YouTube souligne sa valeur pour les musiciens alors que TikTok continue d’augmenter



TikTok consolidant ses liens avec l’industrie de la musique et devenant une plate-forme de plus en plus influente pour les tendances musicales, YouTube a cherché à réaffirmer son importance sur le même sujet, avec un nouvel ensemble d’informations sur le rôle qu’il joue dans la dynamisation des musiciens et l’amplification de leur contenu.

Et ce rôle est important – selon YouTube, la plateforme payé plus de 4 milliards de dollars à l’industrie de la musique au cours des 12 derniers mois seulement, grâce à ses divers éléments qui permettent aux musiciens de promouvoir et de monétiser directement leur contenu dans l’application.

Selon Youtube:

“YouTube est la plus grande scène au monde, et les annonceurs sont impatients d’exploiter l’engagement musical profond que permet la plate-forme. Avec plus de 2 milliards d’utilisateurs qui regardent des vidéos musicales chaque mois, YouTube permet aux annonceurs d’atteindre un public qu’ils ne peuvent trouver nulle part ailleurs. De plus , nous avons ajouté plus de membres payants au premier trimestre 21 qu’au cours de tout autre trimestre de notre histoire.”

Remarque : Si vous espériez que ces rappels constants concernant l’inscription à YouTube Premium pourraient bientôt disparaître, ces statistiques suggèrent que cela ne se produira pas.

YouTube note en outre que of les milliards qu’il a générés pour les artistes, les auteurs-compositeurs et les détenteurs de droits au cours de l’année dernière, plus de 30 % proviennent de l’UGC.

“Les vidéos propulsées par les fans ont toujours prospéré sur YouTube, aidant les artistes à élargir leur audience et à casser des chansons dans le monde entier. Nous sommes ravis que cela devienne également une source de revenus significative et incrémentielle aux côtés de contenu musical premium.”

Ce qui semble être une référence pointue à TikTok, où ses tendances de hashtag et ses mèmes alimentent désormais un engagement énorme autour des derniers morceaux.

Le message de YouTube, dans ce contexte, semble être « nous générons de l’argent réel pour les artistes ». Alors que TikTok est l’application tendance à noter dans ce contexte, YouTube dit qu’elle peut aider les musiciens à développer leurs intérêts commerciaux, plutôt que de simplement alimenter de nouveaux clips de danse.

Bien que, bien sûr, le potentiel de revenus complet d’un tel soit difficile à quantifier – déjà, de nombreuses chansons qui ont gagné du terrain sur TikTok sont devenues de gros vendeurs, générant des revenus importants pour leurs créateurs. Même les morceaux plus anciens ont connu des résurgences grâce aux tendances TikTok – « Dreams » de Fleetwood Mac, sorti en 1977, a réintégré le Billboard Top 100 l’année dernière au dos du clip viral d’un skateur qui se promène dans la rue.

Compte tenu de cela, il est difficile de dire quelle est la meilleure plate-forme, YouTube ou TikTok, pour la promotion de la musique, mais YouTube dit que son potentiel de revenus est plus direct, plus quantifiable, quelque chose qu’il peut directement lier à partir de ses outils et processus.

En plus de cela, YouTube note également qu’il travaille sur de nouvelles offres pour les musiciens, car il cherche à créer davantage d’options de génération de revenus.

« Nous continuons d’innover avec des produits destinés directement aux fans tels que la billetterie, les produits dérivés, les abonnements, les produits numériques payants et les événements virtuels payants. Concert virtuel payant de BLACKPINK – LE SPECTACLE – a vendu près de 280 000 abonnements à des chaînes dans 81 pays et a aidé le groupe à gagner 2,7 millions de nouveaux abonnés à sa chaîne d’artiste officielle. »

D’une part, il s’agit d’une mise à jour générale sur les progrès des outils musicaux de YouTube, mais en réalité, il se concentre sur TikTok et met en évidence les avantages de YouTube pour les musiciens par rapport à l’application montante.

Ce qui n’est pas surprenant. YouTube, le leader incontesté de la vidéo en ligne, essaie déjà de ralentir la croissance de TikTok avec son propre flux vidéo court de réplique, et comme TikTok continue de gagner du terrain, YouTube restera concentré sur le maintenir, dans la mesure du possible, car il cherche à repousser concurrence potentielle.

La mise en évidence de son potentiel de revenus fonctionnera-t-elle à cet égard ? C’est certainement un rappel puissant pour les artistes – et pour les spécialistes du marketing, cela souligne également l’importance de YouTube à cet égard, pour les campagnes et la sensibilisation connexes.



Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com