de brief créatif ?

Maintenant que vous savez comment créer un modèle de brief créatif, il est temps d’en créer un pour vous-même.

Mais créer un brief créatif à partir de zéro n’est pas une tâche facile. La recherche et la gestion des informations pour tous les éléments essentiels avec brièveté peuvent être une entreprise embêtante.

Alors laissez-moi vous expliquer étape par étape le processus de compréhension et d’organisation de chaque élément d’un modèle de brief créatif.

Attendez, il y a plus.

Mettez la main sur notre modèle de brief créatif gratuit pour effectuer sans effort chaque étape jusqu’au tee.

Modèle de brief créatif

Étape 1 : Présentez la marque et la campagne

Tout d’abord, vous devez jeter les bases en inventant un titre de campagne. C’est un deet évident mais essentiel pour simplifier l’exécution et la transaction des idées entre les parties prenantes.

Rendez-le aussi créatif, conscient et pertinent que possible. Habituellement, le nom de la campagne provient du message clé de la campagne, de l’appel à l’action ou du slogan.

Donnez un coup de main à la vie sauvage – une campagne du Fonds mondial pour la nature (WWF) ».

Présenter la marque

De même, l’introduction ou le briefing d’un client pour lequel vous travaillez est un autre détail sacro-saint vous devez inclure dans le modèle.

Pour les agences, l’expérience de l’entreprise aidera à différencier les tonnes de briefs créatifs similaires suspendus dans leur boîte de réception.

Alors, comment rédiger un bon background d’entreprise ?

Vous pouvez simplement parler de l’histoire de l’entreprise pour la note d’information. Ou mieux, vous pouvez également y intégrer le projet en cours. Commencez par la mission de l’entreprise, puis expliquez comment elle a conduit la marque à cette campagne particulière.

Étape 2 : Donnez un bref aperçu de la campagne

Dans l’étape suivante, clarifiez plus de choses sur la campagne.

Par exemple, parler du problème client auquel votre campagne va répondre. Tout d’abord, expliquez les problèmes, puis expliquez comment, avec cette campagne, vous allez résoudre ces problèmes.

Résoudre le problème vous aidera à élaborer le message clé de la campagne. Les récits de problèmes et de solutions aident les parties prenantes à atteindre le cœur de la campagne et à créer un contenu inspirant.

Jetez un œil au coin de notre modèle où vous pouvez facilement créer un aperçu de campagne convaincant.

description de la campagne

L’aperçu de votre campagne peut également parler d’une vue d’ensemble. Votre campagne fait-elle partie d’un projet plus vaste ? Mentionner ces détails est essentiel pour maintenir la cohérence globale de la messagerie.

Étape 3 : Mettez en surbrillance les objectifs du projet

En effet, votre client veut quelque chose en échange de tout l’argent qu’il a investi dans la campagne.

À ce point, vous devez définir leurs besoins commerciaux. En d’autres termes, vous devez écrire leurs objectifs de campagne.

L’inclusion d’objectifs dans le brief donne à votre équipe un motif derrière sa tête tout en créant les atouts de la campagne.

La meilleure façon de définir un objectif pour votre campagne est d’utiliser le Technique de but SMART.

Objectif INTELLIGENT

Étape 4 : Présentez les parties prenantes

Maintenant, il est temps de déterminer quel membre de l’équipe travaillera sur quelles tâches ? Ici, vous notez toutes les personnes qui travailleront à l’élaboration de la campagne.

Quelle que soit la taille de la pièce, assurez-vous que toute votre équipe et votre client connaissent toutes les parties prenantes. Garder ces informations transparentes rend la collaboration plus facile et plus rapide.

Vous pouvez créer une grille qui définit les rôles et les responsabilités de chaque membre de l’équipe de différents départements. Vous pouvez diviser la structure de l’équipe sur la base des rôles suivants :

  • Décideur
  • Approbateur
  • Support
  • Consulter
  • Informé

Étape 5 : plongez dans les actifs et les livrables de la campagne

Le cœur d’un modèle de brief créatif est la section dans laquelle vous mentionnez brièvement les éléments de campagne et les exigences en matière de livrables.

C’est la première chose sur laquelle votre équipe créative posera ses yeux. Assurez-vous donc de répertorier tous les livrables nécessaires à la campagne.

Utilisez également cette section pour décrire toutes les autres considérations relatives à la création, telles que :

  • Ton de la voix
  • Notes de messagerie
  • Positionnement de la marque
  • Esthétique de la marque
  • Les pré-requis techniques

Jetez un coup d’œil à la section de notre modèle de brief créatif gratuit pour vous aider à noter toutes vos exigences créatives.

considérations créatives

Étape 6 : Identifier le public cible

La clé pour créer un excellent contenu est d’abord de comprendre qui sera le destinataire. En d’autres termes, quel est le public visé par votre campagne ?

Avoir une image parfaite de la personnalité de l’acheteur à l’esprit aidera votre équipe à explorer des idées créatives qui résonnent avec le public cible.

La meilleure façon de connaître le public cible est de préparer son persona. Voici quelques informations que vous devez noter pour en créer un :

  • Âge
  • Le sexe
  • Lieu
  • Profil de travail
  • Intérêts
  • Réseaux préférés
  • Traits comportementaux
  • Points douloureux

Étape 7 : Effectuer une analyse des concurrents

Votre brief doit couvrir l’analyse de vos concurrents. Un rapport sur les campagnes des concurrents donnera à votre équipe un excellent point de départ.

Une fois que vous savoir ce que vos concurrents disent et fontvous deviendrez plus confiant dans la création d’une voix unique distillée à partir de toutes les erreurs commises par vos concurrents.

Faites donc une liste de vos concurrents et évaluez leurs campagnes pour répertorier tous les mauvais et bons aspects que vous pouvez utiliser pour informer votre campagne.

Étape 8 : Finalisez votre budget et votre échéancier

Enfin, incluez le budget et le calendrier de la campagne dans le modèle.

Définir un budget dès le départ est une excellente pratique pour gérer vos dépenses tout en effectuant des tâches au milieu de la campagne. Il vous permet de rester sur la bonne voie financièrement et facilite votre prise de décision.

De même, la création d’une chronologie aide à mieux exécuter et gérer les tâches. Lors de la création de la chronologie, vous devez tenir compte de tous les commentaires, sous-tâches et multiples réitérations que vous effectuerez.

Êtes-vous prêt à briefer ?

Un briefing créatif est un document essentiel pour aligner et inspirer les visions et les efforts de l’équipe de votre client dès le premier jour.

Que vous soyez une agence essayant de mettre les demandes déconcertantes du client dans une structure ou un chef d’équipe essayant de créer une campagne légendaire pour votre marque, un modèle de brief créatif doit faire partie de votre processus de développement de campagne.

N’oubliez pas de vous connecter avec vos principales parties prenantes avant d’imprimer votre page de modèle ; ils vous montreront les lacunes et les informations à ne pas manquer.

Vous pouvez utiliser notre modèle de brief créatif gratuitprêt à être rempli avec les détails de votre prochain produit, marketing ou campagne publicitaire.

Modèle de brief créatif

Si les médias sociaux sont une partie essentielle de votre plan de distribution de campagne, alors jetez un coup d’œil à notre meilleur outil de planification.

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Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialpilot.co